微博でのMeizuのフラッシュセールから見るファン経済の仕組み

MeizuはWeiboを通じてフラッシュセールを開始し、最初のセールは多くのメディアの注目を集めました。小米の成功以来、多くの企業がファンの時代に入りました。蒸しパンを売っていても、豆腐を売っていても、ファンが少なからずいなければ、社長にとっては恥です。

そういえば、豆腐西施のことを思い出しました。豆腐西施は入り口に立つだけで、大声を出さなくても見た目だけで豆腐を売ることができます。多くの人が西施を間近で見るために豆腐を買いました。そのため、消費者の消費行動は単なる買い物ではなくなりました。豆腐を買うのは豆腐西施があるからです。豆腐と西施はつながりを築きました。西施はこの店の豆腐に内包、物語、人気、ファン、常連客を加えたのです。

いわゆるセレブ効果は、ファン経済がなければ空論に過ぎません。有名人の行為や作品はすべて口コミで広まり、購入される必要があります。そうでなければ、有名人はどうやって有名人になり、どうやって生活できるでしょうか？今日では、イベントの普及とファンの形成はより簡単になっています。Weiboなどのソーシャルコミュニケーションツールを使用していくつかの活動を組織すると、簡単に多くのファンを獲得できます。一定のガイダンスを通じて、ファン同士がコミュニケーションを取り、一部のファンは製品の設計やコミュニケーションに参加できます。この観点から、製品のカスタマイズやクラウドファンディングなどのモデルは、一種のファン経済と見なすことができます。

また、2つの大手タクシー配車アプリも、お金の節約に役立つことでユーザーを惹きつけています。一度使ってみて本当に節約できることがわかれば、すぐに周りの人に伝え、そのニュースが広まり始めます。そのため、その中心的なアイデアは依然としてファンの創造と口コミです。口コミでさえ、タクシーはO2Oでオフラインであるため、Weiboの助けを必要としません。運転手と乗客はコミュニケーションツールをあまり使用しませんが、口は使用します。現状では、1、2級都市のタクシー補助金は5元に、3級以下の都市では3元に削減されているが、タクシーアプリの愛好者は依然として利用している。

360 の製品は長年にわたって批判されてきましたが、360 の製品は現在でも多くの人々に使用され、十分なファンがいます。したがって、製品がユーザーのニーズを満たす限り、これらのユーザーは製品のファンになり、製品にお金を払い続けるでしょう。

これをさらに拡張すると、ブランドプロモーションもファン経済の一種と見なすことができます。優れたブランドには、そのポジショニングと意味合いがなければなりません。消費者がブランドを認識するとき、彼らは実際に製品のイメージとブランド価値を認識しています。消費者がブランドのファンになると、そのブランドに喜んでお金を使うようになります。

市場で物を売っている業者も同じものを売っても結果が違います。売れ行きが良い業者には必ずリピーターがいて、そのリピーターがファンなのです。同じことが、あらゆる店舗にも当てはまります。時間が経つにつれて、店舗独自のファンが生まれ、100 年の歴史を持つ店舗や有名ブランドの店舗には、ブランドがもたらしたさらに多くのファンが生まれます。

現在、ファンはあらゆる産業の第一関心事となっており、ファン経済の実際の役割は人々の想像を超えています。それは非常に単純なため、単に模倣するだけで成功することができます。HuaweiはXiaomiの販売モデルを模倣し、特にファン経済に多大な力を入れており、Huaweiは成功したと言えます。

中国クールアライアンスは国内4大携帯電話ブランドの1つです。最近、多くの記事が黄張のカムバックの観点からMeizuを解釈しています。明らかに、これはMeizuの高速広報であり、主な目的はMeizuの露出を高めることです。事実はこれが効果的であることを証明しています。Meizuには数十万人の独自のファンがおり、人々は彼らを灯油と呼んでいます。これがMeizuのファン経済の基礎です。

ファンエコノミーについてここまで述べてきましたが、ファンエコノミーを構築するにはどうすればよいでしょうか。まず、ファンエコノミーを実現するには、製品に特徴と個性がなければなりません。Xiaomi のように低価格で高スペックの製品であるか、ファンに認められる品質を備えているか、同業他社にはない独創性を備えているかのいずれかです。

第二に、ファン経済には神秘性がなければなりません。それは、Hammerシステムが発売前にかなりの数のファンを抱えていたのと同様であり、Diaoye Beef Brisketがオープン前に大衆とメディアの注目を集め、有名人がDiaoyeの招待を受けてその料理を味わうことを光栄に感じたのと同様です。

3つ目に、ファンエコノミーをマスターするには、適切なコミュニケーションツールと、広めやすいトピックを選択する必要があります。ソーシャルツールは数多くありますが、すべてが適用できるわけではありません。たとえば、WeChatは現在6億人以上のユーザーを抱えていますが、WeChatのプライバシーは情報の急速な分裂には適していません。インタラクションの面では、参加者と公式WeChatアカウント間のインタラクションは他人には見えません。もちろん、WeChatの有名人を選んで宣伝を手伝ってもらうこともできますが、少し前に起こったWeChatの有名人禁止事件はまだ心配です。テンセントストアは顧客をいじめており、将来何が起こるかはわかりません。

では、ファンエコノミーにはどのようなツールを使うべきでしょうか？私は、どのWeiboでもWeiboを使うことに賛成です。なぜなら、Weiboは国内のインターネット業界ではSina Weiboと同義語になっているからです。もちろん、企業ブランドのプロモーションや製品活動の標準にもなっています。インターネットファンを構築するための好ましいツールです。また、Sina Weiboのファンサービス機能は、他の公共プラットフォームと同様です。ファンサービスプラットフォームを通じてファンにグループメッセージを送信することができ、プロモーションコストを削減できます。

説明する必要があることの 1 つは、Weibo の使用を選択する場合、ソーシャル ログイン、ソーシャル共有、ソーシャル コメントなどのツールを考慮する必要があるということです。これにより、Web サイトにアクセスするユーザーが Weibo で多くの情報を共有し、他のファンとさらに交流できるようになります。

スペースの制限があるため、これだけ述べます。私のWeChatパブリックアカウントはjiwei1122、WeChat IDはmcjaveです。ぜひ私を追加して、関連するトピックについて一緒に議論してください。

原題: MeizuのWeiboフラッシュセールからファン経済を覗く

キーワード: ファン経済、ソーシャルメディア、Weibo、Meizu、Xiaomi