丁道士：インターネット時代の「クラウドファンディングモデル」は近づいている

今年は中国にインターネットが導入されてから20周年の節目の年です。インターネットが既存のビジネスにもたらした最大の変化は何でしょうか? 根本的な変化は、消費者がサービスや製品の受動的な受け手から参加者に変わったことだと思います。このアイデンティティの変化により、クラウドファンディングなど、多くの新しいビジネスモデルも生まれました。製品開発から書籍出版、映画やテレビの撮影から住宅建設、商品から株式や負債まで、あらゆるものがクラウドファンディングの対象となります。

「クラウドファンディング」という言葉がとてもエレガントだと思う人もいるでしょう。実は、簡単に言えば、クラウドファンディングとは大衆による資金調達であり、「クラウドソーシング」から派生した概念です。昔からあるが、「今日は特に深刻」。クラウドファンディングは資金を集めるもので、本質的には資金の「クラウドソーシング」です。 従来のクラウドファンディングとは異なり、インターネットベースのクラウドファンディングモデルはより多様化しており、敷居も低くなっています。ほとんどのクラウドファンディングプロジェクトには明らかな商業目的はありません。それらは起業家の製品やサービスの収益化を支援することを目的としており、サービス目的が商業目的よりも大きいのです。これにより、投資家の参加の幅が大幅に広がり、強力なファン経済色が反映され、よりオープンでフラットかつ分散化されたインターネットビジネスエコシステムが実現します。

まずは注目を集めているアリババエンターテインメントのクラウドファンディングイベントについて見てみましょう。今年3月26日、アリババデジタルエンターテインメントグループは、ネットユーザーが人気映画やテレビドラマに100元を投資して年間7％の収益を上げ、クルー訪問や有名人との交流などのエンターテインメント特典を楽しむ機会を提供する「Yulebao」プラットフォームを立ち上げた。

アリババのエンターテインメント宝は、タオバオクライアントを通じて宣伝された後、短期間で大量のファンを引き付けて購入させ、「映画を見る」人々を「映画に投資する」人々に変えました。考えてみてください。1、2年後に映画館で自分が「投資した」映画を見たとき、みんなはどう感じるでしょうか?

クラウドペイメントの重要な問題は、将来の利益を共有する必要があるかどうかです。実際、Yulebao には利点があります。しかし、ファン経済を基盤としたオンライン文学クラウドファンディングは異なります。実際に映画化やテレビ化、アニメ化が行われた場合、受益者は出資者となり、ファンは映画のポスターや映画のチケット、漫画本など、あるいは周辺製品を手に入れることができます。このようなクラウドファンディングでは、寄付者にとって最も重要なのはリターンではなく、参加意識です。

アリババのクラウドファンディングが大規模に運用するのが難しい単なるテストだとすれば、オンライン文学の分野におけるクラウドファンディングモデルはより持続可能である。 17k Novel Networkが開始した「百万ドル年末ボーナス」キャンペーンを例に挙げてみましょう。このウェブサイトは100万元のボーナスプールを設立したと主張しました。ウェブサイトは読者が著者に与えたのと同じ金額を著者に与えます。予想外に、100万元は6日間で使い果たされました。著者の小七小さんは2日間で62万元を稼ぎ、馮玉九九さんは2日間で38万元を稼ぎ、読者の小光さんは2日間で45万元を費やした。もう一つの例は、『We Are All Bad Kids』の著者であるWeijieが17Kプラットフォームを通じてクラウドファンディングで実際にオフラインバーを建設したことです。このバーの原型は小説に描かれたブルースバーでした。

簡単に言えば、ファン経済を基盤としたいわゆるクラウドファンディングとは、ファンを継続的に動員し、その人気をファンの「チップ」や報酬に変換できるようにすることです。このようにして、ファンと作者は注目する、注目されるというルールの下で結びつき、さまざまな収益モデルを形成します。ニッチな作家の中にはロングテール市場から利益を得るのが難しい人もいますが、ニッチなファンの助けを借りれば、利益の出ないロングテール市場から抜け出し、新しいファン市場を開拓することができます。

もちろん、熱心なファンは依然としてロングテール市場の一部です。違いは、ファン経済がインターネットの集約効果を利用して、熱心なファンを一般ファン、特にお金を払う意思のあるファンから選別し、ファンと著者が互いに奉仕し、必要とする共生関係を形成できることです。この連携に基づいて、将来的には購読料を請求せずに書籍を無料で提供できるようになるかもしれません。これにより著作権侵害がなくなり、著者はファン経済からの収入で自立できるようになります。前述の2つのケースと同様に、寄付に参加したネットユーザーは、漫画がアニメ化された後、無料でビールを飲んだり、漫画や周辺機器を無料で入手したりできる可能性があります。

想像してみてください。インターネット クラウドファンディングという概念がなかったら、文学的創造力を持つ若い作家たちが、本を漫画化したり、本のシーンを現実に再現したりするために、どうやって資金を集めるのでしょうか。銀行ローン、知人からの借り入れ、長年の貯金の引き出しなどを利用し、リスクは作家自身が負うことになります。このような高いリスクがあると、ほとんどの作家は自分のアイデアを実行に移すことができません。明らかに、ここでのクラウドファンディングの役割は、リスクを最小限に抑えながら、さまざまな表現方法で文学作品を拡張および拡大することです。

これらすべてがインターネットクラウドファンディングの魅力なのかもしれません。以前、クラウドファンディングのウェブサイトで「植樹」のクラウドファンディングプロジェクトを立ち上げた人を見ました。数百元を投じれば誰でも自分の名前をつけた木を所有でき、そびえ立つ森の建設に参加できます。この達成感は、投入と産出の比率だけでは単純に計算できません。現在のクラウドファンディングモデルで生み出されたプロジェクトはまだ比較的初歩的だと私は考えています。将来的には、住宅や学校などのクラウドファンディングを含め、インターネットクラウドファンディングモデルがオフラインモデルに真に逆転する日を楽しみにしています。効果的な管理・監督の仕組みが確立されれば、これらのアイデアは将来実現されるかもしれません。 （この記事の著者は、蘇徒研究所所長の丁道師です。Weibo：丁道師 WeChat公開：dingdaoshi123）

原題：丁道師：インターネット時代の「クラウドファンディングモデル」が近づいている

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