エンタープライズ Web サイト マーケティングの質問: 顧客はどこから来ますか?

一般的に、企業のウェブサイトのインターネットマーケティングを行う場合、ウェブサイトの最適化は避けられないでしょう。最適化が必要なウェブサイトは、ランキング最適化と注文最適化の 2 種類に大別できます。ランキングに最適化された Web サイトは、多くの場合、ランキングのみを必要とします (ランキング サービスを提供している場合や、トラフィック サイト、スパム サイトなどである場合があります)。一方、注文に最適化された Web サイトは、多くの場合、ランキングを向上させ、トラフィックを誘致し、注文を促進する企業の Web サイトです。前者については、さまざまな SEO テクニック、詳細、業界の動向を調査し、不適切な SEO 手段を使用しても目標を達成する必要があると 37 Network は考えています。一方、後者については、ウェブサイトの最適化を徹底的に最大化し、最終的な取引に向けてウェブサイトをマーケティングする必要があります。

どのような最適化を採用する場合でも、目標は、できるだけ多くのターゲット顧客に当社の Web サイトを知ってもらい、見てもらうことです。この場合、ターゲット顧客がどこで私たちを見つけるかを考える必要があります。ランキング最適化されたウェブサイトの場合、もちろん検索エンジンだけに注目しますが、注文成立最適化されたウェブサイトの場合、検索エンジンだけに注目することはできません。最適化の目的は受注を成立させることであるため、検索エンジンに加えて、どのプラットフォームからお客様が当社の企業ウェブサイトにアクセスし、情報を閲覧しているかを把握する必要があります。以下は、37 Network が顧客企業または個人ウェブサイトのオンライン マーケティングと実践に基づいてまとめ、分類したいくつかのプラットフォームです。

機密情報プラットフォーム

国内の二大分類情報プラットフォームである58とGanji.comは非常に人気があります。私たちが公開する情報は情報の海にすぐに埋もれてしまうことが多いですが、機密情報プラットフォームにはローカリゼーション、ターゲティング、普及などの大きな利点があることは否定できません。地域に密着したサービスや製品を提供している場合、分類された情報は優れたプロモーション プラットフォームになります。さらに、常に地域の情報に注意を払うことで、潜在的な顧客を発見することもできます。分類情報プラットフォームも重みのあるウェブサイトなので、SEO においては基本的に欠かせない外部リンクプラットフォームです（分類情報ウェブサイトのルールが守られていることが前提）。

B2Bビジネスプラットフォーム

機密情報プラットフォームが人気のあるプロモーション プラットフォームである場合、B2B プラットフォームは商取引や交換に重点を置いています。現在、多くの B2B プラットフォームは、さまざまな分野や業界をカバーするだけでなく、B2B 業界情報、コミュニティ、ブログ、百科事典、Q&A プラットフォーム、ドキュメントなどを提供する総合的なプラットフォームとなっています。これらのプラットフォームを過小評価しないでください。これらのプラットフォームで頻繁に活動している場合は、その人気が非常に集中していることに気付くでしょう。たとえば、優れたコミュニティ投稿、ブログ投稿、Q&A はすべて実際の顧客である可能性があります。 B2B プラットフォームで最も一般的なマーケティング手法は、ストアまたは企業の Web サイトを開設し、コミュニティ、ブログ、製品リリースを最大限に活用することです。コミュニティ内のモデレーターの中には、実際にオンライン販売担当者や企業の営業担当者がおり、フォーラムのメンバーの多くはさまざまな分野から来ているため、フォーラムマーケティングを実施し、本当のアイデンティティでコミュニケーションを取り、自分自身と会社の露出を最大限に高めることもできます。取引を成立させるためにショップやコミュニティを利用することも、B2B プラットフォームでは時々見られます。

垂直方向プラットフォーム

包括的な B2B プラットフォームと比較すると、特定の分野に焦点を当てたこれらのプラットフォームは、よりターゲットを絞っています。人気もより集中しています。たとえば、家の装飾に携わっている場合は、装飾および家具業界のプラットフォームを探す必要があります。化学会社の場合は、総合化学サービス業界のプラットフォームに重点を置く必要があります。 37 Network が知る限り、これらのプラットフォームは忠実な顧客やファンのグループを集めることが多い。 B2B総合プラットフォームと同様に、垂直プラットフォームは登録会員制を採用しており、無料、有料、VIPレベルがあり、それぞれに応じた権限と利用可能な取引量があります。 したがって、ターゲット顧客はそのようなプラットフォーム上にいる可能性があります。企業が垂直型ウェブサイトでマーケティングを行う場合、可能な限り自社を宣伝し、必要に応じて宣伝費を支払う必要があります。実際に、垂直型ウェブサイトがもたらす潜在顧客は、検索エンジン入札によってもたらされる顧客と同等です。

ビジネスソーシャルプラットフォーム

ビジネス ソーシャル ネットワーキング サイトは、主に取引に焦点を当てているのではなく、個人的なつながりや社交の拡大に重点を置いています。このタイプのソーシャル e コマース マーケティング プラットフォームは、一般的に、企業のブログ、自分のつながり、業界情報/業界フォーラムなどをカバーしており、それらはすべて、かなりの数のつながりと優れたビジネス コンテンツをまとめています。企業はこのようなプラットフォームを製品のマーケティングや評判の構築に利用できます。このようなソーシャル プラットフォームは、依然としてつながりの構築、コンテンツ マーケティング、口コミの形成に重点を置いており、製品や Web サイトのマーケティングは二次的なものです。また、一部の商用ソーシャル ネットワーキング サイトは半公開であるため、ブログや記事が検索エンジンに取り込まれない可能性があるため、外部リンクを残すときは注意が必要です。検索エンジン コマンドを使用して、Baidu に取り込まれているかどうかを検索して分析できます。

電子商取引プラットフォーム

すべての企業の製品が消費者向け製品であるとは限らないため、電子商取引プラットフォームにも一定の制限があります。消費者向け製品を提供する企業にとって、電子商取引市場への参入は避けられない選択となっています。私たちは皆、電子商取引の人気とターゲット顧客の急増を感じています。多くの製造企業にとって、主な顧客源は電子商取引プラットフォームです。電子商取引プラットフォームの成熟した決済機能と物流システムを活用し、電子商取引プラットフォームの実践的な運用経験をキャッチアップすることで、電子商取引プラットフォームでのマーケティングは最も効果的なマーケティング方法となる可能性があります。もちろん、eコマースプラットフォームでは、一定の財務基準が求められることがよくあります。認証が必要なだけでなく、店舗の装飾、写真撮影、評判、広告などにも一定の料金が必要です。さらに、電子商取引プラットフォームはトラフィックが多く人気があるものの、それに伴う競争も熾烈です。消費財企業は、自社の状況に応じてそれらを実装する必要があります。原文は37ネットワーク - ウェブサイト診断、ウェブサイト分析、SEO診断 http://www.37web.net/fasl/shownews215.html より引用しています。転載の際は出典を明記してくださいますようお願いいたします。

元のタイトル: エンタープライズ Web サイト マーケティングの質問: 顧客はどこから来ますか?

キーワード: エンタープライズ ウェブサイト マーケティング、ウェブサイト マーケティング、ウェブサイト最適化