オンラインマーケティングの失敗は、実は「独善的すぎる」からである

今日、インターネットの急速な発展により、すべてがこの巨大なネットワークに飲み込まれているように見えますが、最も賢いビジネスマンでも間違いを犯す可能性があり、最も優れたハンターでも間違いを犯す可能性があることを忘れないでください。インターネットを背景に、オンラインマーケティングは非常に美しく見えます。インターネット マーケティングは、その迅速で広範囲な効果で人々に多大な影響を与えていますが、このような強力なマーケティング効果が従来のマーケティング理論の知識に反していることを知っている人はほとんどいません。これは、宣伝に熱心な企業に大きな損害をもたらしました。インターネット マーケティングの背後にある誤解は、人々に深刻な害を及ぼしています。特定のマーケティング トレンドを適切に位置付けることができなければ、最終的に損失を被るのは必然的に私たち自身です。

価格が最優先であるという誤った考え方。より多くの企業がオンラインマーケティングを行う際、価格戦略や処分戦略を利用して、価格で市場を素早く占領しようとするでしょう。これは企業の利益を損なう原因になります。価格が一定レベルまで低い場合、企業に大きな損害を与え、この種の損害は価格が回復したときに最も反映されます。これにより、多くの企業が不満を抱き、価格競争を利用して大量のトラフィックを獲得しても、有効なトラフィックを獲得できない場合、価格は単なる美しい背景に過ぎません。 JD.comとSuningの価格戦争、そしてDangdangの低価格戦略は、表面的には華やかに見えるかもしれませんが、実際には自社の評判と将来を賭けています。リソースがなければ、あなたも私もこのマーケティング戦争に勝つことはできません。今誰もが重視している入札プロモーションと同様に、お金をかければパフォーマンスが大幅に向上するわけではありません。わかりやすい例として、私の友人は入札に2万元を費やしましたが、結局彼のウェブサイトでは注文が増えませんでした。なぜでしょうか？インターネットからのトラフィックのほとんどはランダムであり、購入意欲が十分にないためです。この部分のクリックと閲覧は、完全に製品のためではありません。おそらく、ロングテールキーワードのクレジットがあなたのアカウントに数セントの損失をもたらしているだけでしょう。お金を使うことが必ずしも結果をもたらすとは限りません。これは実に単純な真実です。ウェブマスターがマーケティングにかけるお金が多ければ多いほど、得られる利益も大きくなると誤解するのは、さらにかわいそうなことです。

テクノロジーとマーケティングの組み合わせは、単なる盲目的なものであってはなりません。今日のインターネット時代では、ウェブサイトの SEO 最適化は確かに重要であり、サイト トラフィックとクリックスルー率に対する要件はますます高くなります。Baidu がアルゴリズムを変更するにつれて、SEO に対する要件も高まっています。そのため、大手企業は SEO 最適化を行うために知恵を絞っていますが、その結果はますます盲目的になっています。しかし、彼らはこのビジネスの鍵はキーワードによってもたらされるトラフィックであるということを無視しています。盲目的な SEO 最適化と不正確なキーワードの使用により、ユーザーは最適な最適化を得ることが難しくなります。代わりに、結局効果的な結果を得ることなくお金を費やします。実際に、SEO を行う過程では、リソースの統合が実際に差し迫っていると考えるべきです。

多くの企業はリソースの統合に関心があるかもしれませんが、リソースの統合が多すぎると、情報が断片化され、不明瞭になります。想像してみてください。情報システムが詳細すぎると、ユーザーはイライラしませんか? 実際、情報リソースの統合には、必ずしもこのような正確な分類は必要ありません。膨大なリソースを消費しながらも成果を上げないこの方法は、企業のコストを無駄に増加させます。

マーケティングは少数の人々の専売特許ではありません。自分を卑下しすぎると、将来を失うことになるだけです。一部の企業は、オンラインマーケティングは裕福な企業のビジネス戦略であると考えています。実際には、正しいマーケティング戦略を使用すれば、企業も良い結果を達成できます。盲目的にマーケティングを行う企業よりも良い結果さえも達成できます。たとえば、分類戦略と誘導戦略の組み合わせに優れたユーザー教育機能を追加すると、単に価格競争を行うよりもコストが低くなりますが、効果は10倍以上になります。実際、本当に優れたマーケティングとは、最小限のコストで最高の結果を達成することです。これが完璧なマーケティングです。

簡単な例を挙げてみましょう。春節の列車WiFi販売イベントを覚えていますか？ Cheetah WiFi広報部は、非常に簡単な列車WiFi販売ニュースを通じて、すべての人の注目を集めました。ソフトウェアを使用すると、いわゆるネットワークカードトラフィックを分散できます。これは多くの人の目には不可能に思えますが、Cheetahはそれを実現し、この斬新なことをすべての人に知らせました。このニュースイベントにはそれほど多くの費用がかからなかったと言えます。Weiboへの転送、いくつかのポータルでのニュースの転載、人気メディアの宣伝により、すべてが成功しました。実際、マーケティングは一部の人々の専売特許ではありません。草の根レベルでは、私たちも成功するマーケティングを実現できます。手元にあるリソースを合理的に配置し、その価値を完全に統合して最大化する必要があります。

実際、近年、盲目的にアップデートする企業は数え切れないほどあります。彼らはただホットスポットを追うだけで、商品をより乱雑にし、ポジショニングをより混乱させています。しかし、ホットスポットを追うことはマーケティング戦略に沿っていますが、盲目的に追ってはいけません。多くの点で、盲目的に追うことは群衆の中で迷子になることに似ており、自分のトラフィックを増やすことに実際の効果はありません。著者は、インターネット マーケティングを盲目的に使用してはならないと考えています。効率が高く、結果がすぐに出るプロモーション手法ではありますが、結果だけを追い求めると逆効果になります。お茶は良いものだが、濃すぎると胃に不快感を覚えるようなものです。インターネット マーケティングでも同じです。正しいマーケティング戦略を使用できれば、インターネット マーケティングを無謀に使用する人よりも良い結果が得られます。上記はwww.siguashui.netのLuffa Waterより引用、初版はa5で、転載の際は著作権元を明記してください、皆様のご協力をお願いします、ありがとうございます。

原題: ネットワークマーケティングが失敗する原因は、実は私たちが「独善的すぎる」から

キーワード: インターネット、マーケティング