オンライン教育の垂直セグメントは2つのプレーヤーの競争状態にある

この記事は「オンライン教育は素晴らしい」シリーズの第 6 回です。

生鮮食品の電子商取引は、電子商取引業界ではホットな分野となっている。しかし、活況を呈していた生鮮食品の電子商取引は、現在落ち着き始めている。では、オンライン教育も同じ道をたどるのだろうか？オンライン教育への熱狂と期待は、すべて今後3～5年に向けた投資です。ニューオリエンタルの于敏宏氏は、将来の教育業界が「**オープン」な判断を形成するとさえ提案しました。彼は次のように述べています。「現在、地上教育は市場シェアの約90％を占め、オンライン教育は10％を占めています。将来、地上教育は教育全体の約60％を占め、オンライン教育は40％を占めるでしょう。これは、オンライン教育が教育業界に与える影響が大きいことを示しています。したがって、将来の投資の観点から、オンライン教育業界全体を見ると、現在、2つの強力な覇権の状況にあることが突然発見されました。ああ、それは垂直分野です。嘉朗は皆と一緒に株式を取得しましょう。」

公務員研修：伝統的な教育とオンライン教育：華図オンラインスクールとオフクンオンラインスクールと元宅

この記事の観察に基づくと、公務員の分野では確かに従来型の教育とオンライン教育の間に競争が存在します。分析により、これは公務員分野の特殊性によって引き起こされていることが示されています。私たちは皆、この業界で常にトップに君臨してきた2つの機関、華図教育とOffcn教育があることを知っています。両社が毎年市場に巨額の投資を行った結果、数え切れないほどの小規模な公務機関が変革または閉鎖を余儀なくされ、その結果、2つの機関が市場を独占する現状が生まれました。

さらに、元宅の張小龍も特定の教育機関の出身であり、必然的に元宅と2つの伝統的な教育機関の間で争いが起こりました。実際、Offcn Huatuは数年前からオンライン教育への投資を開始し、2011年にはオンラインスクールが基本的に設立されましたが、運営などの面でこの市場を促進できなかったという結果になりました。業界が低迷していた時にオンライン教育が流行したのですが、短期間で移行できなかったため、元宅が業界に攻め込んできたため、実質2位、3位の企業が現在では最強になっています。

現在の分野では、後発者が闘争に参加することは難しい。元宅の参入は、時差と広範な宣伝の結果であった。そして、利益の分配が難しいため、他の機関の参入を許可しなくなりました。

語学研修：Hujiang.com 対 New Oriental Online

オンライン教育の流行の到来により、Hujiang.com、Zhengbao Educationなどが最大の受益者となったが、伝統的な教育にとっては間違いなく大きな打撃となっている。さらに、Hujiang.com が提供した数字によると、同社の 2012 年の総収益は 1 億人民元を超え、オンラインスクール事業は Hujiang.com の総収益の 40% を占め、他の 2 つの主要事業である電子商取引プラットフォームと広告収益はそれぞれ 40% と 20% を占めています。そのうち、オンラインスクールには150万人の有料ユーザーがおり、過去2年間の収益成長率は約150％となっています。 2012年、新東方オンラインの有料ユーザーは20万人を超え、収益は2億元を超えましたが、オンライン教育の収益は総収益の5％未満を占めました。

2012年の両社のデータを見ると、新東方オンラインが優勢であることが分かります。しかし、2013年は滬江オンラインのデータが新東方オンラインを上回ると予想しています。同じ環境下でも、状況を利用して成功した者が、他の人よりもうまく、より早く生き残ることが多い。Hujiang.com が今年、さらに資本注入を完了したことからも、同社の優位性がうかがえる。新東方オンラインに関しては、2012年に5％しか占めていません。特に昨年はオンライン教育が全体的に低迷し、滬江網が生き残りの選択を迫られたため、新東方グループのオンライン教育は来年の計画で縮小されると予想されています。縮小の結果、成長は鈍化しています。それに比べて、滬江網は少し成長します。もちろん、これはこの記事の予測です。2013年のデータが同じかどうかについては、2014年以降に発表されるデータを待つ必要があります。

もちろん、Hujiang.com と New Oriental Online はどちらも英語トレーニングに重点を置いており、市場には IELTS、EF、Wall Street などのトレーニング機関もありますが、オンライン教育分野での存在感はそれほど大きくありません。 2014 年には、Hujiang.com の刺激を受けて多数の語学機関がオンライン教育を模索することが予想され、将来的には語学市場で激しい競争が繰り広げられることが予想されます。

課外指導：XueDa Education PR TAL Education

学大教育は、放課後学習塾を主とする上場企業であり、新東方と類似した市場環境を有している。オンライン教育については、いくつかの情報と公式ウェブサイトの紹介を読んでみたところ、この分野についてはほとんど言及されていないことがわかりました。明らかに、この分野にはまだ目立たず、あまり投資されていません。ここに配置された理由は、リストの条件が厳しすぎるためです。

新東方教育の前身は学士教育でした。学士教育はインターネットに適応するために社名を変更しました。新生ニューオリエンタルグループは、「テクノロジーとインターネットを活用して教育の進歩を促進する企業」と位置づけられ、伝統的な教育とオンライン教育の融合を実現し、マルチブランド開発戦略の実行、継続的な革新と突破を通じて、子供たちにより良い学習体験を創造します。 TALが放課後補習の分野でオンライン教育の最前線に立っていることは明らかです。放課後補習のトップ2社のうち、実際にリードしているのは1社ですが、他の企業はまだモデルまたは成長段階にあり、TALの地位を脅かすほどではありません。

ツールベースのオンライン教育プラットフォーム: YY vs. QQ

ツール型プラットフォームについて話すとき、ツール型プラットフォームとは何か疑問に思う人もいるかもしれません。簡単に言えば、それらは電子商取引の性質を持たないプラットフォームです。Taobao Classmatesであれ、Baidu Educationであれ、それらは実際には電子商取引型のオンライン教育プラットフォームです。ツール型プラットフォームに関しては、現時点で最も強力なのは間違いなくYYとQQです。オンライン教育プラットフォームの中で、QQはYYに成長の機会を与えたことを後悔していました。Duowan YYが株式公開した後、QQはもはやこの締め付け戦争を続けることができず、世界が2つに分断されている状況を悲しく受け入れなければなりませんでした。

Duowan YYの発展は確かに良い機会です。オンライン教育は2012年にはあまり人気がありませんでした。2013年に同じ状況であった場合、QQに簡単に抑制され、生き残るのに困難に直面したでしょう。 YY が QQ とどのように市場を競っているかについては、あまり分析しませんが、インターネット上には多くの記事があります。ここで古い格言を引用したいと思います。「巨人は万能ではない」。巨人が対応できない、あるいは放置されている領域に取り組むことで、YY の奇跡を起こすことは可能です。

会計分野では、中国会計ネットワークが大手企業として挙げられます。

中国会計オンラインスクールは、正宝遠隔教育（ニューヨーク証券取引所に上場している企業、株式コード：DL）の有名な旗艦ブランドウェブサイトの1つです。中国会計オンラインスクールは現在、中国で最も権威があり、専門的な大規模な会計遠隔教育ウェブサイトです。さらに、China Online School は、中国で上場している数少ないオンライン教育プラットフォームの 1 つです。この分野のリーダーであると言っても過言ではありません。また、多くの会計オンラインスクールはトレーニングをこのプラットフォームに依存しており、独自のプラットフォームを構築していないようです。そして、その数は比較的少ないため、この分野を独占している強力な企業は実際には 1 社だけです。

オンライン教育の未来は垂直に進んでいくでしょう。生き残った後は、大きなプラットフォームに変身すると予想されます。これが私が現在見ている方向です。生き残ることがすべてです。300 社を超えるオンライン教育会社のうち、生き残れるのはいくつあるでしょうか? あるデータによると、資本投資に恵まれているのは 60 社強だけで、これは 80/20 ルールにちょうど当てはまります。 80/20 ルールによれば、生き残った者だけが最大の利益を得ることができ、残りの者はおそらく損失を被ることになります。

この記事は、インターネット評論家、電子商取引観察者、教育ネットワークマーケティングの専門家である黄家朗によって執筆されました。WeChat ID: wo8013520教育エリートコミュニケーショングループ8: 143311349。