Baidu: ポータルのクリーンアップが進行中

最近、百度動画は海賊版コンテンツを完全に削除し、境界線上のアプローチを放棄し、一流の動画クライアントと競争することを意図して、エンターテイメントプラットフォームへと変貌し始めました。これは、百度の製品の位置付けと調整における最近の取り組みの1つにすぎません。百度百科の立ち上げと百度百発のオンライン立ち上げを考えると、嵐が来そうな予感がします。次のような結論を導き出せるだろうか: Baidu は自社の製品を再検討しているのか? それとも、社内整理を行っているのか?

Baidu: いつ検索したか確認する

名声と利益は急上昇しているが、批判や悪いレビューは至る所にある。これが百度だ。 「検索」という名前の由来は、Baidu の専門分野である検索を説明しています。 Baidu は検索からスタートしましたが、そこで止まりませんでした。百度は検索を中核として、Tieba、Zhidao、Baike、Wenku、Jinyuなどの一連のインターネット製品を発売してきました。百度検索は百度の多くの製品のうちの1つにすぎませんが、百度は依然として検索の代名詞となっています。近年、どのインターネット大手が最も困難に直面したかと問われれば、それは間違いなく百度だろう。 360、Taobao、モバイルプラットフォーム、YitaoはすべてBaiduの中核である検索を対象としています。しかし、今日でも私たちはまだBaiduを使用しています。百度が数々の戦いにも関わらず揺るぎなく存続できた理由は、ただ2つの言葉、すなわち「適応」だ。 Baidu 検索の中核は適応であり、必要とする人に適切なコンテンツを提示することです。このような適応により、Baidu は入札ランキングを通じて巨額の利益を上げています。適応は百度検索の核心であり、入札ランキングは適応の方法の一つです。しかし、インターネットが変化するにつれて、有料ランキングは疑問視されるようになりました。

有料ランキングのロジックは次のとおりです。市場には多数の生産者が存在し、生産者と消費者の間には情報の非対称性があります。Baidu は、特に製品の差別化が少ない完全競争市場において、限られた情報を提示することで価格を請求します。情報の価格が高ければ高いほど、情報の価格も高くなります。工業製品はまさにこの状況に当てはまり、産業機械、器具、その他の工業製品はかつて百度の広告収入の最前線にありました。しかし、一方では中国の製造業の優位性が低下したためであり、他方では電子商取引の発展により、こうした同質の工業製品が百度から撤退しつつある。現在、百度の広告収入上位にランクインしている業界はゲームや電子商取引など、そのほとんどがサービス製品だ。サービス製品には大きな違いがあります。Baidu がさまざまな製品をさまざまな検索グループに適応させることができるかどうかは、入札ではもはや達成できません。

まとめると、同質の製品の場合、有料ランキングは適切な適応方法です。しかし、差別化された製品の場合、有料ランキングの適応性は疑問です。 Baidu の核心は適応です。適応が達成できなければ、検索に価値はありません。

百度：鋭い嗅覚

インターネットとともに成長してきた企業として、百度は鋭い嗅覚を持っています。 Baidu は、検索が直面している課題、特に自社の適応能力が直面している課題を認識しており、その能力を強化しようとしています。適応の両端には、コンテンツとプラットフォームがあります。これら 3 つを組み合わせることで、適応能力が大幅に向上します。プラットフォームとコンテンツこそが、Baidu に欠けているものです。はい、Baiduを通じて多くの情報を検索できますが、そのほとんどはジャンク情報であり、高品質のコンテンツが不足しています。この欠点を補うために、BaiduはBaidu Experience、Baidu Baike、Baidu Encyclopedia、iQiyiの立ち上げなど、高品質のインターネットコンテンツの出現と更新を促進するメカニズムを作成しました。一方、ユーザーはプラットフォームに愛着を持っています。プラットフォームを所有すれば、ユーザーも所有することになります。近年、百度は91アシスタントの買収や百度百発の立ち上げなど、プラットフォームの構築に注力しています。これらはすべてプラットフォーム構築の取り組みです。

まとめると、百度の核心は適応力ですが、適応力を強化するために、百度はコンテンツを増やしてユーザーを引き付ける必要があり、近年の百度の発展はこの考えを継承してきました。次の図に示すように:

百度：今後の展望

今後、百度にとって、検索機能を強化するだけでは不十分だ。価値あるコンテンツとユーザーを引き付けるプラットフォームがなければ、検索も衰退するだろう。筆者は、今後百度が自社製品の整理と統合を加速させると考えている。整理の主な方向性は次の2つである。1つ目は、コンテンツ作成を主軸とすること。 2番目: プラットフォーム構築に重点を置く。

そんな百度は期待する価値がある。

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原題: Baidu: ポータルのクリーニングが進行中

キーワード: 百度