Cheetah ブラウザが Youku の広告をブロック: 魚を捕まえるために池を排水する動き

文/鄭俊

夕食後、携帯電話を閲覧していたところ、中国最大の動画サイト「Youku」の人気のWeibo投稿を見つけました。 「（中国で最初のブラウザ不正競争訴訟が発表された。キングソフトは優酷に30万元の賠償と公式謝罪を命じられた）2012年以来、キングソフトのチーターブラウザは技術的な手段で悪意を持って合法的な動画サイトの広告をブロックし、この「セールスポイント」から利益を得ており、これは法律に違反しており、主観的な悪意の表れである。12月20日、裁判所は優酷がキングソフトのチーターブラウザに対する不正競争訴訟で勝訴したと発表した。」

その後、私は、前述のCheetah BrowserによるこのWeibo投稿の別のリポストを見ました。「このWeibo投稿のコメントは素晴らしいですね。Youkuのボスはそれを知っているのでしょうか？」この簡単な文章では、Cheetahのプライドを抑えることはできませんでした。

なぜコメントがこんなにすごいのか？ということでWeiboを開いて見てみた。多くのユーザーは、Youkuの広告が長くて魅力的ではないと不満を述べていたが、YoukuのWeibo投稿により、Cheetah Browserが広告をブロックできることを知り、試してみるつもりだと答えた人が多かった。

Cheetah がこれほど誇りに思うのも無理はない。もともと Youku が訴訟に勝訴したことを Weibo に投稿したものが、Cheetah にとって新たな無料広告になったのだ。

しかし、これは本当に適切なことなのでしょうか? ブラウザは技術的な手段を使って動画ウェブサイトの広告をブロックし、ユーザーが広告をスキップして直接動画を視聴できるようにします。これは、国内のさまざまな Android (Android ではない) ストアがアプリ内広告をブロックし、アプリ開発者の資金源を遮断することと何が違うのでしょうか? Cheetah Browser はなぜ敗北を誇りに思っているのでしょうか?

私はYouTubeとNetFlexを視聴し、YoukuとSohu Videoも視聴します。公平に言えば、国内の動画サイトの広告時間は確かに長いです。長い動画でも短い動画でも、広告時間は15秒から1分までです。さらに、広告の質は大きく異なり、人々を言葉を失うほどです。

ほとんどの YouTube 動画広告には 5 秒間の選択時間があります。5 秒間の広告を視聴してもまだ興味がない場合は、広告をスキップして動画を直接視聴することもできます。多くの広告では、広告コンテンツに興味があるかどうかをユーザーに尋ねるために、「このような広告を表示しますか？」というプロンプトが下に表示されます。ユーザーが「いいえ」を選択した場合、YouTube は次回広告コンテンツの種類を変更します。

YouTubeと比較すると、国内の動画サイトは広告内容が単純で退屈、広告時間が長くて粗雑、ユーザーからのフィードバックメカニズムが欠けていることは否定できない。この観点から、ほとんどのユーザーと同様に、私も不満を言いたいと思っています。

しかし、これは Youku とそのユーザー間の問題です。Cheetah Browser はこれを口実にしてビデオ サイトの広告をブロックできるでしょうか?

例えば、Youkuはコンテンツを販売するストアです。価格を高く設定し、他の製品とバンドルしています。せいぜい、規模を利用して顧客をいじめているストアです。しかし、動画サイトの収入源である広告をブラウザが直接ブロックすると、実際にはユーザーが動画サイトを強奪し、その収益をすべて失うことを手助けしていることになります。 2 つの動作は、性質がまったく異なります。

中国には数多くの動画サイトがあり、その中でも最大のサイトがYoukuです。Youkuの成功の2つの大きな基盤は、本物の動画コンテンツの多さと、ユーザーが動画をアップロードする際の利便性です。しかし、Youkuは業界のリーダーであるにもかかわらず、毎年損失を出し続けていて、損失を利益に変えるべく懸命に努力している。先月発表された第3四半期の決算によると、Youku Tudou（同社の正式名称）は依然として3,570万ドルの損失を出している。 Youkuが計画通り第4四半期に利益を上げれば、中国で初めて利益を上げた動画サイトとなる。

国内の主流動画サイトが赤字を続けるのはなぜでしょうか? コンテンツ費と帯域幅費が最大の出費です。 Youkuを例に挙げてみましょう。 Youkuの四半期純利益は1億4,000万ドル、コンテンツ費用は8,110万ドル、帯域幅費用は2,970万ドルで、四半期収益の79%を占めた。これには、運用、マーケティング、開発、管理、サーバーなどの多くの費用は考慮されていません。これが、Youkuや他の国内の主流動画サイトが損失に苦しんでいる理由です。 （海賊版コンテンツを掲載している小規模ウェブサイトは含まれません）

Youku はどのようにして収益を上げているのでしょうか? 四半期の収益 1 億 4,000 万ドルのうち、広告収益は 1 億 2,200 万ドルで、87% を占めました。言い換えれば、広告は Youku のような動画サイトの生命線です。Cheetah Browser がウェブサイトの広告をブロックし、ユーザーが広告をスキップして動画を直接視聴できるようになれば、Youku は生き残りを賭けた問題に直面することになります。 Youku が Cheetah Browser の開発元 Kingsoft Interactive を訴えたくなるのも無理はありません。これは、Web サイトの存続に関わる原則的な問題です。

Youku の広告は魅力がなく、ユーザーをイライラさせますが、ユーザーは他の動画サイトを選ぶことができます。Youku には、Sohu、iQiyi、Sina、Tencent など多くの競合サイトもあります。他のサイトの広告が短くて美しく、ユーザーを惹きつけて切り替えるのであれば、Youku は当然変更を余儀なくされるでしょう。これは実際には市場競争の問題であり、当然適者生存の市場法則が働いています。しかし、Cheetah Browser が行ったことは、莫大な利益を伴う破壊的な弱肉強食の法則に従うことです。

私を含め、多くのユーザーは Youku の広告を好みません。ユーザーがYoukuを視聴する必要がある場合、動画を開いた後に他のコンテンツを視聴することを選択し、数十秒間の広告が終了するのを待ってから、動画を視聴するために戻ってくることができます。また、料金を支払って会員になることもできます。しかし、ユーザーが Cheetah Browser を通じて広告をブロックすると、動画サイトは広告主から収益を得ることができなくなります。動画コンテンツ、帯域幅、サーバー収益を購入するための資金はどこから得られるのでしょうか?

ユーザーは不満を言う権利があり、不満を言う権利がある。なぜなら、広告であれ、料金であれ、彼らはYoukuやSohuなどの動画サイトの稼ぎ頭だからだ。では、Cheetah Browserがこのようなことをするのはなぜいけないのか？世論に従い、ユーザーの不満に応えるという名目で、技術的な手段を使って動画サイトを略奪しているのだ。さらに悪いことに、Cheetah Browserはこれをセールスポイントとしてユーザーベースを拡大し、自らの利益を追求している。

国内のソフトウェア企業の混乱に介入するつもりはないが、Cheetah Browserの開発元であるKingsoft Networkは、別の会社を悪党だと非難し続けている。同時に、ユーザーの利益を名目に広告をブロックして動画サイト業界のビジネスモデルを破壊し、喜んで他人の人生を破壊している（Youku）。このような行為と、著作権侵害を助長する悪党の行為の違いはどこにあるのだろうか？ Kingsoft Networkに本当にそんな度胸があるのだろうか？

Youku は Cheetah Browser との訴訟で法廷で勝訴したが、Cheetah Browser の公式 Weibo アカウントは今でも Youku の Weibo を誇らしげにリツイートできる。 Cheetah Browser に関しては、「あなたは非常に露骨に不正行為をしていますが、あなたの上司 (Kingsoft Network) はそれを知っているのですか?」としか言えません。

原題: チーターブラウザが Youku の広告をブロック: 魚を捕まえるために池を排水する動き

キーワード: チーター、ブラウザ、広告