Baidu 入札アカウント最適化の核心: キーワードの品質を向上させる方法

Baidu 入札アカウントを最適化している人は、品質がいかに重要であるかを知っているはずです。キーワードの品質を向上させるために、あらゆる方法を試します。なぜキーワードの品質を向上させる必要があるのでしょうか。潜在的な顧客がウェブサイトをクリックして訪問することを確実にするために、ウェブサイトがトップ 5 以内にランク付けされていることを確認する必要があります。では、ウェブサイトの入札ランキングを決定する要因は何でしょうか。「入札 * 品質」が高いほど、ランキングは良くなります。良いランキングを得るために、入札を無制限に上げることはできません。キーワードのクリック価格を上げると広告コストが増加するため、キーワードの品質の向上に重点を置く必要があります。キーワードの品質を向上させるにはどうすればよいでしょうか。Jiecheng Technology の Wu Longjie が、キーワードの品質を向上させる方法を詳しく説明します。

Baidu の入札キーワードの品質は 3 つの星で表されます。3 つの星は最高品質を表し、1 つの星と 2 つの星は品質が低く、継続的な最適化が必要であることを示します。

Baidu の公式発表によると、キーワードの品質に影響を与える主な要素は 4 つあります。

1. クリック率

クリック率が高いということは、Web サイトがユーザーに認知されていること、ユーザーが Web サイトを気に入っていること、Web サイトがユーザーに価値をもたらすことができることを示している可能性があります。検索エンジンが行うべきことは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを表示することであり、もちろん、それを優先することです。

2. 関連性

キーワードとクリエイティブなアイデアは、Web サイトに関連している必要があります。関連性がなければ、ユーザーはクリエイティブなアイデアをクリックしないと思います。たとえば、Web サイトが「ウェディング レンタカー」に関するものであるのに、設定したキーワードが「ウェディング フォトグラフィー」である場合、これらのユーザーに Web サイトを表示しても意味がなく、クリックされません。

3. クリエイティブライティングレベル

クリエイティブの内容が優れているほど、クリエイティブの魅力が増し、キーワードとの一致度が高まれば高まるほど、潜在的なユーザーのクリック率も高まり、クリック率も向上します。

4. アカウントの過去のパフォーマンス

クリック率、関連性、クリエイティブライティングのレベルが高いため、プロモーション期間が長くなるにつれて、アカウントの過去のパフォーマンスは自然に向上します。

これら 4 つの側面は互いに補完し合っています。関連性とクリエイティブ ライティングのレベルが適切に行われれば、クリックスルー率とアカウントの履歴パフォーマンスもそれに応じて向上するため、最適化する必要があるのは関連性とクリエイティブ ライティングの品質です。

業界によってキーワードの数は異なります。業界によっては、合計で数十のキーワードしかない場合があり、その場合は最適化が容易です。プロモーションユニットには、10〜15個の同義キーワードを配置します。各プロモーションユニットは1つ以上のクリエイティブに対応しており、クリエイティブはユニット内のキーワードと非常に一致しています。このようにして、合計約10のプロモーションユニットを構築できます。広告がオンラインになってから3日後に、キーワードの真の品質が表示されます。スクリーニングを通じて、各プロモーションユニットの下にある1つ星と2つ星の単語を選択し、新しく作成したプロモーションユニットに転送します。プロモーションユニットの下にある対応するキーワード（斬新で魅力的、一致するキーワード）に一致する新しいクリエイティブを作成します。繰り返し追跡と最適化を行うことで、アカウント内の3つ星の単語が90％以上に達することができます。さらに、残りはすべて2つ星の単語である必要があります。これらのキーワードが上位5つに入っている限り、監視と調整を行います。

より多くのキーワードの場合、キーワードの総数は数千または数万人である可能性があります。たとえば、このプロモーション計画では、「役に立つものですか？」、「どのように効果的ですか？」プロモーションプランには、このプロモーションユニットに基づいて、各コアキーワードを「ワイルドカード」を使用することにより、「滑らかさ、関連性、魅力」を確保することができます。

Baidu が公式に発表した 2 つのクリエイティブ ライティング事例を見てみましょう。

これら 2 つの創造的なアイデアを参考にすると、質の高い創造的なアイデアの書き方がわかります。

1. 流暢さ 2. 関連性 3. 魅力 4. プロモーションユニット内のキーワードとの一致度が高い

鄭州傑成科技の Wu Longjie 氏による上記の説明と分析によると、品質を最適化するための重要な手順は次のとおりです。

1. 1 つ星の単語を新しく作成したプロモーション ユニットに転送し、キーワードに一致するクリエイティブを作成するか、元のプロモーション ユニットの 1 つ星の単語の新しいクリエイティブを作成します。

2. 2 つ星の単語については、元のプロモーション ユニットに新しいクリエイティブを追加するか、新しいプロモーション ユニットに転送して元のクリエイティブを保持し、新しいユニットに新しいクリエイティブを追加します。

キーワードとクリエイティブの継続的な調整と最適化により、品質は向上し続けます。これは、継続的な追跡、監視、調整を必要とする長期的な仕事です。最適化後に品質が低下しないという意味ではありません。あなたは最適化していますが、同業者も最適化している可能性があります。会社には、この作業を担当する入札スペシャリストを配置するか、サードパーティの会社に外注することをお勧めします。鄭州Jiecheng Technologyは、入札ホスティングサービスを専門とする会社です。当社の入札チームは豊富な実践経験を持ち、同業者による悪意のあるクリックやDDos攻撃などの緊急事態に対応する緊急戦略を備えています。

鄭州傑成科技の呉龍傑氏が説明したキーワード品質向上の2つの核心ステップによると、調整と最適化を繰り返すことで、アカウント内の3つ星の単語が90％以上に達すると信じています。このようにして、より低価格で良いランキングを獲得し、広告費用を節約し、競合他社に先んじ、当社により多くの注文を生み出すことができます。

この記事は元々、鄭州 Jiecheng Technology の Wu Longjie 氏によって執筆されました。転載する場合は、出典を www.jckeji.com として明記してください。よろしくお願いいたします。

元のタイトル: Baidu 入札アカウント最適化の核心: キーワードの品質を向上させる方法

キーワード: 百度入札