マイクロコミュニティ: WeChat スプリングボードの助けを借りた Discuz!新しい人生

数日前、テンセントは「マイクロコミュニティ」と呼ばれる新製品をリリースしましたが、まだ社内テスト段階にあります。簡単に言えば、これはWeChatパブリックアカウントに接続された携帯電話上のBBS + SNSです。WeChatの認証を通じて、ユーザーはこのパブリックアカウント専用の「マイクロコミュニティ」に参加し、投稿、返信、共有を行うことができます。

このマイクロコミュニティは誕生するとすぐに、アリババから「盗作」だと非難された。莱王氏は微博で「微信微コミュニティは莱王座泥の実子のようなものだ。インターフェースや機能の面で両者は非常に似ている。唯一の違いは、微信微コミュニティは写真を投稿できないが、莱王座泥は写真、テキスト、音声画像、地理的位置などを投稿できることだ」と述べた。

マイクロコミュニティが莱王を模倣したのは冗談だ。アリババは同様のプラットフォームを立ち上げるかもしれない

アリババの元社員である馮大慧氏は微博でこう述べた。「莱王は実際に、微信の『微公社』は彼らの『托堆』のコピーだと言った。これはおそらく、年末までの業界最大のジョークだろう。」 「以前は「Zhadui」が何なのか知りませんでしたが、調べてみると、基本的にはディスカッショングループであることがわかりました。ただし、情報はトピックごとに整理されており、永続的に蓄積および共有できます。これは、Momo Bar、Douban Group、Baidu Tieba、つまり人+トピック+投稿に似ています。

これらを本当に結び付けたい場合、モバイル ソーシャル プロダクトのプレイ方法は似ており、次の 2 つしかありません。1. 人、同じ種類の人々が集まってグループを形成します。2. コンテンツ、コンテンツの集約は「トピック」と「バー」です。名前が異なり、人やコンテンツの構成が異なり、製品の UI と UE が異なります。それらは本質的に同じです。

主な問題は、間違った相手とやりとりしていることです。 Micro Community は WeChat チームの製品ではなく、コミュニティ プラットフォーム プロバイダーの Kangsheng Discuz! チームによって作成されました。創業者の戴志康氏は、Autohomeの李翔氏と並ぶ、80年代以降の起業家の代表的人物です。 Discuz! の製品は多くのウェブマスターを生み出し、Huxiu の初期バージョンを含むほとんどのフォーラムやコミュニティは Discuz! から改良されています。

マイクロコミュニティとクラスターは、まったく異なる製品形態です。マイクロコミュニティは、WeChatパブリックプラットフォームや他のアプリ、さらにはLaiWangに接続できるサービスですが、Zaduiは単なるコミュニケーションツールです。マイクロコミュニティは WEB 形式でホストされますが、Zadui はアプリです。マイクロコミュニティはコンポーネント化することができ、将来的にはテンプレート化したり、オープンソース化したりすることも可能です。Zadui はどのようにしてこれを実現するのでしょうか?

WeChatは退屈を感じて応答しなかったのかもしれません。 Discuz! チームも沈黙を守った。 Discuz! は 10 年以上フォーラムを運営しているモバイル コミュニティ BBS です。盗作だと言うのは明らかに無理があります。しかし、この新製品、アリババのNaoteng Micro Communityは、実際にはさらに注目を集める可能性があります。

偶然にも、別のコミュニティ サービス プロバイダーである PhpWind が 2008 年に Alibaba に加わり、Alibaba Cloud と統合されました。次は莱王向けのマイクロコミュニティのような製品を開発するかどうかはわかりません。かつて中国のコミュニティサービス市場は、Discuz!とPhpWindの2強だった。2008年にPWがアリババに買収されたとき、DZのシェアは約70％だった。昨年はDZのシェアが90％を超えたという。しかし、今回のDZの勝利はそれほど大きな意味を持たない。第一に、DZとPWは大手企業に買収されており、第二に、BBS市場全体が衰退しているからだ。

マイクロコミュニティはBBSやTiebaに似ており、WeChatに接続するとより多くの遊び方があります。

トライアルの結果、マイクロコミュニティの機能は、従来の BBS の投稿と返信、SNS の共有といった、まだ非常に基本的なものであることが判明しました。参考資料を探すなら、Weibo ではなく、BBS や Baidu Tieba のほうがよいでしょう。

ご存知の通り、WEB1.0時代の代表的な商品であるBBSの中心はコンテンツと投稿です。

WEB2.0時代に生まれたSNSの真髄はUGC、つまりソーシャル化されたコンテンツの作成、運用、そして純化であり、すべては「人」を中心に展開されます。まず、「個人ホームページ」があります。 2 番目は、タイムラインの情報フローです。最後に、インタラクティブなコミュニケーション（プライベートメッセージ、友達、@）があります。

マイクロコミュニティには個人のホームページ、情報の流れ、人々の間のコミュニケーションはなく、投稿のリストがあります。ユーザーは投稿を通じて交流し、共有します。 Moments はすでに SNS の中核機能を備えているため、将来的にマイクロコミュニティがプライベートメッセージ、友達、フォトアルバムを促進する可能性は非常に低いです。テンセントがウェブの形で別の友人の輪を作ることは不可能であり、微博を作ることも不可能である。テンセント微博で十分である。

友人の輪は万能ではありません。現時点では、アルバムを長押ししてテキストを送信する機能は「内部テスト機能」のままであり、いつでも無効にされる可能性があります。 Moments 情報ストリーム内のテキスト、写真、リンクに対してのみコメントやいいねをすることができ、直接共有することはできません。これらのデザインは実際には情報の流れを妨げており、友人の輪を保護し、情報の氾濫を防ぐという目的を果たし、次のSina WeiboやQQ Spaceになりつつあります。マイクロコミュニティは友人の輪の限界を打ち破ることができます。

公的アカウントの閉鎖により、マイクロコミュニティと公式アカウントのつながりはある程度断ち切られました。マイクロコミュニティを公開アカウントと併用すると、公開アカウント、マイクロコミュニティ、モーメント間での情報の流れが速くなります。しかし、これによって洪水の問題も生じますが、これは技術的な手段とコミュニティの活動によって解決できます。著者はそれについて別の記事を書いて説明します。

マイクロコミュニティはWeChatに限定されず、より広い範囲に及ぶ

Discuz! チームは長年にわたりフォーラムおよびコミュニティ サービスに取り組んできました。基本的なプラットフォームを作成し、ウェブマスターと開発者がそれに基づいてより豊富なアプリケーションを構築できるようにするというのが、これまでの考え方です。

WEB2.0時代になると、フォーラムは淘汰され、西思などの古いBBSは衰退した。しかし、天下、Mop、主要大学のBBSは粘り強く生き残った。しかし、モバイル版ではまったく新しいプレイ方法が提供されます。 Kangsheng チームは Discuz! を継続的にアップグレードし、モバイル バージョンをリリースしましたが、モバイル フォーラムを見つけるのは困難です。

投稿や返信にかかるコストの高さ、短いコンテンツのアプリケーションの人気、情報消費の断片化などが、モバイル デバイス上のフォーラムの人気に影響を与えています。現在、マイクロコミュニティは、従来の BBS とモバイル端末の間で妥協点を見つける必要があります。素早く投稿したい、短い・中程度の長さの投稿をしたい、断片的なコンテンツを投稿したいというユーザーのニーズに応えます。

このマイクロコミュニティは WeChat を入り口として選択し、将来的には他のアプリにも拡大していくことは間違いありません。つまり、アプリはマイクロコミュニティに接続したり、Discuz! のオープンソース テンプレートに基づいて独自のマイクロコミュニティを変更したりすることができます。これらのアプリは、従来の企業、メディア、セルフメディア、または垂直コミュニティである可能性があります。

これは実際に、別の観点から WeChat の成功と力を証明しています。 WeChatが成長すると、テンセント内の他のチームは、この新星とどのように統合し、自らを強化するかを考え始めました。例えば、電子商取引部門はWeChat Mallを基盤としてさまざまな活動を積極的に展開しており、OMG広告部門は最近「Wind Chime Wireless Website Building Platform」を正式に立ち上げ、WeChat開発者と市場を競っています。現在、Discuz!はマイクロコミュニティを立ち上げています。 WeChat はゲームのルールを再定義しています。

著者のWeiboアカウントは@互联网阿超、公開アカウントはSuperSofterです。

原題: マイクロコミュニティ: WeChat の踏み台を利用した Discuz!新しい人生

キーワード: 新入生、コミュニティ、マイクロコミュニティ、Discuz!