タオバオの誤発注事件からヒントを得たマーケティング計画

今日、オフィスの同僚がタオバオ商品の住所を送ってきました。住所のページには本物のナイキのランニングシューズが1足表示されていましたが、価格はちょっと法外な値段で、送料無料でたったの1.96元でした。多くの同僚が、これは信用できるのか、何が起こっているのかを議論していました。売り手の不注意なのか、タオバオのせいなのか。今日は、マーケティングの観点からこの誤発注事件を分析します。

淘宝網でのショッピングは誰もがよく知っており、ますます多くの販売者が淘宝網プラットフォームに定着しています。タオバオという大きな舞台で利益を得たいなら、綿密に計画を立てなければなりません。今日私が出会った商品については、他の客観的な理由はさておき、マーケティングの観点から言えば、以下の点が参考になると思います。

1. ユーザーの心理を掴み、みんなの注目を集める

他人の注目を集めたいなら、強い集中力が必要です。この注文間違い事件は、人々がバーゲン好きであるという心理的特徴を捉えています。タオバオで買い物をする人はみんなお買い得品を求める人なので、価格以上に多くの人の注目を集める要素はありません。そのため、すべての人に購入を促すために超低価格が提供されています。マーケティング計画の過程で、他人の注目を集めるためのポイントを掴みたい場合、この「ポイント」はユーザーの心理をしっかりと掴む必要があります。

2. プラットフォームを使用してユーザーデータを取得する

今日のインターネット時代では、ユーザーデータは実は非常に価値があり、自分と関係のある業界のユーザーデータを入手するのはさらに困難です。この事件では、筆者はむしろユーザーデータを取得する行為であると考えています。この商品が店頭に並んでから撤去されるまでに数時間かかり、最終的には何千人もの人が購入ラッシュに参加しました。そのため、著者は数時間で何千ものユーザーデータを簡単に入手でき、これらのユーザーデータの多くは靴を購入する必要性に関するものであったと結論付けることができます。

この方法を使用してユーザーデータを取得すると、Taobao アカウントの停止などの結果につながる可能性がありますが、今日のデータ時代では、ユーザーデータの価値はアカウントの損失よりもはるかに大きいです。プラットフォームをうまく活用してユーザーデータをマイニングするのも一つの方法だと思います。

3. メディアの報道を利用してブランドを宣伝する

マーケティング計画の目的は、より多くの人々にあなたの存在を知ってもらうことです。このプロセスでは、メディアの報道が重要な役割を果たします。時には否定的な報道もありますが、それは宣伝方法とも言えます。メディアの報道中は、多くのユーザーが興味を持ち、注目すると思います。これは、ウェブサイトにトラフィックをインポートすることと同じです。コンバージョンがあるかどうかは別の問題です。

今日のインターネットの急速な発展により、出来事はインターネットを通じてより簡単に広まるようになりました。これまでのマーケティングの成功事例を振り返ると、その多くはインターネットを通じて広まり、その後、従来のメディアによって広く浸透していきました。これらの事例を分析すると、これらの事例の背後にいる企画者が、イベントの発展を促進するために、すべて一つの核心に集中していたことが容易にわかります。したがって、マーケティング計画は非常に重要な対策です。

上記の分析はマーケティングの観点に限定されており、Changzhou SEO Lao Ji Blog (http://www.seo654.com) の個人的な意見にすぎません。何か不足点がありましたら、私のブログにメッセージを残して、一緒に議論してください。

原題: タオバオの誤発注事件にヒントを得たマーケティング計画

キーワード: マーケティング計画、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化