Baidu入札データ分析手順、簡単に入札をプレイ

入札を行う人の多くは、やみくもにアカウントを調整しており、入札オペレーターの中には、毎日どのような作業をすればよいのかさえわかっていない人もいます。そこで、今日は、入札者が毎日どのように作業し、よりターゲットを絞るべきかをより多くの人に知ってもらうために、データ分析についてお話します。作業負荷が軽減され、マーケティング効果も大きく変わります。

1. 分析の目的を決定する

諺にあるように、私たちは何かをするときには常に目標を持っています。目標がなければ、私たちは海に浮かぶ船のように、前進する方向がありません。データ分析でも同じことが言えます。まず、データ分析の目的を決める必要があります。この期間中に会話量が減少していることがわかった場合、分析の目的は会話量です。また、毎日の消費量は変わらないのに会話量が減少している理由も知りたいです。同様に、到着率、予約率、病院受診率など、分析対象は多数あります。

2. データの収集と照合

データの収集と整理は、データ分析の準備という比較的基本的な作業です。必要なのは、マーケティング プロセス データ、キーワード レポート、検索語レポートです。場合によっては、計画やユニット レポートも必要になります。分析の目的によって必要なデータも異なるため、個別に扱います。これまで行ってきたのはデータ収集です。データ収集作業については詳しく説明しません。データ収集は、その後のデータ分析を円滑にするために、全員が行います。

3. 根本的な問題を見つける

多くの人が「80/20ルール」を知っているはずです。すべてのキーワードにエネルギーを割り当てることは不可能です。考えてみてください。アカウントに何万ものキーワードがある場合、すべてのキーワードを処理することはできません。そうであれば、この時点で、アカウントで主要な役割を果たす20％のキーワードを知って、それらに重点を置く必要があります。データ分析でも同じことが言えます。アカウントには多くの問題がある可能性があります。マーケティング効果に大きな影響を与える問題を見つけ、その問題に関連するデータを収集して整理し、データ分析を行って、なぜそのような問題が発生するのか、問題に影響を与える中核的な要因は何か、そのような問題を解決するための調整方法などを調べます。

「不妊」アカウントを例にとると、最近会話量が減っていることがわかった場合、会話量の減少に影響を与える主な要因は会話率の低下であることがわかります。簡単に言えば、アカウントのトラフィックの質または量が変化したということです。影響要因がわかったので、さらに分析を続けましょう。トラフィック品質の変化に影響を与える主な要因は、訪問者の検索習慣の変化であり、それが関連性の変化につながっています。つまり、訪問者に提供するコンテンツは、もはや彼らが見たいものではなくなっています。この時点で、過去10日間の会話量の減少と現在の検索用語を比較して、どの単語が会話量の減少に影響を与えているかを調べることができます。簡単に言えば、訪問者の検索用語の購入意欲が低下し、トラフィック品質が低下したということです。トラフィック量の変動は、主に自社や競合他社の調整によるものです。例えば、コンサルティングツールやページ、アクセスURLなどを自社で調整した場合、それらを元に戻すことで以前の会話量に戻すことができます。当社が何も調整していない場合、トラフィックに影響を与える主な要因は競合他社が調整を行ったことです。競合他社がクリエイティブな調整や品質の調整を行ったため、当社のランキングが下がり、それが間接的にクリック率に影響し、会話量が減少しました。

これまでの分析目標を通じて中核的な問題を見つけ、その問題に影響を与える主な要因を分析して解決策を見つけ、それに応じて調整を行います。

4. 実装ソリューション

以前、この段階でアカウントの主な問題についてデータ分析を行い、影響要因を発見しました。また、対応する調整計画も作成しました。これで調整計画を実行できます。このとき、アカウントを調整した後の調整データの変化にも注意する必要があります。

要約: データ分析は、終わりから始めてターゲットを絞る必要があります。データ分析の核となるのはセグメンテーションであり、問​​題に影響を与える特定の要因をセグメント化することです。同時に、マーケティング効果を最適化できる理由と方法、さらには改善する方法など、さらに多くの質問を自分自身に問いかける必要があります。

著者情報: 姚瑞斌、Baidu 認定マーケティング コンサルタント、SEM チャンネル編集長、「地上オンライン マーケティング」の専門家、江立坤に師事。著者の他の記事を読むには、www.yaoruibin.com にアクセスしてください。個人WeChat ID: yaoruibin0321

原題: Baidu入札データ分析手順、簡単に入札をプレイ

キーワード: SEM、データ分析プロセス、簡単な入札