Baidu の入札キーワード品質最適化によりマーケティング パフォーマンスを向上

検索エンジンマーケティングでは、企業が自社の商品やサービスに関連するキーワードを購入し、入札することが主流です。ただし、キーワード入札は2007年以前に使用されていた仕組みです。現在のランキングルールは、総合ランキング指標CRI（CRI = 品質 * 入札）によって決定されます。品質はキーワードの入札とキーワードのランキングの両方に影響します。キーワードの品質を向上させるにはどうすればよいでしょうか。また、どの側面から品質を最適化すればよいでしょうか。

まず、品質に影響を与える要因を明確に把握し、取り組みのターゲットを絞ってキーワードの品質をより適切に最適化できるようにする必要があります。キーワードの品質に影響を与える要因には、主にクリックスルー率、関連性、創造性のレベル、アカウントの過去のパフォーマンス、ランディング ページなどがあります。

①クリック率：

クリック率は、潜在的なターゲット ユーザーの広告への注目度と認識度を反映しているため、クリック率はキーワードの品質に影響を与える最大の要因です。多くの中小企業は、通常、キーワードの品質を最適化する際の指標としてクリック率を使用し、クリック率を向上させることでキーワードの品質を向上させます。

クリック率がキーワードの品質に影響を与える主な要因であることはわかっています。SEMER はクリック率の計算式、クリック率 (CTR) = クリック数 / インプレッション数をよく知っています。クリック率はクリック数に比例すること、つまりクリック数が増えるとクリック率も増えること (インプレッション数が変わらない場合) をはっきりと理解しているはずです。次に、インプレッション数に影響を与える要因を階層ごとに見つけ出し、さまざまな側面から最適化してキーワードの品質を向上させます。

②関連性：

関連性とは、主にキーワードとクリエイティブの関連性、キーワードとターゲットページ（ランディングページ）の関連性、キーワードとクリエイティブ同士の関連性を指します。これはクリエイティブを書く上での基本要件でもあるので、ここでは詳しくは説明しません。主にキーワードとターゲット ページの相関関係についてお話ししましょう。潜在的なターゲット ユーザーが広告の創造性に惹かれると、その時点で無意識に広告をクリックして、希望するコンテンツを見つけます。この時点でターゲット ユーザーが検索キーワードから Web サイトをクリックし、検索した製品やサービス以外のものが表示された場合、ターゲット ユーザーは騙されたと感じます。この時点では、ターゲット ユーザーはコンバージョンしておらず、二度と Web サイトに来ない可能性があり、潜在的なターゲット ユーザーを失ってしまいます。

③創造性レベル：

創造性のレベルは、主に創造的なアイデアを書く能力と、それがターゲット ユーザーを引き付けることができるかどうかを指します。アイデアの書き方については詳しく説明しません。以前の「クリエイティブ ライティングの概要」を参照してください。

④アカウントの過去のパフォーマンス:

アカウントの過去のパフォーマンスは、アカウント内の他のキーワードの品質であるため、キーワードの品質は各単語の品質に関連しています。このとき考えるべきことは、アカウント内で表示やクリックがない、品質の悪い単語を削除して、アカウント全体のキーワードの品質を向上させることです。

⑤ ランディングページ

ターゲットページと上記キーワードの関連性も同様で、つまりターゲットページはキーワードを中心に作られており、クリエイティブアイディアを書く際にはアクセスURL設定はキーワードに関連したページにする必要があります。

キーワード品質の最適化は、主に上記の次元から実行されます。ここで、問題を分析する考え方を皆さんと共有したいと思います。「終わりから始める」。問題に遭遇したとき、まず達成する必要がある目的を明確に把握し、次にこの目的を達成するために必要なサブ条件を細分化する必要があります。この時点で、これらの条件は非常に明確に認識されており、次のステップは、これらのサブ条件を段階的に完了し、以前に達成したかった目標に近づき、最終的に目標を正常に達成することです。

著者情報: 姚瑞斌、Baidu 認定マーケティング コンサルタント、SEM チャンネル編集長、「地上オンライン マーケティング」の専門家、江立坤に師事。著者の他の記事を読むには、www.yaoruibin.com にアクセスしてください。

原題: Baidu の入札キーワード品質最適化によりマーケティング パフォーマンスが向上

キーワード: Baidu 入札、キーワード