Baidu 入札キーワード最適化の秘訣

ご存知のとおり、キーワードは Baidu 入札において重要な役割を果たします。選択するキーワードが多ければ多いほど、顧客がそれを検索する可能性が高くなります。キーワード マッチング モードをより適切に使用すると、コストの無駄を省くためにキーワードをより合理的にすることができます。では、キーワードをどのように選択し、キーワードの効果を最大化するにはどうすればよいでしょうか。以下では、編集者が百度入札におけるキーワード最適化に関する知識ポイントを詳しく説明します。

1. キーワードの拡張

キーワードの拡張は、顧客のクリック数を左右する決定的な要因です。キーワードが多ければ多いほど、顧客のクリック数も増えます。しかし、キーワード拡張の際、キーワード選びが難しいと考える人も多いでしょう。実は、以下の方法をマスターすれば、キーワード選びの問題は解決します。

1. ツールの選択方法

Baidu のプロモーション バックエンドは非常にユーザーフレンドリーであると言わざるを得ません。バックエンドにキーワードを入力すると、システムはキーワードに基づいて関連キーワードを自動的に一致させます。さらに、参照用に、単語の検索人気度に基づいて最も人気のあるキーワードも表示されます。

2. Baidu関連語推薦方式

おそらく誰もが気づいていると思いますが、Baidu の検索ボックスでキーワードを検索すると、Baidu のドロップダウン ボックスで最も検索されている関連キーワード検索が自動的に一致します。さらに、検索結果の下部には、Baidu によってキーワードに関連する検索がリストされます。 Baidu Index クエリを通じて関連する検索用語を検索することもできます。

3. 商品関連性推奨方法

各製品には独自の機能、ブランド、名前、属性があり、これらに力を入れることができます。たとえば、ゴミ収集車の製品の場合、ブランド別に展開できるキーワードは、東風ゴミ収集車、福田ゴミ収集車などです。モデル別に展開できるキーワードは、圧縮ゴミ収集車、スイングアームゴミ収集車などです。容積別に展開できるキーワードは、8立方ゴミ収集車、10立方ゴミ収集車などです。同様に、製品が数百、あるいは数千のキーワードにまで拡張できることを想像してみてください。

2. キーワードの絞り込み

アカウント構造を最適化する際には、キーワードのセグメンテーションが重要になります。キーワードのセグメンテーションは、視覚的に一目でわかるだけでなく、後でクリエイティブなアイデアを書くときに文章が一貫して見えるようになります。キーワードのセグメンテーションは、おおまかに次の 2 つのステップに分かれます。

1.まずキーワードをカテゴリーに分け、プロモーション計画を立てる

たとえば、ゴミ収集車というキーワードの場合、「東風ゴミ収集車」、「福田ゴミ収集車」、「解放ゴミ収集車」というブランド別のプロモーション プランを作成できます。

2. 次に、これら3つの計画の推進組織を設立します。

例えば、東風ゴミ収集車のプロモーション計画では、キーワード構造、品詞、接頭辞、接尾辞に応じて、「東風ゴミ収集車価格」、「東風ゴミ収集車メーカー」、「東風ゴミ収集車トン数」の3つのユニットを設定できます。

3. 除外キーワードの設定

キーワードの拡張と絞り込みが完了したら、キーワードのマッチングモードを設定する必要があります。Baidu入札アカウントには、「フレーズ一致」と「部分一致」という2つの主要なマッチングモードがあります。この2つのポイントに注意する必要があります。この2つのポイントが適切に設定されていない場合、コストの大きな無駄が発生します。たとえば、編集者が新品のゴミ収集車を販売していて、編集者が「ゴミ収集車」というキーワードを選択し、「フレーズ一致」または「部分一致」を使用すると、システムは自動的に「中古ゴミ収集車」に一致させます。明らかに、この「中古ゴミ収集車」は無効なキーワードです。無効なキーワードがクリックされると、コストの無駄になるだけです。このとき、除外キーワードを設定する必要があります。設定手順は次のとおりです。

1. キャンペーンに除外キーワードを追加する

まず、Baidu 入札バックグラウンドナビゲーションの [プロモーション管理] リンクをクリックし、プロモーションプランの [設定の変更] リンクをクリックしてから、[除外キーワード] をクリックし、テキストボックスに追加したい除外キーワードまたは正確な除外キーワードを入力します。例えば、上で編集者が言及した「中古のゴミ収集車」には、「中古」という単語を追加するだけです。

2. プロモーションユニットに除外キーワードを追加する

まず、ナビゲーションの「プロモーション管理」リンクをクリックしてプロモーションユニットリストに入り、次にプロモーションユニットの名前リンクをクリックしてキーワード/クリエイティブリストに入ります。キーワード/クリエイティブリストの左上に、現在のプロモーションユニットに含まれる除外キーワードと正確な除外キーワードの数が表示されます。上の「変更」リンクをクリックし、追加する除外キーワードまたは正確な除外キーワードを入力ボックスに 1 行ずつ入力して保存します。

上記は、Baidu 入札におけるキーワードの選択と除外キーワードの設定についてです。Baidu 入札を学んでいる友人の参考になれば幸いです。結局のところ、Baidu 入札はかなり高価です。より多くの知識を知ることで、不必要なコストの無駄を効果的に回避できます。

この記事は、最初に「Garbage Truck」ウェブサイト http://www.ygche.com で公開されました。転載を歓迎します。転載の際は出典を明記してください。皆様の労力を尊重してください。ありがとうございます!

元のタイトル: Baidu 入札キーワード最適化の秘密

キーワード: Baidu、入札、キーワード、拡張