検索エンジンのユーザーエクスペリエンスアルゴリズム

検索エンジンが新しいアルゴリズムの時代に入って以来、検索エンジンのウェブサイトのスコアは、基本エクスペリエンススコアとユーザーエクスペリエンススコアの2つの部分に分かれています。検索エンジンは、この2つのスコアに基づいてウェブサイトをランク付けします。ほとんどのウェブサイトの基本エクスペリエンススコアは似ており、鍵となるのはユーザーエクスペリエンススコアです。ウェブサイトがユーザーのニーズを満たせるかどうか、ユーザーが検索エンジンを好むかどうかは、ウェブサイトのユーザーエクスペリエンススコアによって決まります。今日は、検索エンジンのユーザーエクスペリエンスアルゴリズムに関するいくつかのポイントを皆さんにお伝えします。

まず、Baidu はアルゴリズムがユーザー エクスペリエンスと一致しているかどうかをどのように判断するのでしょうか。その答えはデータです。Baidu は膨大な数の Web サイトのデータを持っています。これらの実際のデータは嘘をつくことなく、各 Web サイトの状況を真に反映できます。

Baidu のユーザー エクスペリエンスを改善および更新するためのアルゴリズムは、主に 4 つのステップに分かれています。

ステップ1: データを収集する

ステップ2: 具体的なフィードバックデータ情報

ステップ3: データ情報を要約する

ステップ4: アルゴリズムを開発するための手順を実行する

Baidu は自社のプラットフォーム上の膨大なデータを活用して、ユーザーが何をクリックしたり検索したりしているかを把握し、アルゴリズムを更新してより有効に活用しています。以下のデータは、Baidu の判断にとって特に重要です。

1. 最初のページのクリック率とホームページのクリック率

なぜ百度は最初のキーワードランキングのクリック率を収集するのでしょうか？最初のキーワードのクリック率は、キーワードランキングのユーザーエクスペリエンスを直接決定するからです。ページのキーワードランキングのユーザーエクスペリエンスが非常に良い場合、最初のキーワードのクリック率は非常に高くなります。これは、百度のランキングがユーザーエクスペリエンスと非常に一致していることを意味します。

ホームページのクリック率に関して言えば、キーワード検索したユーザーが全員、1ページ目のURLをクリックするわけではありません。関連する検索語句を直接クリックして離脱するユーザーや、希望するウェブサイトがランキングに載っていないとわかったときに、そのウェブサイトのブランドキーワードを検索するユーザーもいます。

したがって、第一位とホームページのクリック率がキーワードのユーザーエクスペリエンスを決定します。いくつかのキーワードの上位ランキングとホームページのクリック率を観察することができます。キーワードの 1 位ランキングが数か月間変化していない場合、それは 1 位の Web サイトのユーザー エクスペリエンスがこれらの数か月間最も高かったことを意味します。

ウェブサイトのクリック率を決めるのはユーザーであることは周知の事実です。では、なぜ上位のウェブサイトが長期的に高いクリック率を獲得できるのかを考えてみましょう。ユーザーは新規ユーザーと既存ユーザーに分かれます。新規ユーザーとは、そのキーワードを初めて検索するユーザーであり、既存ユーザーはそのキーワードを何度も検索するユーザーです。順位が安定しているキーワードの場合、新規ユーザーよりも既存ユーザーの数の方が相対的に多くなります。

1. 新規ユーザーのクリックに影響を与える要因には、ウェブサイトのタイトルと説明、ブランドプロモーションのインプレッション、紹介などがあります。たとえば、ユーザーがソフト記事やフォーラムからブランドについて知り、キーワードを検索してブランド名を見つけた場合、自然にクリックすることになります。

2. 経験に加えて、プログラムの機能も古いユーザーのクリックに影響します。たとえば、フォーラムはコミュニケーションの場であるため、フォーラム プログラムのリターン率は一般的なコンテンツ管理システムよりも高くなります。これは、キーワードのユーザーがコミュニケーションを必要としているかどうかによって異なります。そうであれば、コンテンツ管理システムを使用するよりもフォーラムを使用した方がランキングが向上します。

たとえば、多くの製品開発者は、モールを使用するか製品サイトを使用するかで悩んでいます。一般的に、製品が単一のカテゴリである場合、ほとんどのユーザーは情報を探しています。このとき、モールを使用すると、ユーザーのリピート率は非常に低くなりますが、製品サイトはユーザーのニーズによく応えます。製品が多様である場合、ユーザーにとってモールの方が適しています。

プロモーションは、ウェブサイト上の古いユーザーのクリック率にも影響します。Weibo、Baidu製品、スペース、QQグループ、コミュニティなどのプロモーション方法を通じて、ブランドキーワードの影響力を高め、古いユーザーへの注目度を高め、それによって古いユーザーのウェブサイトへの執着をさらに高めることができます。

コンテンツの実際の品質も、古いユーザーのクリックスルー率に影響します。優れた Web サイト コンテンツは紹介を誘発するからです。

2. 商品需要クリックデータ

各キーワードは需要を表し、各ランキングは需要内の製品を表します。Baidu は、上位 3 つのキーワードに Baidu 製品があるかどうかを調べます。たとえば、Baidu は医療キーワードに 39 Health、Good Doctor Online などがあるかどうかを調べます。これらのデータは、ユーザーがそのキーワードに対して明らかな製品需要を持っていることを示しています。Baidu はユーザーの明らかなニーズに基づいてデータを収集し、フィードバックを受けて、これらのコア コンテンツを含む Web サイトの重み付けを高めます。

まず、Baidu にアクセスして、類似するターゲットキーワードをいくつか検索し、Baidu 関連の Web サイトや業界ブランド関連の Web サイトなど、そこに表示される共通の Web サイトをカウントします。これらはすべて、業界ユーザーの明らかな要求を示しています。私たちのウェブサイトにそのような要求があるかどうかを確認する必要があります。また、要求がある場合は、これらのコンテンツを最初の画面の重要な位置に配置しているかどうかを確認する必要があります。

例えば、知識があれば質疑応答の需要があり、ダウンロードサイトがあれば無料ダウンロードの需要がある、などです。

3. 関連語の包括的なクリック需要データ

総合キーワードとは、ターゲットワードに関連するロングテールキーワードのことです。検索エンジンは、ターゲットワードに関連するロングテールキーワードのうち、最近検索ボリュームが急増しているもの、または検索ボリュームが安定していて比較的大きな割合を占めているロングテールキーワードを調査します。当社のウェブサイトがこれらのロングテールワードのニーズを満たしていれば、当社のウェブサイトは追加ポイントを獲得し、ターゲットキーワードのランキングが向上します。

要約: ウェブサイトをユーザーの間でより人気にするには、検索エンジンのユーザー エクスペリエンス アルゴリズムの更新原則に従ってウェブサイトを継続的に最適化および調整する必要があります。たとえば、私のウェブサイト (www.xiaolvseo.com) はこれに懸命に取り組んできました。

元のタイトル: 検索エンジンのユーザー エクスペリエンス アルゴリズム

キーワード: ユーザーエクスペリエンスアルゴリズム