商務省は、ショッピングモールがオンラインストアを開設し、電子商取引のプロモーションを実施することを奨励する文書を発行した。

北京ニュース（沈衛清記者、林其玲記者）商務省は昨日、「電子商取引の応用促進に関する実施意見」（以下、「実施意見」）を発表し、電子商取引企業の発展を支援する10の措置を提案した。 2015年までに、わが国の電子商取引の取引量は18兆元を超えると提案されました。

電子商取引はオンラインプロモーションを行うために組織化される

「実施意見」では、企業を主体とした市場志向の姿勢を堅持し、市場メカニズムを活用して資源配分を最適化し、地域の電子商取引発展政策を策定し、小売、越境貿易、農産物、生活サービスなどの分野での電子商取引の発展に重点を置く必要があるとしている。

近年、オンラインショッピングの「試着室」となることが増えている百貨店などの伝統的な小売企業については、商務部はオンラインとオフラインのリソースの補完とアプリケーションの相乗効果を実現するために「オンラインストアの開設」を奨励している。

商務省報道官の沈丹陽氏は以前、「ダブル11」期間中にオンライン小売業の業績が好調だったのは、オンライン小売業の業績だけではない、と述べていた。 「実施意見」では、「ダブル11」などのプロモーション手法を肯定し、電子商取引企業と伝統的な小売企業が組織され、オンライン消費の促進を目的としたさまざまなオンラインショッピングプロモーション活動を実施するとしている。

「実施意見」ではまた、越境電子商取引を利用して対外貿易を行う生産企業や対外貿易企業、特に中小企業に対して、必要な政策的・財政的支援を提供することも提案された。同国はまた、電子商取引企業（第三者電子商取引プラットフォーム、融資保証、物流・配送、その他のサービス企業を含む）が「グローバル化」し、海外にサービス機関を設立することを奨励する。

「電子商取引インフラが最もサポートを必要としている」

近年、電子商取引は急速に発展しました。 2012年、わが国の電子商取引の総取引額は8兆元を超え、前年比31.7％増加しました。

アナリシス・インターナショナルのアナリスト、李志氏は、電子商取引の通常の成長率であれば、政府の支援なしでも2015年までに18兆元の目標を達成できると述べた。李志氏は、現在電子商取引に最も必要な支援はインフラ、特に物流と人材育成であり、これらは中国の電子商取引の2つの最大の欠陥であると考えている。第二に、政府はアフターサービスを含む成熟した電子商取引企業の運営や税制を規制すべきである。

業界関係者の中には、政府の支援が反発を招く可能性も懸念する人もいる。この点について、李志氏は、管理する必要があれば管理し、必要がなければ放っておくべきだと述べた。例えば、成熟した電子商取引の企業や産業については、政府は購入者のショッピング体験を向上させるために規制と標準化を行うべきであるが、電子商取引が始まったばかりの農産物などの分野については、政府は大胆に手放し、企業が自ら探求し発展できるようにすべきである。

原題：商務省は、ショッピングモールがオンラインストアを開設し、電子商取引のプロモーションを実施することを奨励する文書を発行した。

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