大手ブランドはマーケティングのためにどのように「牛を借りる」のでしょうか?

中国の伝統文化の枠組みの中で、牛は確かに人々にとって身近な、珍しく縁起の良い生き物です。そのイメージから意味まで、「牛はとても強い」という上品な表現から「兄弟は素晴らしい」という俗っぽい表現まで、すべてが賛辞とみなされています。 「丑年」が近づくにつれ、大手ブランドはすでにマーケティング戦争を始める準備を整えている。その中には心温まるもの、涙を誘うもの、そしてもちろんユニークなものも含まれています。次は、大手ブランドが丑年に向けて生み出したクリエイティブなアイデアを見てみましょう！

アディダス

オールスターキャストが「新年の願いは叶う」をパフォーマンス

春節の祝祭文化は、シーンをベースとした創作だけではなく、身体に着用できる製品にも及びます。今年のアディダス新年映画は、流行とファッションの若者文化で丑年を再定義し、多くの有名人と手を携えて、丑年の全ての人に新年の祝福をもたらします。このイベントには、劉亦菲、陳奕迅、イーソン・チャン、張鈞瑜、王勝迪など多くの有名人のスポークスパーソンが登場し、「丑年が活力と生命力に満ちた年になりますように」と新年の挨拶を皆に送った。昨年の宮廷雰囲気が強い全国的なトレンドと比べると、今年の全体的なスタイルは温かい再会や日常生活のシーンが主流で、春節の雰囲気が少し増しています。

完成した映画は、各スターの15秒のソロ短編映画から編集されたものである。リウ・イーフェイは昨年に引き続き英雄的なムーラン役を​​演じており、映画内のショットは映画「ムーラン」の古典的なクリップに敬意を表している。新年広告の主な目的は、もちろん丑年新年シリーズの新製品を宣伝することです。今年の新年シリーズは、依然として中国風の要素と中国の赤が主流です。公式紹介では、新製品は「縁起が良く想像力豊かなグラフィック要素を使用して、独特のスポーティでエネルギッシュな丑年スタイルを作り出しています」と述べています。

モンクレール

中国のカンフーで丑年を祝う

中国の丑年の到来を祝うため、高級ダウンブランドのモンクレールは中国人写真家レスリー・チャンとコラボレーションし、旧正月シリーズを立ち上げた。伝統的な認識では、牛は強さの象徴であり、カンフーは強さの縮図であり、究極の表現です。カンフーのパフォーマンスを通じて、視覚的な祝祭が生まれます。

カンフーは中国の伝統文化のユニークな形態であり、その価値は献身、強さ、そして絶対的な集中力にあり、それによって個人の潜在能力の頂点に到達するのに役立ちます。これらの資質は、モンクレールが提唱する保護精神と開拓精神と絡み合っています。

マクドナルド

大晦日に「哨戒班」の特別エピソードを制作

昨年、蒙牛は姜子牙、孫悟空、哪吒とチームを組み、一緒に新年を祝いました。今年は、マクドナルドが「哪吒：魔界に来る」とコラボレーションし、ブランド限定のスピンオフを制作しました。これは、中国アニメの人気を継続するためにオリジナルチームが制作したものです。

この広告は大晦日の再会に焦点を当てています。街に怪物が現れたため、尹夫人は大晦日のディナーを欠席します。かわいい哪哪は善意でそうしていたのですが、結局家に火をつけてしまいます。最後に、人々は感謝の気持ちとしてマクドナルドの「ブル・ゴールド・バケツ」を贈って再会を祝います。短く簡潔なストーリーは、外見は強面だが内面は優しい哪吒の愛らしいイメージを完璧に再現している。彼は明らかに家族との再会をとても大切にしており、大晦日の夕食を自分で作りたいと考えている。かなりのトラブルを引き起こしたが、彼は最終的に家族と再会する。

マクドナルドは、この中国の古典的な漫画IPを通じて、哪吒の声で大晦日の家族再会の美しい願いを伝え、丑年の新製品「丑年ラッキーゴールドバケツ」を通じて愛情をたっぷりと届けます。この文化的に豊かなメディアクリエイティブ表現を通じて、多様な若者層への露出を実現するだけでなく、多くの春節マーケティングキャンペーンで人々にブランドの温かさを感じさせます。

アンタ

「新生子牛」専用の新商品で消費者の心を掴む

クロスボーダーは、現在のトレンドにおいて欠かせない言葉となっていることは間違いありません。伝統から現代へ、東洋から西洋へ、ブランドは互いの本質的なつながりを探求し、まったく新しい CP 感覚を生み出そうとしています。特に現在の春節マーケティングのシナリオでは、春節マーケティングの波の中でブランドの差別化と記憶に残る魅力をどのように生み出せるでしょうか?アンタチルドレンが参考回答をしてくれました。

安踏児童「生まれたての子牛」新年子供服シリーズは、春節の消費シーンの新製品として、まず「生まれたての子牛」という概念を製品コンセプトに採用し、春節シーンにおける干支の牛の粘り強さと強さにマッチし、子供の鋭敏さと進取の精神を表現し、ブランドの子供志向の特色を表現するだけでなく、他のブランドとの差別化も図っています。

第二に、製品のアイデアの表現面では、ANTA Childrenは「古典を残し、現代を融合する」という新しい国家的潮流に依拠し、「新子牛」をテーマに、「伝統文化」と「現代アート」の国境を越えた融合を行い、中国の赤をメインカラーとして、中国の干支である丑、虎、鶴や中国古典文化の図案など、さまざまな中国文化要素と現代のイラストアートを深く結び付け、強い視覚的インパクトを形成し、製品の力で突破し、まったく新しいブランドの質感を形成しました。自然の模様とリズムは、「生まれたばかりの子牛」の生命力のブランドの魅力をさらに表現します。

微博

牛の運勢は最高、そして「牛飼い物語」は面白い

新年の初めには、誰もが当然幸運に恵まれることを望み、丑年はさらに繁栄するはずです。幸運に満ちた新年を迎えるために、Weiboは#福牛新春旅行記#全国インタラクティブ活動を開始し、「牛の飼育」プロモーションビデオでブランドの丑年の願いを伝えました。

この広告は、みんなで牛を飼育している大研村で「幸運の牛」のおかげで一夜にして有名になった牛白湾の物語を伝えている。牛白湾は、宿屋を開こうと一生懸命頑張っていたが、最初は寂れていた。しかし、牛が画家の絵に擦り寄ったことから、その絵は名画となり、牛は幸運の牛となった。複数の報道により、この幸運の牛の魔力は再び高まり、数え切れないほどのネットユーザーがチェックインしたり写真を撮ったりするようになり、牛百湾氏もこれによって大金を稼いだ。

「成功者になるために必要なのは牛だけ」というテーマは、とてもドラマチックに思えますが、実はWeiboはユーモラスな表現方法を使って、幸運の牛はただ努力に対するご褒美だと説明しています。粘り強さが勝利です。困難を経験した後、自然に一年中エネルギーと祝福に満ち溢れます。

エリー

丑年に牛の角瓶から飲む

新年の儀式感を深めるため、宜蘭はZ世代とのより深い交流を開始し、宜蘭独自のブランドシンボルである「牛角瓶」のパッケージと丑年を組み合わせ、「丑年には牛角瓶で飲もう」と消費者に呼びかけている。特別に発売された宜蘭ミルクミネラルミルクティー新年限定ギフトボックスは、パッケージも可愛く、お祭り気分がいっぱいです。

同時に、ギフトボックスと新年の季節に合わせて、6つの新年の「牛キャップ」セットが創意工夫されて開発されました。ボトルキャップの「開く」幸運ラベルを開くと、6つの異なる新年の幸運の祝福がランダムに得られます：「健康維持に良い」、「突然の富に良い」、「独身から抜け出すのに良い」、「水星逆行なし」、「非難なし」、「牛の年」...人気の始まりを求めて、新年の幸運を始めましょう〜

農夫泉

牡牛座のボトル

農夫山泉は2016年の金猴瓶を皮切りに、販売はせず配布のみ行う限定版の干支瓶を毎年発売しており、この取り組みは5年間続いている。現在、干支の記念パッケージは、農夫山泉の新年マーケティングキャンペーンの定番アイテムとなっている。

今年、農夫山泉は限定版「丑年干支ボトル」ガラスボトル入り飲料水を発売した。ボトルはシリーズの伝統を継承し、イラストを使用して雄牛の鮮明なイメージを表現しています。商品は炭酸ミネラルウォーターと無添加ミネラルウォーターの2種類。緑色の炭酸ミネラルウォーターはたくましい牡牛座、無添加ミネラルウォーターは幸せな牡牛座の家族を表しています。

心温まる丑年のクリエイティブについては、今のところは以上です。やはり、もっと多くの人が見たいのはブランドの成功です。ということで、次は主要ブランドの今年の「非主丑」限定商品をまとめてみました！

ここ数年の春節を振り返ると、常に地元の大衆にしっかりと根を下ろしている大手ブランドがあり、新年の商品は内側から抑えきれないお祭り気分を醸し出しています。今年も大手ブランドは期待に応えました。おそらく彼は十二支の本当の意味を本当に理解していたからこそ、「醜い牛」を最大限に表現することができたのでしょう。

グッチ

私の頭には角がある

ファッション界で最もひねくれている高級ブランドはグッチとLVです。業界のリーダーであるにもかかわらず、彼らは常に人々に長年にわたる根深い陳腐感と、若者の足跡に追いつこうと必死に努力しているが追いつけないという不調和感を与えています。しかし、今年のLVは予想外のことで、古臭い雰囲気を完全に払拭しています。 u1s1さん、この分割牛の限定収納ボックスはかわいいですね〜

収納ボックスだけでなく、スプリットカウ柄と合わせたLVオリジナルの定番モデルもとってもカッコいいです！

対照的に、グッチは二つの複雑な感情が絡み合い、ついに狂気に駆り立てられ、業界関係者が判断に苦しむこの限定シリーズを生み出した。それは、明るくカラフルな高彩度の色彩と、農産物直売所で売られる流行の新しい服で、大人が着ると子供っぽく、子供が着ると古風に見える。ドラえもんに色を染めて角を付け、グッチ独自の丑年限定版を作りました。

ディオール

メテルスボンウェを夢見て

この多彩な丑年の比較において、高級品業界のリーダーであるディオールもまた、驚くべき例を示しました。鄭爽は芸能界から引退したが、ディオール×ショーン・ステューシー丑年連名シリーズは、今でも朱玉軒の『Metersbonwe』を彷彿とさせる。

鏡に映った自分を見て、自分が高級品を身に着けた裕福な二世なのか、それとも荷物を届けるために急いでいるJDの配達員なのか、一瞬分からなかった。

バーバリー

春節の旅行ラッシュを楽しもう

2019年のファッションショーでは、LVがすべての主要ブランドをリードして、活発な蛇皮バッグのトレンドをスタートさせましたが、贅沢品の究極の観客が移民労働者になるとは夢にも思いませんでした。大多数のネットユーザーの嘲笑を受けて、LVは草の根への配慮を放棄せざるを得なかった。そして今年、この力がバーバリーで復活しました。

バーバリーの丑年限定版最新作は、頭からつま先まで移民労働者の子供たちのために特別に作られたものだ。パリと上海を旅行するときにこれを着れば、ファッションウィークのトレンドセッターになるどころか、核酸検査を受ける最初の移民集団になるだろう。一番年上のいとこがスーパーモデル気質でもバーバリーを救うことはできない、できるだろうか？

りんご

丑年限定ロゴ、ネットユーザー「豚みたい！」

中国のAppleファンの心を癒すため、Appleは今年の丑年限定のロゴもデザインした。ロゴは赤をメインカラーとして使い、ブランドの定番である「かじられたリンゴ」のグラフィックに牛の頭の要素を加えています。今回、新しいロゴは明らかに消費者を満足させることができなかった。一部のネットユーザーは「前髪」のデザインがアルパカの髪型を連想させると思っただけでなく、牛の大きな鼻孔を見つめてロゴを「豚」と間違えた人もいた。現在、この丑年の新しいロゴは公式サイトで使用されています。

さらに、AppleはAirPods Proの丑年限定版も発売しました。この製品は、元の充電ボックスに牛のロゴを追加し、彫刻を通じて充電ボックスに丑年の雰囲気を加えました。ロゴデザインは、開いた牛の頭の形で表現され、その頭から遊び心のある子牛の頭が現れています。

文化の発信が続く中、春節はもはや中国人だけの祭りではなく、より多くの国々が春節の魅力を感じ、一緒に祭りを祝っています。多くの国際ブランドも、春節マーケティングの重要な拠点となるこのイベントを計画し始めています。上記から、誠実な人もいればおざなりな人もいる、本当の気持ちを表現する人もいれば注目を集めるために大げさに騒いだり無茶なことをしたりする人もいることがわかりますが、消費者の目は鋭く、ブランドが私たちに与えてくれるのと同じ力を私たちはブランドに返すと信じています。

地元ブランドによる春節文化の継続的な探求であれ、国際ブランドによる春節を媒体とした現地マーケティングであれ、いずれも春節の「新年の味」の影響力の広さを実証している。春節はまだ正式には到来していないが、ブランドのマーケティングキャンペーンはすでに始まっている。どのようにすればより伝染力と共鳴力のある「新年の味」に満ちた春節の定番マーケティング事例が生まれるのか、期待したい。

元のタイトル: 大手ブランドはマーケティングのためにどのように「牛を借りる」のか?

キーワード: ブランドマーケティング