医療業界の現状とSEOの実態の解釈

私はSEOに携わるようになってからずっと医療業界で働いています。医療業界に長く携わってきて、一番感じるのは「混沌」という言葉です。この混乱は、ウェブサイトの内容だけに反映されているのではありません。医療ネットワークのプロモーションは、極めて低俗なプロモーション手法です。医療プロモーションを例に挙げてみましょう。はっきり言って、利益のない広告です。新しいプラットフォームを見つけると、それを潰すまで延々と同じ作業を続けます。検索市場全体の中で、医療業界は最も収益性の高い業界の一つと言え、百度が検索で最も収益を上げている業界の一つでもあります。以下、パン・チェンのブログでは、医療業界の現状とSEOの実態について簡単に分析しています。読者の皆様の訂正や批判を歓迎します。

1. 百度の入札は大きく、コンバージョン率は低迷が続く

今は騙し合いと頼り合いの時代です。お金で何もできない状況を見たことがありますか？医療業界ではそのような瞬間を目撃することができます。現在、ほとんどの民間医療機関は百度入札を開始しており、一般的に百度と長期的な協力関係を築いています。しかし、Baiduのアルゴリズムの継続的な調整により、ホームページ上の入札順位はますます増えています。左側の10位に加えて、右側にもさらにいくつかあります。この場合、上位にランクインしたい場合、誰がより多くのお金を使うかによりますが、コンバージョン率は別の問題です。お金が多ければ必ずしもコンバージョン率が良いとは限りません。これは、現在の医療入札で最も厄介な問題でもあります。多くの企業がBaidu入札の取り組みを強化していますが、コンバージョン率は低迷したままであり、パフォーマンスの低下傾向に直接つながっています。

2. 虚偽広告はどこにでもあり、一般の人々を説得するのは困難である

誰もがこのような状況を目にしたことがあると思います。多くの外来診療所や個人病院は、公立三大病院や人民病院などの有名ブランドにちなんで名付けられていますが、実際の質は期待外れです。医療広告以外にも、医療ネットワークプロモーションやSEOなどもあります。私たちが最もよく知っているのは、医療アウトリーチですが、これははっきり言って広告であり、インターネットスパムメーカーであり、質よりも量だけを追求するプロモーション手法です。医療SEOはBaiduの主なターゲットであり、Baiduのアルゴリズムの継続的な更新と改善と相まって、医療SEOの運用は繰り返し妨害されてきました。

3. 医師と患者の交流の欠如

なぜコンバージョン率が低いままで、一般の人々を納得させることが難しいのでしょうか? 医師と患者の相互作用の欠如が主な理由の 1 つです。言い換えれば、病院が利益を上げるために頼っているものは何でしょうか? それは患者と顧客です。医療業界でビジネスをするのはなぜ難しいのでしょうか? 多くの人は、広告をたくさん出している病院に行くよりも、大きな公立病院にお金を払って行きたいのです。結局のところ、人々の評判はそこにあり、自分の生命の安全について冗談を言う人がいるでしょうか?患者さんの信頼を得るためには、まず患者さんの心理を理解し、患者さんの動機を把握し、双方向性を高めて、患者さんが病院で治療を受けられるように導かなければなりません。

結論は：

医療オンラインマーケティングへの抵抗は高まっていますが、SEOだけが唯一の方法ではありません。百度入札が主力であることは間違いありません。考え方を変えて、コスト予算をコントロールしながら、コンバージョン率をできるだけ高める必要があります。さらに、現在人気の新しいメディア マーケティング、ソーシャル メディア マーケティングなど、新しいマーケティング チャネルを探してみるのもよいでしょう。型破りな道を進むことによってのみ、困難や障害をゆっくりと克服することができます。

この記事はもともと Pan Cheng Blog (http://www.pancheng.org/) で A5 に掲載されたものです。転載の際は著作権を尊重し、出典を明記してください。ご協力ありがとうございます。

原題：医療業界の現状とSEOの実態の解釈

キーワード: 医療 SEO、Baidu 入札、コンバージョン率