Googleのランキングアルゴリズムに関する新たな考え方：SEOはまもなく根本的に変わる

SEO は長年にわたって存在してきました。私の友人は、SEO をやらないと死を待つことになるが、やるなら死を求めることになる、と言っていました。  

それは決して大げさな話ではない。問題は、私たちは何をすべきか、ということだ。

いくつかの企業が SEO について私に相談し、いくつかの代理店が 1 ～ 2 か月以内に自社の重要なキーワードのいくつかがホームページで非常に高い順位に表示されるようにすると誓約したと話しました。このようなパフォーマンス保証により、インターネットに精通していない従来の事業主が寛大に寄付するようになりました。

私はただ彼らに、速く上れば、速く降りられるということを思い出させるだけです。落ちるのを早くすればするほど、立ち上がるのが難しくなります。

純粋なブラックハットゲームプレイはますます難しくなっています。不可能というわけではありませんが、過去には簡単に達成できた金銭的コスト、時間的コスト、学習コスト、実際の利益のバランスをとることがますます難しくなっています。

白と黒のゲームプレイも以前よりも難しくなっています。危険な状況に陥りやすいからです。しかし、白と黒という概念を「グレー」という概念として理解するのは、ある意味意味があるように思えます。たとえば、フォーラムに有益で情報に富んだ投稿をし、自分の Web サイトへの外部リンクを適切に含めて、友人に「友好的な」方法で推奨すると、Google は実際にこれを歓迎します。

Google のランキングに関する新しい考え方は、この慣行をある程度「奨励」しているように思われます。以前は、Google のランキング アルゴリズムで「リンク」に注意を払う必要があると明確に言及されていましたが、現在では「リンク」についてはそれほど直接言及されなくなったようです。 SEO 分野の著名な専門家である Erik Baemlisberger 氏は、Google のこの変化に最初に気付いた人物です。Google のランキング ヘルプの記事には、次のような記述があります。「一般的に、ウェブマスターは、ユーザーが使用し、共有したくなるような高品質のサイトを作成することで、サイトのランキングを向上させることができます。(一般的に、ユーザーが好み、共有したくなるような高品質の Web サイトは、ランキングでより良いパフォーマンスを発揮します)」。以前、同じ記事で次のように述べていました。「一般的に、ウェブマスターは自分のページにリンクする高品質のサイトの数を増やすことで、自分のサイトのランクを向上させることができます。」次の図に示すように、両者の間の変化は明らかです。

上記のテキストは、http://searchenginewatch.com/article/2276448/Google-Improve-Your-Sites-Rank-by-Building-High-Quality-Sites-Not-Links から引用したものです。

外部リンクにはまだ役割があるのでしょうか? もちろんあります。しかし、「共有」という言葉に重点が置かれているということは、ソーシャル ネットワーキング サイトからのリンクがより重要になることを意味します。外部リンクを「管理」することに熱心に取り組まないウェブマスターは、まだ生き残る余地があるかもしれませんが、彼らはコンテンツの要件、特に独創性（新しい表現には「作成」という言葉が含まれているため）と更新をより重視するでしょう。

SEO の変化は重要です。以前は、「検索エンジンは私の Web サイトを良いと判断するだろうか?」と考えていました。しかし、現在ではこの考え方は徐々に時代遅れになりつつあり、「ユーザーが自分のウェブサイトを良いと思ってくれるかどうか」ということの方が重要になっています。ユーザーが私のウェブサイトを気に入ってくれれば、検索エンジンのランキングもそれほど悪くないはずです。

新しい表現でもう一つ注目すべき点は、「ユーザーが使いたくなる」という点です。 Google は、サイトがユーザーに人気があるかどうかをどのように判断するかについては説明していません。トラフィックの量だけに基づいてユーザーの好みを判断するのは明らかに偏っています。 Google は、ユーザーの行動を大まかに判断することで、サイトが実際にユーザーが喜んで利用できるサイトであるかどうかを判断できるほど賢くなければなりません。

Google は過去に、SEO ランキングを最適化するために Google Analytics データを使用することはまだないが、その可能性を排除していないと述べています。数年が経ちました。Google は GA のデータを使用して Web サイトの品質を判断し始めましたか?

そうなると、純粋に技術的な観点から見た SEO の難易度は実際に高まっていることになります。新しいサイトの中には、オフサイト最適化（外部リンクなどのオフサイト最適化行為を指す）をあまり行っていないが、オンサイト最適化行為が良好で、短期間でかなり良いランキングを獲得しているが、しばらく経つとサンドボックスに入っていないにもかかわらず、ランキングが大幅に下がってしまうという傾向が見られます。

Google はこのようにテストしているのでしょうか? - ウェブサイトのランキングを向上させる -> トラフィックを獲得する -> トラフィックが何をもたらすかを確認する -> ユーザーがウェブサイトを気に入っているかどうかを判断する。

それは否定できない。結局のところ、Google が何をしているのか、誰も本当には知らないのだ。しかし、Google がますます賢くなっているのは間違いありません。それは、そのアルゴリズムだけでなく、GA を含む他の Web サイトが匹敵できないビッグ データを持っているからです。

SEO はすぐに大きく変わります。

原題: Google のランキングアルゴリズムの変更により、SEO はまもなく完全に異なるものになるという新たな考え

キーワード: アルゴリズム、変更、思考、Google