PPCは大きな罠

インターネットは巨大であり、多くの企業は、顧客が検索エンジンを通じて自社を見つけられるようにするために、有料ランキングに多額の費用を費やすことをいとわない。

Google が有料ランキングに反対しているのは賢明な判断だからです。Google は、有料ランキングが大きな罠であり、遅かれ早かれ放棄され、非難されることになるだろうと認識しています。なぜ？ほとんどのインターネット ユーザーは、Google などの検索エンジンを使用して、たとえば「太陽とは何か」といった検索を行なった経験があります。検索エンジンは、膨大なデータベース内の関連情報を自動的に照合し、ユーザー側に結果を表示します。しかし、ユーザーが目にするのは最も標準的な回答ではない可能性があり、標準的な回答は非常に奥まったところにあるため、見つけるのに数ページめくらなければならないことがよくあります。その結果、90% の人が、面倒すぎるという理由で諦めてしまいます。つまり、検索エンジンには多くの貴重な情報が含まれていますが、最終的には 2 次元の空間パターンで表示されます。同時に多くのアイデアやインスピレーションを集めることができる人間の脳とは異なり、検索エンジンは検索結果をオフィスの壁、机、床にマッピングすることはできません。そのため、ユーザーはページをめくり続けるしかありません。Google で検索されるページ数は平均 1,000,000 ページと言われています。ああ、100 ページ以降の情報を誰が読むのか本当にわかりません。

私たちの最初の結論は、検索エンジンは自己中心的であるということです。検索エンジンには価値あるものがたくさんあるかもしれませんが、ユーザーフレンドリーではありません。

さらに、中国のBaiduについてもお話ししたいと思います。有料ランキングを採用しています。おそらく中国人の心の中では百度は神話であり、Googleを追い抜く傾向を示しているようだ。しかし、Baidu に対して、入札ランキングが人々を騙していることを思い出さなければなりません。

有料ランキングの本質は、先ほど Google を分析したときに述べたように、検索エンジンの不親切さを明確に認識することです。そこで、誰もが誰がより多く払えるかを競い始めました。これは非常に公平に思えました。払ったお金が多ければ多いほど、より高い順位を獲得できるからです。特に企業にとっては非常に必要です。しかし、ユーザーは徐々にこの真実を理解するでしょう。検索エンジンは何千もの検索結果を隠すためのものに過ぎないのです。検索エンジンがユーザーに本当に提供できるのは、より多くのお金を払ってくれる企業ですが、多くの場合、これらの企業はユーザーが探したいものではありません。したがって、ある意味では、これは世論に反するアプローチです。考えてみてください。ある会社を検索すると、別の会社が表示されます。表示されるタイトルは探している会社と非常に似ていますが、探している会社ではありません。これが有料ランキングの罠です。

元のタイトル: PPC は大きな罠です

キーワード: