テンセントの新メディアを統合してブランド効果を最大限に高める方法

テンセントの新メディアは私の生活を完全に占領していると言わざるを得ません。何もすることがないときは、WeChatを手に取って友達とチャットします。暇なときは、Weiboをチェックしてホットな話題を探します。退屈なときは、QQスペースやWeChatでいくつかのゲームをします。実は、こう言うと、テンセントの新メディアが私たちの生活の中で果たす役割をほぼ説明しました。したがって、いくつかの新しいメディアの社会的関係の性質を理解していれば、ブランド維持の労力を半分にして2倍の効果を得ることができます。

1. Weiboでの弱い関係を利用して個人ブランドの露出を増やす

微博を勉強し始めた頃、一番印象に残ったのはホットな話題でした。当時、私は微博の公式アカウントを運営していたのですが、毎日最初にやっていたことはホットな話題を集めることでした。そして、私が投稿するすべての微博の投稿にホットな話題を取り入れたいと思っていました。事実が証明しています。微博は万人対万人の関係なので、みんなを結びつけることができるのは#topic#だけです。当時の微博で最も成功した事例はデュレックスでした。ホットな話題がうまく組み合わされ、ホットな話題を生み出す企画事例も非常に典型的でした。昨年北京が大雨に見舞われたとき、デュレックスが微博に次のような投稿をしたのを覚えています。「今年の北京は大雨に見舞われていますが、幸いなことに私のバッグにはデュレックスが2つ入っています。」写真はデュレックスのコンドームをかぶせたスニーカーでした。この非常にホットな組み合わせと非常に独創的な写真は、実際に9万回以上のリポストを引き起こしました！瞬く間に、キーワードデュレックスがトピックリストの1位になりました。しかし、今回の件を振り返ってみると、確かに綿密に計画されたものでした。このWeiboの投稿は、最初は小さなアカウントを通じて公開され、最終的にDurexの公式Weiboによってフォローアップされ、大々的に宣伝されました。しかし、事実が証明しているのは、Weiboの弱い人間関係の幅広い社会的相互作用こそが、このような事件が発生した理由です。Weiboの弱い人間関係は、その長所でもあり、短所でもあります。Weiboでユーザーを維持することの難しさとコストは、確かに非常に高いです。最近のSinaの改訂は、実際にこの点を証明しました。Sinaはプライベートメッセージを通じて別のWeChatモデルを確立したいと考えていますが、プライベートメッセージもユーザーにとって非常に迷惑です。ユーザーには積極的な選択権が与えられていますが、情報を受け取る場所での長期的なマーケティングは、依然としてユーザーに大きな損害を与えると個人的に感じています。したがって、Weiboでの適切な計画と発信は、個人ブランドの露出にとって良い選択です。

2. QQ空間内の関係を有効活用してユーザーを拡大する

ユーザーの拡大はブランドの露出と同じくらい重要だと思います。新しいブランドやセルフメディアブランドであっても、特にソーシャル化の面では、ユーザーの拡大が最優先事項であるべきです。QQ SpaceはFacebookと同じように、フォトアルバム機能のおかげで人気が出ました。結局のところ、それは人々の最も本質的な欲求である「プライバシー」を満たすためです。大学時代、ある女の子に恋をしていたとき、彼女のQQ Spaceをよく見ていたことを覚えています。今でも、QQで誰かを思い出せないときは、まずその人のQQ Spaceアルバムを見に行きます。 QQ Spaceはこの点で良い仕事をしたようです。まず特別な配慮を開始し、その後、目に見えないアクセス（つまり、他の人のスペースを訪問したときに痕跡を残さない）を開始しました。2010年にSNSが非常に人気があったことを覚えています。私は特にFriends.com、Tencent Weibo、QQ Spaceの関係を研究するために「Tencent Weibo：Tencentの次の10年間のソーシャルオープン戦略の道」という記事を書きました。当時、コンテンツの提供に関して、Friends.comはQQ Spaceに一方的な共有のみを提供していました。実際、この関係は今に至るまで変わっていません。これは、QQ SpaceがTencentで戦略的にどのような位置を占めているかを示しています。実際、Spaceはトレンドに合わせて変化してきました。SNSが登場すると、最適化してSNS機能を追加しました。Weiboが人気になると、SpaceにWeibo機能を統合しました（現在使用しているのは、実際には最初はTaotaoでした）。そのため、WeChatがいつか衰退しても、Spaceは依然として目立つことができます。 QQ Space には多くのソーシャル リレーションシップが蓄積されているため、QQ Space でユーザーを拡大し、Tencent Space のソーシャル リレーションシップの本質を活用し、ユーザーに感情的に投資し、ユーザー心理を把握して、ターゲット ユーザーを適切に拡大することができます。実際、これは人生と同じです。まず信頼の基盤を確立して初めて、製品を簡単に販売できます。興味深いことに、最新の QQ Space で友達を追加すると、実際に QQ クライアントと同期されるため、これがさらなるマーケティングの基礎となります。

3. WeChatでの強固な関係を通じてユーザーを維持する

QQ Spaceはすでに人々の「他人のプライバシーをスパイしたい」という欲求を満たしていますが、WeChatはこの欲求を極限まで高めています。モーメントのプライバシーは、人々の間の社会的関係をより親密に見せます。したがって、ユーザーのニーズに従って巧みにマーケティングを行う限り、最終的な注目はしばしば最も驚くべきものになります。しかし、マーケティングを行う多くの友人はこの点を理解していません。彼らは厳格な方法でモーメントにいくつかの広告を掲載することを好みますが、これは望ましい効果を達成できないだけでなく、ユーザーに嫌われる原因にもなります。これを書いて、私はテンセントの統合機能を賞賛せざるを得ません。WeChatで友達を追加することも同期できます。したがって、QQ Spaceで拡大するユーザーの場合、適切な感情を注ぎ込めば、ユーザーを見つけるために積極的に行動する必要はありません。ユーザーが積極的にあなたを見つけると思います。もちろん、QQ空間からより多くの友達を導き、細部まで把握し、ユーザーに感情を投資することに長け、最終的にコンバージョンを維持する必要があります。蓄積により、あなたのブランドがいつか爆発すると信じています。

自分と敵を知ることは、あらゆる戦いに勝つことを意味します。つまり、それぞれの新しいメディアの社会的機能と関係性を理解していれば、それを利用してブランドの効果を最大化できるのです。

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原題：テンセントの新メディアを統合してブランド効果を最大限に高める方法

キーワード: 新しいメディア、ブランド