Bステーションが流行したことによる副作用

多くのニッチな文化が人気を博す過程で、大衆の好みにより合うように部分的な変化が必然的に起こります。しかし、これにより、元のユーザー グループは新しい環境を探し、新しいプラットフォームに移行する必要に迫られました。

投資の観点から見ると、前には「新波」、後ろには「海へ」があり、2017年の大晦日以来、ビリビリの株価は着実に上昇しており、ビリビリ以外のメディア、ユーザー、投資家もこの「小さな壊れた駅」に注目し始めており、ビリビリの影響力は着実に高まっています。

ユーザーの視点から見ると、ビリビリのベテランユーザーとして最も感じているのは、ビリビリがますますTikTokに似てきており、以前の魅力を完全に失ってしまったということです。私の周りでは、ビリビリを離れてステーションAに戻る人がますます増えており、一時期、ステーションAの「新人レポート」の話題はビリビリの古参ユーザーによって独占されていました。

では、人気のビリビリにはまだ未来があるのでしょうか?

私が出した答えは、私は株取引が得意ではなく、株価は多くの要因によって決まるということでした。しかし、ニッチなものが流行するという観点からのみ分析すると、ニッチな製品が流行する兆候は、ユーザーの活動データが継続的に増加し、最も早いユーザーがプラットフォームを離れ、新しいプラットフォームを探して拠点を構え始めることであると、私はかつて推測しました。

Zhihu、Supreme、ロック音楽などの多くの事例もこの推論を裏付けています。Bilibiliは単なる「もう一つ」です。

Zhihu：「あなたの経験、知識、洞察力を世界と共有する」？

「あなたが作り上げた物語を世界と共有する」？

2010 年 12 月、知識共有ウェブサイト Zhihu は社内テストを開始し、当初は招待ベースの登録システムを採用し、ユーザーがユーザーとして登録してコンテンツを閲覧するには招待コードが必要でした。 Zhihu の最も初期のユーザーは、インターネット業界のオピニオンリーダーたちで、インターネット界やベンチャーキャピタル界のボスや幹部、馬化騰、李開復、馮大慧、徐小平らが Zhihu の最も初期のユーザーとなった。これにより、個人の知識、経験、洞察を深く共有するというZhihuのコンテンツ基調の基礎も築かれ、高品質のコンテンツと、高品質のコンテンツを投稿する高品質のユーザーが徐々に蓄積されました。

Zhihu は長い社内テスト期間を経て、2013 年 3 月まで登録が開始されませんでした。わずか1年足らずで登録ユーザー数は400万人に急増しました。

大規模ユーザーの流入により、個人の知識、経験、洞察を深く共有するというZhihu本来のトーンは薄れつつあります。2018年にZhihuはインテリジェントな推奨機能を開始し、「フォローしている人、フォローしている問題」を超えてコンテンツに触れ始めました。当時、ブロックチェーンコンテンツに触れ、Zhihuは非常に専門的な知識プラットフォームだと当初は思っていました。しかし、データを比較してみると、非常に専門的なブロックチェーンコンテンツにはほとんどいいねやコメントがなく、読者数も非常に少ないと思いました。逆に、TianyaやMopの美容、感情、娯楽、フィットネスなどの人気コンテンツは、何万ものいいね、何千ものコメント、多くの閲覧量を獲得することがよくあります。

私は「ビリビリ動画、サマー・オブ・ザ・バンド、李佳奇、ビットコインなどの「圏外」現象の本質は、ニッチなものが大衆の需要点を見つけることだと言えるのはなぜか？」で書きました。 》は、バイラル化とはニッチな需要が大衆の需要に進化する過程であると説明している。知乎のユーザー爆発もこの過程を経て、専門性が高く、少数の人々にしか理解できないコンテンツから、ストーリーベースの体験共有と専門コンテンツが融合した、一般大衆に受け入れられやすい構造へと変化した。こうして「海賊王ルフィ」事件が起きた。

2017年の初め、誰かが知乎に「海賊王ルフィ」という回答者がいることを発見しました。彼は244の質問で、映画評論家、タレントスカウト、落下傘兵、ガソリン運搬員、南極探検隊員、スカウト、退役軍人、村長など、100以上の伝説的な人生経験をシェアし、2万以上のいいねを獲得しました。王ルフィの回答のインタラクション数から、彼がシェアしたコンテンツが確かに一般ユーザーの間で人気があったことがわかります。

画像ソース: Pingwest「Zhihu 最強の回答者、100 人以上の伝説的な人生を持ち、毎日新鮮なストーリーをあなたと共有します」https://www.pingwest.com/a/105343

「海賊王ルフィ」事件の発生により、知乎は最前線に躍り出た。多くのメディアや知乎ユーザーの目には、知乎は本来の輝きを失い、鉄馬や天夜のようなコンテンツコミュニティ製品に急速に堕落した。知乎の初期ユーザーの多くは徐々に知乎から離れ、「知乎からの脱出」に関する話題も知乎ユーザーの間で話題になっている。しかし、知乎は本当に危機に瀕しているのだろうか？

2019年8月、36Krは、知乎が同社史上最大の資金調達ラウンドを完了し、快手と百度が共同で約4億5000万米ドルを投資したことを明らかにした。その1年前、知乎は2億7000万米ドルの資金調達を完了したばかりだった。また、百度指数は知乎の影響力は拡大し続けており、初期ユーザーの離脱は知乎に影響を与えていないことを証明している。

これは私たちが日常生活で感じる情報とはまったく相反するように思えますが、そこには一定の論理が存在します。

文化の隔たり：多数派と​​少数派の間の和解できない違い

私の記事「ビリビリに関する30件の報道を徹底的に分析した結果、その人気の背後にある「サークルに入る」というロジックを発見した...」では、ビリビリの成功は文化的なニーズから生じていると分析しました。ビリビリはアップマスターの文化的ニーズに応えることで、才能あるアップマスターのグループを集め、その後のストーリーを生み出しました。

文化自体は極めて複雑であり、文化間には大きくて乗り越えられない文化的ギャップが存在することがよくあります。 2008年、ニールセンは春節聯合祭の視聴率データを発表しましたが、春節聯合祭の視聴率は北部と南部で大きな差がありました。そのうち、春節祝祭ライブ放送の視聴率は青島が最も高く、38.73%に達した。一方、北京の視聴率は28.15%だった。広東省での春節祝祭の視聴率はわずか4.59％、東莞では0.1％にまで落ち込んだ。 2009年、長江を境に、河南省の支持率は北部の省・市の中で最も低く、59.2%に達した。南部の安徽省の24.8%を除き、残りの支持率は20%を下回り、最も低い支持率は広西チワン族自治区と海南省でそれぞれ2.6%と1.3%にとどまった。調査によると、多くの南部の視聴者は、春節祝典のプログラムは北部向けであり、自分たちの生活とは大きく異なるため、視聴したがらないと考えていることがわかった。

春節祭もそうであり、ニッチ文化と大衆文化の違いはさらに大きい。多くのニッチな文化、特に若者の文化には、抵抗や反対の要素が混ざり合っており、それらは本質的に大衆文化とは相容れないものです。したがって、多くのニッチな文化が人気を博す過程では、大衆の好みにより合うように部分的な変化が必然的に起こることになります。

例えば、2019年に人気を博したバンド「ニューパンツ」は、以前五四祭に参加するよう招待された際、「Do You Want to Dance?」の歌詞を「悲しい」を「幸せ」、「寂しい」を「活発」、「冷酷で無慈悲」を「ロマンチックで情熱的」、「退廃的」を「楽しい」に修正する必要がありました。オリジナルの「あなたも悲しくなるだろうか」は「あなたも幸せになるだろうか」に、オリジナルの「この冷たく無慈悲な街で」は「このロマンチックで情熱的な街で」になりました。 「The Rap of China」の有名討論者、Yan Rujing氏も、Tencent Videoの「Flavor Lab」で、より多くの人に討論を受け入れてもらうために、より多くのストーリー要素を加える必要があると発言した。

この現象を説明するために、海水で満たされたプールを使います。ニッチ文化はプールの海水のようなものです。濃度が高すぎるため、海水に適応した生物だけがそれを受け入れることができます。より多くの種を収容するためには、海水を薄める必要があり、そこで小学校の算数の問題に出てくる現象が現れます。プールには3つの水入口と1つの出口があります。水は入口に注入され、海水は出口から流れ出ます。プールの海水の濃度はどんどん低くなり、より多くの生物にとってますます適したものになります。

このプロセスは、ニッチ文化がバイラルになるプロセスでもあります。ニッチ文化が部分的に変化すると、より一般大衆に適したものになります。しかし、海水が薄まったことにより、もともと海水を好んでいた多くの生物が新しい環境に適応できなくなり、新しい環境が必要となり、新しいプラットフォームへと移住し始めました。

その結果、本来の趣を失ったニューパンツバンドがCCTVの舞台に登場し、影響力が増し、観客も増えた。鉄馬のような知乎は影響力が増し、評価も高まった。 Bilibiliもこの過程を経なければなりませんでした。

ステーションB: ウイルス感染の代償

ビリビリ会長の陳睿氏は、ビリビリのバイラル化は死活問題だと考えている。彼はかつてインタビューでこう語った。「インターネットには優れた製品と死んだ製品の2種類しかない。ビリビリが属する業界はあまりにも残酷だ。長期的には、100億ドル以下の中国のコンテンツプラットフォームは淘汰されるだろう。100億ドルというのは、会社の年間収益が少なくとも100億人民元であることを意味する。私は『目標』を言っているのではないが、このラインを越えられなければ私は死んでしまうだろう」

そのため、「The Next Wave」や「Into the Sea」など、Bステーションのサークル外の人にはおなじみのコンテンツが、Bステーションの上級ユーザーから批判を浴びているのが見られます。ターゲットユーザーの観点から見ると、この種のコンテンツは、Bステーションの上級ユーザー層ではなく、Bステーションに最近接触したユーザーやBステーションを理解していないユーザーを主な対象としています。

この悪循環を打破するために、ビリビリはピンドゥオドゥオ、Qutoutiao、JD.com、Toutiao、Douyinなどの新しいユーザー獲得方法を活用し、「新規ユーザーを招待して紅包を獲得する」活動を開始した。

イベントページを友達にシェアし、シェアしたリンクからbilibiliアプリをダウンロードしてログインしてもらい、当日に20分以上動画を視聴すると、3元の現金紅包報酬を獲得できます...など。友達の7日間のログイン回数と視聴時間が増えるにつれて、紅包報酬も増加します。これは、Bilibiliをダウンロードまたは使用したことがない新規ユーザーにも有効であり、招待できる友達の数に制限はありません。

ビリビリは、最もクールだった動画サイトに大衆層を引き付けるために、最もクールでない方法を使っていると言える。大衆層の流入により、ビリビリがTikTokに似てくる傾向はますます顕著になるだろう。ビリビリの初期の熱狂的なファンの多くがビリビリを離れ、他のプラットフォームに乗り換えるだろうとみられる。知乎やニューパンツバンドのように、サークルを越えることは後戻りできない道です。より多くの人に認められるためには、一部の人の好みを犠牲にしなければなりません。成功すれば、空高く舞い上がります。失敗すれば、コアなグループがすでに他のプラットフォームに定着しているため、過去に戻ることはおそらく不可能でしょう。

2018年5月30日、ビリビリはユーザー基盤のさらなる拡大に備えて7億ドルの転換社債を発行すると発表した。ご想像のとおり、答えは近づいてきています。

著者: ヤン・ゼ

出典: ブランドの歴史

原題: Bステーションがサークルから外れた場合の副作用

キーワード: ステーションB