ソフトテキストマーケティングの「行き詰まり」の観点からソフトテキストマーケティングの要素を見る

ソフト記事マーケティングは簡単に理解できます。これは、広告的な性質を持つ記事を作成し、それを潜在顧客に見てもらい、マーケティング目標を達成することを意味します。しかし、私個人としては、ソフトテキスト マーケティングのコツを徐々に探し始めるまでにしばらく時間がかかりました。これらの領域の多くは「行き詰まり」によって引き起こされます。いわゆる「行き詰まる」というのは、記事が書けないという意味ではありません。文章を書くことを職業にしている人は、どんなトピックでも自分の考えを使って 1 つか 2 つの文章を書くことができます。 「ソフト記事マーケティング」には 4 つの単語があります。最初の 2 つは実行するのが難しくありませんが、難しいのは最後の 2 つ、つまりマーケティングです。つまり、私が言及した「行き詰まり」は、主に「マーケティング」という 2 つの単語に関するものです。

同じ記事でも効果が違うのはなぜ？——ソフト記事マーケティング要素：パブリッシングプラットフォーム

2008年頃、私は株式投資コンサルティング会社に入社しました。その会社の製品には金融ポータルと新聞がありました。いわゆる新聞は、首都圏の若者向け新聞の付録でしたが、独立して発行できるものでした。私はウェブサイト編集者で、もう一人の同僚は新聞編集者です。私は毎日株式レビュー記事を書かなければなりません。私の記事はウェブサイトに掲載され、彼の記事は毎週木曜日に新聞に掲載されます。しかし、しばらくすると、ウェブサイト上の彼の記事の再掲載率が私のものよりはるかに高いことに気づきました。

彼の記事は私のものよりも良いと思います。よく読んでみると、レベルは同程度であることがわかりました。このことから、記事公開プラットフォームの重要性に気づきました。すべてのメディアを普及率でランク付けすると、ソフトテキストマーケティングの公開プラットフォームを選択する優先順位は次のとおりです。テレビメディアは印刷メディアよりも優先され、新聞メディアはオンラインメディアよりも優先され、中央プラットフォームはローカルプラットフォームよりも優先され、公式メディアは民間メディアよりも優先されます。これは我が国のニュース管理機構によるものです。この結論は目立たないように思えるかもしれませんが、実際の運用には大きな影響を及ぼします。たとえば、製品に関するソフトな記事をフォーラムで公開する場合、まず特定のテレビ局のフォーラムを選択し、次に印刷メディアのフォーラムを選択できます。つまり、プラットフォームの選択は、ソフト記事の普及範囲にとって非常に重要です。

なぜ同じ原因が異なる結果をもたらすのか？ - ソフトコンテンツマーケティング要素のマーケティング度

クラスであなたが一番成績が悪ければ、もう少し頑張れば平均的な生徒になり、先生やクラスメイトに好印象を与えることができます。しかし、平均的な生徒であれば、優秀な生徒になることは非常に困難です。ソフトコンテンツマーケティングでも同様です。私は行き詰まったことでこの真実に気づきました。弊社は2009年に、クライアント様よりインターネット上のネガティブ情報、主に個人のネガティブ情報を排除するお手伝いをさせていただく業務を受託しました。クライアントは、Baidu のキーワード検索ホームページ上の否定的な情報を元に戻すように要求しました。

私がやったことは、客観的かつ肯定的な記事を10本近く書いて、それをフォーラムやBBSなどに投稿することでした。 1週間も経たないうちに、Baiduのキーワードホームページ上の否定的な情報はすべて後ろに移動しました。ある程度の経験があると思い、すぐにネガティブ情報削除の別の事業を引き受けましたが、クライアントの要件も基本的に同じでした。しかし、以前の方法を半月近く続けた後も、Baiduのキーワードホームページの情報は変化しませんでした。私はその理由を分析し始めるよう促されました。分析の理由は、以前のビジネスでは、顧客に関する否定的な情報は主に個人によって公開され、その数も少なかったが、その後の顧客については、否定的な情報はすべて専門のニュースメディアから来ており、ある程度蓄積されていたためである。つまり、後発の顧客はすでに一定のマーケティング基盤を持っており、それ以上のレベルアップは難しいということになります。

この結論はほとんどナンセンスですが、ソフトテキスト マーケティングの実践では非常に役立ちます。たとえば、オンライン マーケティングを一度も行ったことのない企業は、コンバージョン サービス プロバイダーの顧客よりもはるかに優れたマーケティング成果を上げています。また、新しい業界や製品のソフト テキスト マーケティング成果は、古い製品や従来の業界の成果よりも優れています。マーケティングを開始する前に、マーケティング対象のマーケティング レベルの分析を完了する必要があります。

有料と無料、どちらを選ぶべきか？——ソフトコンテンツマーケティングのマーケティングコスト

Baidu の最適化は、Baidu 入札と SEO に分かれていることがわかっています。 Baidu の観点から見ると、前者は有料で後者は無料です。実際、いくつかのポータル情報ウェブサイトはBaiduと同じことを行っています。ポータルサイト、ニュースサイト、業界ポータルなどがソフト記事を掲載する主なプラットフォームです。これらのポータルは優れた記事を吸収し、目立つ位置に配置し、クリック数と人気を獲得します。しかし同時に、記事を公開する必要がある顧客に対しても料金を請求します。

ソフトテキスト マーケティング料金とは、パブリッシング プラットフォームに支払われる料金のことです。以前、同じ製品だがブランドが異なる 2 つのメーカーに出会ったことがあります。私たちは、一方のメーカーについては記事の執筆と公開を担当し、もう一方のメーカーについては記事の執筆のみを担当し、公開は担当していませんでした。しかし、後者のマーケティング効果は前者よりもはるかに優れています。主にポータルサイトに記事を掲載してもらうために料金を支払っていることがわかりました。記事は主にフォーラムや投稿などを通じて公開されます。それにもかかわらず、一部の Web サイトでは有料記事の品質に関して一定の要件を設けています。記事の品質が平凡な場合、料金を支払うことで品質の不利を相殺できます。ただし、優れた記事があれば、無料のチャネルを通じてマーケティング成果を達成することもできます。

ソフトテキストマーケティングにはタイトル、主題、テーマなど多くの要素がありますが、著者は自身が遭遇したマーケティング上の混乱に基づいて上記の点についてのみ述べました。