かわいいマーケティング手法

数日前、外で誰かを待っていて退屈していたとき、KFCのレストランに入り、誰かを待っている間にインターネットをしようと思っていました。注文エリアでコーヒーとフライドポテトを買おうとしたとき、注文テーブルの上にチラシを見つけました。チラシの写真はとてもかわいい子猫の人形でした。私は猫好きなので、人形が付いたこのセットを注文しました...後日、家に帰って百度で検索したら、これがKFCが発売した「Little Strange Cat」という「ニャーセット」だということが分かりました。

可愛さの要素とは何でしょうか？

「萌え」という言葉はACGから生まれました。萌えとは、読者が美しくてかわいいキャラクターを見たときに感じる心の状態を指します。日本語の「情熱」をローマ字で入力すると「Moe(もえ)」になります。日本語入力システムで「MoE」と入力すると、「燃え」と「萌え」のみが表示されます。そのため、美しいものに対して熱くなる状態を、従来の情熱と区別するために、「萌え」という同音異義語を使います。

著者のマーケティング手法の起源

1990年代後半に私が作った最初の個人ウェブサイトはアニメサイトだったことを今でも覚えています。当時、多くの大手ICPがネットユーザーに個人スペースを提供していました。一般的にはバックグラウンドcgi-binはなく、普通のウェブページをデザインするためのスペースしかありませんでした。容量は約20〜40mでした。個人ウェブサイトの訪問者数が多い場合は、個人スペースプロバイダーに容量の拡張を依頼することができました。

当時は、YAHOO のような検索エンジンしかなく、今のようにあちこちを巡回するスパイダーもいませんでした。そのため、当時は個人サイトを成功させるには、サイトのスペースをしっかりとしたコンテンツで埋める必要がありました。サイトのコンテンツを埋めるために、日本のサイトに行って、とてもかわいい写真を​​「検索」したことさえ覚えています。

同時に、ウェブサイトの内容にはアニメが絡んでいるため、アニメデザイン会社、定番アニメのBGM、有名声優（香港の声優も含む）などの情報も絡んでくる。もちろん、おすすめの同人誌も欠かせない。当時はウェブサイトが少なかったため、YAHOOなどの検索エンジンでのウェブサイトディレクトリ登録ランキングが良ければ、多くの人に自分の漫画を投稿してもらうことができた。これが最も初期のSEOかもしれない。

当時の著者は、このようなウェブサイトのコンテンツ構築を通じて、すでに巧妙なマーケティング手法を使ってウェブサイトの訪問者を誘致しており、また、当時の著者が米国から次々と広告小切手を受け取ることも許可していました。

著者のマーケティング手法の開発

作者の個人的な経験により、今後の作品では、作者はかわいくて、響きがよくて、楽しい娯楽生活の要素にもっと注意を払うつもりです。そこで、自動車コンサルティング会社で働いていたとき、漫画のセリフの形式で指導文を書くことを提案しました。こうすれば、研修生が重要な知識ポイントを理解しやすくなるかもしれません。その後、このアイデアは Web サイトにのみ適用されましたが、結果は芳しくありませんでした。

その後、キャンパスで化粧品の宣伝をしていたとき、ぬいぐるみを卸しているところに行って、QQペンギン、ピカチュウ、ハローキティなど、安くてかわいいぬいぐるみをまとめて買って、宣伝の場で使いました。一定の金額を支払えば、これらのぬいぐるみを配ることができたのです。効果はかなり良く、宣伝担当の女の子も何匹か取っておきました。当然、これらのぬいぐるみはいつも売り切れていました。

そのため、可愛いマーケティングを応用するときは、ターゲット消費者に注意する必要があります。例えば、本物の男性を相手にしている場合は、COSPLAY要素などの可愛いマーケティングを利用できます。結局のところ、ほとんどの男性は美しい女性を見るのが好きです。しかし、程度を把握する必要があります。結局のところ、「可愛い」という言葉は日本のオタクから生まれたもので、すべての男の子が可愛いマーケティングを好むわけではありません。例えば、私は可愛すぎる人は無視しますが、KFCの「小奇飯」はもっと受け入れます。したがって、男性消費者に対してキュートマーケティングを使用する場合は、調査に基づいて使用し、軽率に適用しないでください。そうしないと、逆のマーケティング効果が発生する可能性があります。

では、女性消費者にとって、キュートなマーケティングは妨げられないのでしょうか? 実際、女性消費者は男性消費者よりもキュートなマーケティングに敏感ですが、ランダムまたは過度のキュートさが女性消費者を喜ばせるというわけではありません。女性消費者が何に興味を持っているかを見つけ出す必要があります。これには、マーケティング担当者が継続的な調査、研究、分析を行う必要がありますが、すべてのマーケティング活動には、真の知識を得るための実践が必要です。例えば、私は多くのキャンパス販売現場で、女性消費者の売上を促進するためにかわいい要素が非常に効果的であることを発見しました。結局のところ、スキンケア製品を使用する女の子は皆、美容が大好きな女の子なので、自然に美しく、かわいく、愛らしい小さなものを好むでしょう。

TaoK.comのキュートなマーケティング

現在、TaoKのWeChat公式アカウントには可愛いマーケティングが登場しています。これは、このWeChatマーケティングを担当する編集者が生まれつき可愛い女の子だからです。同時に、彼女は非常に創造的で、写真に基づいて文章を構成し、とても良い気分の断片を書くことができ、読む人に爽快で幸せな気分を与えます。さらに、彼女は写真を見つける独特の能力があり、非常に良い写真をよく見つけることができます...美しい記事と美しい写真が組み合わさると、自然に非常に良いソフト記事になります。

Tao K.com が WeChat でどのようにかわいく振る舞うか知りたい場合は、WeChat パブリック アカウントを追加してください。「Tao K.com」を検索するだけで、当社の自然にかわいいエディターがどのようにかわいく振る舞うかがわかります。

かわいいマーケティングの真髄

実は、かわいいというのは子供っぽいということではありません。かわいさはかわいいマーケティングの鍵です。例えば、KFCが発売した「ニャーミール」の中の4匹の子猫は、このミールの売りの中心です。この子猫人形を手に入れるために、2011年のある時期、多くの人がタオバオで1セット400元で売っていました。これは、KFCが消費者のかわいらしさをしっかりと把握し、このようなセンセーショナルなコミュニケーション効果を生み出すことができるからです。

また、ビートルを見たことがある人なら、この車は女性に運転されていることが多いことに気づいたでしょうか。実は、この車の外観は多くの女性ドライバーにとてもキュートに感じさせ、この車に夢中になるのです。実は、外観の観点から見ると、ビートルは確かに同様のスタイルの車とは大きく異なります。フォルクスワーゲンは女性消費者のキュートなポイントを発見したため、この車は今でも人気があります。

さて、私が働いているKTV業界に戻りましょう。大衆向けKTVの特徴は、遮音性に優れた豪華な箱で、たくさんの歌を歌ったりパーティーを開いたりできることは多くの人が知っています。しかし、今、一部の大衆KTVがPTVをプレイし始めたと言ったら、それが何であるか知っていますか？実は、PTVはPartyKtvであり、大衆KTVのアップグレード版です。大衆KTVのすべての機能を備えているだけでなく、最も重要な機能は、PTVでテーマパーティーを開催できることです。ここがかわいいポイントです。ここ広州朝匯PTVには、非常に優れたワンピースボックスがあり、ワンピースのキャラクターになる楽しさを味わうことができます。ワンピースが好きな友達もここに来てコスプレをします。ここがかわいいポイントです。

かわいく振る舞うことは注目を集める手段であり、マーケティングもまた消費者の注目を集める手段です。取引が成立し、消費者の懐からお金が引き出せれば、どんなマーケティングであっても成功したマーケティングと言えます。だからこそ、今から「かわいい要素」「かわいいマーケティング」「かわいいコミュニケーション」について学んでみてはいかがでしょうか！

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原題: かわいいマーケティング手法

キーワード: かわいいマーケティング、WeChatマーケティング