SEO と SEM の違いは何ですか?

SEO と SEM の違いは何ですか?主な違いは、検索エンジン最適化 (SEO) は、オーガニック検索結果からのトラフィックを獲得するために Web サイトを最適化することに重点を置いていることです。検索エンジン マーケティング (SEM) の目標は、有料検索からトラフィックと可視性を獲得することです。

言い換えると、Google 検索結果は、有料検索結果とオーガニック検索結果の 2 つの主なカテゴリに分かれています。

SEOとは何ですか?

SEO とは、検索エンジンから無料のトラフィックを獲得するために Web サイトを最適化するプロセスです。 SEO からのトラフィックはオーガニック トラフィックとも呼ばれます。

SEMとは何ですか?

SEM または検索エンジン マーケティングは、SERP での可視性を高めるために有料戦略を使用する検索マーケティングの一部と見なされることがよくあります。有料 SEM 戦略には、広告の設定と最適化に関わるアクティビティと、広告掲載に支払う予算の設定の両方が含まれます。

SEO と SEM: 主な特徴

SEOの概要

SEO とは、オーガニックな非有料検索エンジン結果ページ (SERP) でランク付けされるように、Web サイトを継続的に最適化する手法です。

Google はアルゴリズムで 200 を超えるランキング シグナルを使用します。とはいえ、SEO は、オンページ SEO、オフページ SEO、テクニカル SEO、ユーザー インタラクション シグナルという 4 つの主要なサブカテゴリに分類できます。

オンページ SEO:

ここでは、ターゲット顧客が Google、Bing、その他の検索エンジンで検索するキーワードを中心に Web サイトを最適化します。たとえば、オンページ SEO のベストプラクティスの 1 つは、タイトル タグ、メタ ディスクリプション、Web ページ URL に主要なキーワードを含めることです。

オフページ SEO:

オフページ SEO: オフページ SEO は、他の Web サイトから信頼と権威のシグナルを獲得することが目的です。これには主に、Web サイトへの高品質のバックリンクを構築することが含まれます。ただし、Google は、E-A-T やソーシャル メディアの共有など、他のオフページ シグナルを使用してサイトの権威を測定する場合もあります。

テクニカルSEO

テクニカル SEO: ここでは、Google やその他の検索エンジンが Web サイト上のすべてのページをクロールしてインデックス付けできることを確認します。テクニカル SEO には、ページの読み込みを高速化することなども含まれます。そして、サイトのアーキテクチャは正しく設定されています。

ユーザーインタラクションシグナル

ユーザー インタラクション シグナル: ユーザーがサイトとどのようにインタラクションするかによって、Google はページがユーザーの検索に適しているかどうかを判断します。たとえば、ページの直帰率が高い場合、そのページがユーザーのクエリに対する回答を提供していないことを示している可能性があります。 Google がページがそのキーワードに適していないと判断した場合、ランキングがわずかに下がることがあります。あるいは、1 ページ目から完全に離れることもできます。

SEMの概要

入札：

Google 広告を使用する場合でも、Bing 広告を使用する場合でも、検索での有料広告は入札が重要です。 PPC では、特定のキーワードに対して入札します。誰かがそのキーワードを検索すると、広告が表示されます。

キーワードに入札すると、広告が表示されます。広告のランクは通常、入札額に比例します。したがって、最高額入札者であれば、他のすべての広告の上に表示されます。

最高額入札者が広告の上に表示されます。誰かが広告をクリックすると、入札した金額が支払われます。誰かが広告をクリックしたときに支払う金額はクリック単価 (CPC) と呼ばれます。

品質スコア:

品質スコアは、Google 広告の非常に重要な指標です。基本的に、これは Google が広告がユーザーの検索内容と一致しているかどうかを判断する方法です。

Google は、クリックスルー率、ランディング ページの品質、Google 広告アカウントの全体的な品質スコアに基づいて品質スコアを計算します。広告の品質スコアが高い場合は、クリックごとに割引が適用されます。

品質スコアが高いと、クリックごとに割引が受けられます

広告コピー:

説得力のある広告コピーを書くことは、PPC をうまく行う上で重要な部分です。なぜ？優れた広告コピー = 高いクリックスルー率。優れた CTR は優れた品質スコアを意味します。つまり、同じクリックに対して支払う金額が少なくなるということです。

逆に。コピーがクリックを促さない場合、品質スコアは低下します。 PPC が非常に高額になり始めます。

広告グループとアカウント管理:

ここでは、Google 広告アカウントのデータを活用して広告費を最適化できます。

Google 広告マネージャー

SEO と SEM: 結果が出るまでにどれくらいの時間がかかりますか?

SEO と SEM の主な違いの 1 つは速度です。

SEOとSEMの時間差

SEO には時間がかかります。かなりの時間がかかります。特に、ウェブサイトが新しく、バックリンクがまだ多くない場合はそうです。

Ahrefs の分析によると、Google の 1 ページ目にランクインするには平均 2 年かかります。上位にランクされたページの多くは、3 年以上前に初めて公開されました。 Ahrefsは、Googleの1ページ目にランクインするには平均2年かかることを発見しました。

これは、Google でランク付けされるまでに 2 年かかると予想すべきという意味ではありません。ロングテールキーワードをターゲットにして SEO のベストプラクティスを実装すると、数か月以内に結果が現れ始めます。午前中に広告を掲載し、午後にはトラフィックとコンバージョンを獲得し始めることができます。しかし、初日から投資収益が得られるというわけではありません。多くの場合、PPC からプラスの投資収益を得るには、何ヶ月ものテストと調整が必要になります。それでも、PPC が SEO よりもはるかに早く効果を発揮し始めることは間違いありません。

SEOとSEM：双方のコスト

多くの人が SEO に惹かれるのは、それが「無料のウェブサイトトラフィック」だからです。はい、誰かがオーガニック検索結果であなたのウェブサイトをクリックしたとしても料金は発生しません。しかし、誤解しないでください。SEO は無料ではありません。全然近くない。どのウェブサイトも、キーワードで Google のランキング上位に表示されたいと思っています。そのため、1 位を獲得するには、多額の費用、時間、労力がかかります。

たとえば、世界クラスのコンテンツを継続的に公開することで、Backlinko のドメイン権限を構築する必要がありました。そして、そのコンテンツを電子メールキャンペーンを通じて宣伝します。例えば、質の高い記事を継続的に作成する必要があります。その後も、ユーザー エクスペリエンスについて考慮する必要があります。これらすべてを行った後でも、このページがどのコンテンツに対してもランク付けされることは保証できません。しかしSEMはランキングとトラフィックを100%表示できる

この場合、前払いで現金を支払うことになります。しかし、少なくとも努力すれば何らかの結果が得られることはわかっています。

(特定の位置に表示されるように、アカウントを自動的に入札するように設定することもできます)。

したがって、短期的には、PPC は通常 SEO よりも安価です。

PPC の大きな問題は次のとおりです。

支払いを停止すると、トラフィックはゼロになります。しかし、SEO では、一度ランク付けされれば、ほぼ完了です。投資はすべて前払いです。実際にランク付けされると、現在のランクを維持するために多額の資金を投資する必要がなくなります。

SEO と SEM の違いは何ですか?したがって、コストに関して言えば、SEO と PPC にはそれぞれ長所と短所があります。そのため、ほとんどの企業は SEO と PPC を組み合わせたマーケティング戦略を採用しています。

著者: オネスト・デヴィン

SEO と SEM の違いは何ですか? 主な違いは、検索エンジン最適化 (SEO) は、オーガニック検索結果からのトラフィックを獲得するために Web サイトを最適化することに重点を置いていることです。