Vanclの考察：インターネットプロモーションを諦めることは、実は降伏すること

今年の「中国の声」を見ましたか？昨年の「中国の声」の熱心なファンであるシャオ・ルーさんは周りの同僚に尋ねたところ、多くの人が否定的な答えを返しました。「中国の声でヴァンクルが作った広告を見ましたか？」あるネットユーザーがシャオ・ルーさんに尋ねました。シャオ・ルーさんはシーズン2の「中国の声」をほぼすべて見ていて、少し混乱していました。「見たと思います！」シャオ・ルーさんは少し自信がありませんでした！ヴァンクルは今年の「中国の声」の広告に1000万元を投資しました。誰が知っていますか？

Vanclといえば、深く記憶に残っていることが2つあります。1つは2年前、hao123ブラウザを開くと、右上に必ずVanclの広告とさまざまな割引プロモーション情報が表示されていたことです。2つ目は、Vanclスタイルがインターネット上で人気を博していることです。多くのブランドが宣伝のためにインターネットに参入する際、Vanclスタイルを宣伝に利用することを好み、ネットユーザーとの関係構築を目指しています。時は流れ、2年経ち、Vanclは以前より静かになったようです。hao123でも見かけなくなりました。昨年のネット流行語「元芳、どう思う？」や今年の「髪が腰まで伸びるまで待って」も見られなくなりました。Vanclは突然ネットから姿を消したようです。JD.com、Taobao、Yixunの喧騒の中、そしてWeChatとLaiwangのモバイル端末の戦いの中で、Vanclは沈黙しました！

かつて有名だったヴァンクルは実は一生懸命頑張っているが、宣伝の中心は絶えず揺れ動いている。さらに驚くべきことは、実際に「中国の声」第2シーズンに1000万を賭けたことだ。1億元の佳多宝の広告投資と比較すると、1000万元は佳多宝の10分の1にも満たず、捜狐ビデオの2億元の広告**ネットワーク著作権と比較すると、さらに微々たるものだ。最終的な結果は、多くの広告主の間で誰もそれを評価せず、基本的にお金の無駄であることです。さらに悪いことに、今年の中国の声のチャンピオンである李奇のイメージは本当に魅力的ではありません。これらすべての要素が組み合わさって、これは失敗したマーケティングプロモーションです！

多くの草の根ウェブマスターは、低コストで超高影響力を獲得できるため、インターネットで戦うことを好みます。実際、これは事実です。10年以上のインターネットの発展の歴史は、数え切れないほどの草の根神話を生み出しました。しかし、避けられないことが1つあります。インターネットで成功した草の根は、テレビなどの伝統的なメディアに出演したい場合、通常はあまり成功しません。たとえば、「中国の声」の第1シーズンの出場者である董震は、童話の歌を涙ぐんで婉曲的に歌いましたが、テレビに出演したとき、4人のメンターは誰も振り向かず、彼女はオーディションで脱落しました！インターネットでは非常に成功できますが、伝統的なメディアに行くと、通常、地元の環境に適応できず、非常に恥ずかしい死に方をします！

オンラインブランドの構築は容易ではない。ユーザー訪問数の減少によりVancl自体の価値も影響を受けているが、今回は「中国の声」に賭けたため、白雲おばさんのように再び人気を取り戻すという心構えを持たなければ、失敗すれば死ぬしかない。その結果、資金が不足し、新たな谷に落ち込んだ。最近上昇気流に乗っているXiaomiのトップ、雷軍も黙ってはいられない。Vanclの投資家である雷軍がVanclを買収するとの報道もある。Vanclの幹部は、雷軍がVanclの「混乱」を片付けに来たことは、Vanclの資金調達がまだ整っていないため、Vanclの投資家として彼がVanclを買収する可能性が高いことを示していると指摘した。 Xiaomi の手に渡った Vancl はどうなるのでしょうか。携帯電話の販売に転向するのでしょうか? そうなると Lei Jun にとっては本当に大変でしょう!

Vanclがネットユーザーの目から次第に消えていくにつれ、インターネットではこのようなことが頻繁に起こり、人々はもう驚かなくなりました。しかし、Vanclはインターネットで生まれたので、インターネットで栄光の炎の中で死ぬしかありません。今回、Vanclは宣伝のためにインターネットチャネルを放棄し、伝統的なメディアのテレビ広告に目を向けましたが、これは本当に悪い考えでした！これは、伝統的なメディア広告がインターネット電子商取引に受け入れられず、地元の環境に適応できない可能性もあるという、インターネット起業家への警鐘でもありました。これよりずっと前に、58.comとGanji.comもテレビ広告主と戦い、まだ持続的な利益を上げる方法を見つけていません。オンラインでのプロモーションをあきらめて高額なテレビ広告を選択することは、この種の頑固な闘争と卵で石を打つことの間に何の違いがあるのでしょうか?

もちろん、ヴァンクルの終焉は、インターネットプロモーションを放棄したからだけではなく、やみくもに拡大したなどの他の要因もありました。衣料品から化粧品、テーブル、モップなど無謀に拡大したため、最終的には寄せ集めとなり、ユーザー数とユーザーの定着率は低下し続けました。他のオンライン商人との競争で徐々に無力感を覚え、二流に落ちていく人もいます。その主な理由は、Vanclが常に資金調達に頼って事業を開始してきたことです。その結果、資金調達が整わなければ、最も致命的な倒産に直面します。したがって、インターネットで生き残りたいのであれば、まずネットユーザーの支持を得て、次に独立する必要があります。これは簡単ではありません！この記事は深センのウェブサイト：http://www.szfangwei.cnによって設計され、最初にA5ウェブマスターのウェブサイトで公開されました。転載するときはリンクを維持してください。ありがとうございます！

原題: Vancl の考察: インターネットでのプロモーションを諦めることは、実は降伏すること

キーワード: 深センウェブサイトデザイン、Vancl