ローカルポータルコミュニティの運営においてウェブマスターが直面する障害について議論する

合理的なウェブマスターであれば、どのようなタイプのサイトを運営する前にも、徹底的な分析、自身の利点の分析、市場の見通しの分析、収益モデルの分析などを行う必要があります。

ウェブマスターにとって、サイトを運営する目的は、利益を上げてお金を稼ぐことに他なりません。しかし、多くのウェブマスターが運営の道で苦戦し、利益を上げることができず、結局、急いで閉鎖しなければならないサイトも見受けられます。こうした途中で頓挫しがちなサイトのうち、大きな割合を占めるのが地域ポータルコミュニティです。地域ポータルコミュニティの運営は一見簡単そうに見えますが、そうではありません。地域ポータルの運営には、多くの障害が立ちはだかることが多いのです。次に、地域ポータルコミュニティの運営における障害についてお話しし、地域ポータルコミュニティの運営を計画しているウェブマスターがより合理的な選択を行えるようお手伝いしたいと思います。

障害1: 既存の競合他社が強すぎる

たとえば、私が住んでいる泉州市を見てみましょう。泉州市は小さな都市で、国内では二級都市です。筆者は市内の主なコミュニティポータルフォーラムを分析したが、検索結果の1位と2位は有名な「Xiaoyu.com」と「19階」だった。ウェブマスターとして、あえて挑戦しなければならないことは分かっているが、これほど強力な相手に直面したとき、あなたがたった一人の草の根ウェブマスターであれば、これらの大規模なチームと領土を争うのは卵で石を打つようなものであり、結局は水中で月を釣るようなもので、無駄である。私たちのコミュニティ ポータルがこのような強力な競合相手に直面した場合、貴社のリソース (地方自治体のサポート、豊富な資金など) が競合相手より優れている場合を除きます。そうでなければ、このようなローカル フォーラムを軽率に運営することはお勧めしません。ローカル ポータルの市場は本来限られており、小さなケーキが「大虎」によって分割されています。盲目的に行うことは、虎の皮を剥ぐことに等しいです。一時的な衝動によって、Web マスターになる道で堂々巡りをすることになりかねません。競争相手を冷静に分析し、自分の長所と短所を見つけ、長所を生かして弱点を避けて成功する必要があります。

障害2: 収益モデルがボトルネックに遭遇

著者は、一般的な地域コミュニティフォーラムの収益モデルも分析し、多くのコミュニティポータルの主な収益モデルは広告に集中しており、ウェブサイト上の人気のある広告スペースを借りることが主な手段であることを発見しました。成功したコミュニティ ポータルは地元で高い評価を得ていることが多いため、多くの地元企業が喜んで広告費を投じます。しかし、このような収益モデルには克服できないボトルネックが生じがちです。結局のところ、インターネットで広告を掲載したい地元企業の数は限られており、プラットフォームの広告スペースも限られています。広告収入に加えて、長期的な発展を遂げたいのであれば、新しいモデルを模索する必要がありますか？会員費、製品投資、現地での共同購入など、これらの多様な収益モデルは、拡大するために必要なものです。もちろん、それは依然としてプラットフォームの強さと現地コミュニティの市場規模に依存します。ローカルポータルコミュニティは、結婚式、不動産、家具、親子関係など、生活のあらゆる側面に関係しています。これらはすべて、収益モデルの拡大の方向性になる可能性があります。

障害3: 初期投資コストが高すぎる

ローカル ポータル コミュニティの初期の運用モデルを要約すると、「お金を燃やす」ということになるでしょう。地域ポータルコミュニティにとって、基本的なオンライン最適化とプロモーションに加えて、最も核心的なプロモーションモデルは依然としてオフラインプロモーションであり、活動を実行するには、一定の資本投資が必要です。特にコミュニティポータルの運営初期段階では、認知度を高めるために宣伝やイベントの開催などを行いますが、同時に効率的な運用チームを編成する必要があり、そのためには専門の技術スタッフ、プロモーション担当者、多数のセクションマネージャーが必要になります。これらは決して小さなコストではないため、初期段階では主な出費はお金になります。お金が正しいことに使われるなら問題ありませんが、間違ったことに使われると、ほとんど無駄になります。地域コミュニティ ポータルの運営にかかる財務投資と収益の発生時期は、運営者が慎重に検討する必要がある問題です。運営に失敗するウェブマスターの多くは、これらの問題を真剣に考慮せず、急いで終わらせてしまうことが原因です。

一般的に、ローカル コミュニティ ポータルを運営するには、情熱だけが必要なわけではありません。ウェブマスターは、粘り強く続けるべきでしょうか、それとも諦めるべきでしょうか。いつになったら「風と波に乗って広大な海を渡る」ことができるのでしょうか。この期間中、ウェブマスターが考慮する必要がある問題はたくさんあります。この記事が皆様のお役に立てば幸いです。

この記事は 79 Education Network http://www.79edu.com/ からのものです。転載の際は出典を明記してください。

元のタイトル: ローカルポータルコミュニティの運営においてウェブマスターが直面する障害について語る

キーワード: