Baidu入札クリエイティブのライティングスキルについての簡単な議論

多くの人が創造的な文章を書くために頭を悩ませます。実際、あなたの創造性が訪問者を引き付けるかどうかの鍵は、あなたの創造性がどれだけ魅力的かではなく、それをどれだけ魅力的に表現するかです。

上記の文章は早口言葉のようです。創造的で魅力的とは、人々の目を引く広告スローガンを意味します。しかし、あなたの広告は人々の目を引く宣伝スローガンだと思いますか？もちろん違います。最も簡単な例を見てみましょう。私たちのフォーラムのコアキーワードを例にとると、Baiduに「ウェブサイト運営」と入力します。もちろん、私たちの運営者フォーラムには入札機能はありませんが、「ウェブサイト運営」をキーワードとして使用している他の広告を見ることができます。左側に入札プロモーション用の広告スペースがないため、右側のプロモーションはここではスタイルとしてキャプチャされています。

クリエイティブなアイデアは 3 つありますが、テキスト スキルの観点からは、1 つと 3 つが適しています。以前調査した例では、アイデアをタイトルに 2 回表示できれば、はるかに目を引くものになることがわかりました。

さて、振り返ってみましょう。私たちはテキストの創造性が優れていると思っていますが、訪問者の目には、その影響は思ったほど大きくありません。ネットユーザーを引き付ける最大の要因は、キーワードの人気です。文章のユニークさよりも、文章のユニークさの方が、赤よりも人々の目に魅力的ではないのです。この手法に基づいて、赤い文字が 2 回表示されるタイトルの方がネットユーザーにとって魅力的であることがわかりました。このテクニックを組み合わせたスタイルデザインは次のとおりです。

{ウェブサイト運営} {ウェブサイト運営} に最適なプロフェッショナルチームを見つけましょう——XX

{Web サイト運営} 最高のチーム、{Web サイト運営} の長年の経験により、最良の選択であることをご安心いただけます...

このクリエイティブでは、キーワード「{ウェブサイト運営}」が4回も赤色で登場しました。同時に表示され、他の条件も同様の場合、4つの赤色はネットユーザーへの訴求力が著しく高くなります（公式はクリエイティブに赤色を使いすぎることを推奨していません。その理由は、世界中で赤色ばかりを使うとネットユーザーの目が焦点を失い、赤色が多すぎるとクリエイティブライティングがキーワード蓄積の方向に導かれるからです）。

表面的には、以下のクリエイティブなアイデアがすべて黒いテキストであれば、目立つ言葉は表示されませんが、これは業界の多くの人々を困惑させるクリエイティブなライティング手法でもあります。実際の運用では、赤い数字が増えるほどクリック率が上がることが確かにわかっています。

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原題: Baidu 入札クリエイターのためのライティングスキルに関する講演

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