Google ADID の登場後、Cookie に代わるものは何でしょうか?

最近、Google は従来の Cookie 追跡技術を新しい匿名広告識別子システムである AdID に置き換えることを検討しています。この匿名識別子システムは、業界関係者によって比喩的に「スーパー クッキー」と呼ばれています。これを暫定的にポスト Cookie 時代の代替品と呼んでおきます。

「スーパー クッキー」または噂の「Google ADID」を生み出した重要な要因は 2 つあると私は考えています。

1. 従来のCookie技術による追跡はブロックされます。

モバイルインターネットの急速な発展に伴い、従来のクッキー追跡技術の欠点がますます明らかになっています。クッキーはモバイルデバイスではうまく機能せず、多くのモバイルブラウザはデフォルトでクッキーを植え付けないため、モバイルデバイスでの多くのクッキーベースの広告追跡のパフォーマンスは平凡です。2013年の315事件の際、CCTVもクッキーを普及させ、プライバシー保護を装って、Do Not Trackがさまざまなブラウザメーカーの主な機能になりました。今年初めには、広告業界の幹部が、クッキーという技術の寿命は長くても5年で、その後は新しいパーソナライゼーション技術に置き換えられるだろうと予測したという噂もあった。

主流の Apple Safari ブラウザはサードパーティの Cookie をブロックします。 Mozilla の Firefox ブラウザは、包括的なデフォルトのブロック オプションを開発中です。 Microsoft の Internet Explorer は、マーケティング担当者に「Do Not Track」メッセージを送信します。 Google Chrome ブラウザのユーザーは、設定を変更することで Cookie をブロックできます。

2. クロスプラットフォーム広告フォーマットの需要:

テレビ広告や従来の紙媒体に比べてインターネット広告が優れている最大の利点は、データを正確に監視できることです。一連のパラメータを通じて、このインターネット広告の波によって生み出された価値を確認し、ROIを計算することができます。インターネット広告の発展に伴い、広告主が支払うインターネット広告はますます増えています。このとき、クロスプラットフォーム広告トラッキングという深刻な問題が発生します。

プロモーションシミュレーション: 特定の携帯電話のインターネット広告チャネルの選択肢は、Baidu、Google、360 Navigation、CPS です。

シナリオシミュレーション：私はずっと携帯電話を変えたいと思っていたので、最近はより人気のモデルに注目しています。この場合、私のユーザーポートレートには「携帯電話」というラベルが付きます。ADIDにロックされていると仮定して、まず中関村のウェブサイトでCPSを見て、360ナビゲーション情報をクリックしました。次に、BaiduとGoogleを順番に使用して検索しました。いくつかの比較、専門家の投稿、愛好家の説明などを経て、最終的にBaiduゾーンで注文することにしました。

また、インターネット環境における消費者行動パターンも添付されています。

注目-関心-検索-行動-普及

シミュレーションされたデータは次のとおりです。

現実的には、現在のクッキーに基づいてクロスプラットフォームの広告トラッキングを完了することは不可能です。百度每天のCPOは非常に低く、恐ろしいほど低く、他のチャネルは水に石を投げるようなものであることしか見えません。

ADIDの概念に基づいて上記の表に行を追加すると、すべてのデータが一目でわかり、連結できるようになります。監視ツールを通じて、著者がBaiduゾーンで注文するまでの一連のプロセスと、他のチャネルが果たした補助的な役割を完全に表示できます。

巨大企業がクロスプラットフォームの広告トラッキングを実現できたら、それは素晴らしいことではないでしょうか。もちろん、ポストCookie時代に代替手段を開発するにはまだ長い道のりがあります。誰も他人のサーバーにデータを置きたいとは思わないでしょう。そうすると人々は不安になりますからね、ハハ！

Liu Ying のブログ http://www.cnnick.com/wireless/537.html

元のタイトル: Google ADID の登場後、Cookie に代わるものは何でしょうか?

キーワード: クッキー、Google、Google、ADID はこちら