ライブストリーミングについて知っておくべき37の統計

疫病によりライブストリーミングの輪は完全に崩壊し、ライブストリーミングは現在では主要アプリの基本機能となっている。ライブストリーミングが一般の間で人気を集めている傾向にあるため、すべてのマーケティング担当者はライブストリーミングについて知っておく必要があります。

今日のライブストリーミング業界は複雑かつ多様化しています。従来のオンラインライブストリーミングやショーライブストリーミングから、今日のショートビデオプラットフォームのライブストリーミングや商品付きライブストリーミングまで、それぞれ異なる特徴を持っています。

中国のライブストリーミング業界を素早く理解していただくために、オンラインライブストリーミング（従来のライブストリーミング業界）、タオバオライブ（グッズ付きライブストリーミングの代表）、快手ライブ（ショートビデオライブストリーミングの代表）のデータとポイントを紹介します。

1.オンラインライブ放送全体について

1. 2019年のライブ放送ユーザー数は5億400万人で、当初はライブ放送ユーザー数が5億2600万人に達すると予想されていましたが、流行によりライブ放送市場の成長が加速するでしょう。

2. ライブ配信ユーザーの半数以上は男性（58.9%）で、ユーザーのほぼ半数が24歳未満（46.9%）で、25～30歳のユーザーが30%以上（33%）を占めています。 （2018年1月のデータ）

3. ライブ放送のユーザーのうち、学士号取得者は約半数（48％）を占め、一級都市と二級都市のユーザーはそれぞれ31.5％と40.4％を占めています。しかし、これは沈没市場においてライブ放送に大きな可能性があることも示しています。 （2018年1月のデータ）

4. 一般的に、ユーザーがライブ放送を視聴する動機は、娯楽とリラクゼーション、情報の取得、暇つぶし、知識の習得です。「娯楽＋知識」がライブ放送を視聴する主な原動力です。

5. ユーザーの間で最も人気のあるコンテンツ形式は「ライブストリーミング+電子商取引」（43.7%を占める）で、次いで「ライブストリーミング+バラエティ番組」（36%）、「ライブストリーミング+教育」（26.3%）となっている。

6. ショーライブストリーミングはPC側の製品であり、主にエンターテインメントライブストリーミングとゲームライブストリーミングに分かれています。エンターテインメントライブストリーミングの主要プラットフォームはHuajiaoとYYであり、ゲームライブストリーミングの主要プラットフォームはDouyuとHuyaです。

7. ライブ番組放送では、ユーザーのプラットフォームの選択は主にユーザーエクスペリエンス、プラットフォームコンテンツ、契約アンカーによって決まります。

8. 36.4% のユーザーがアンカーが推奨する商品を購入し、32% のユーザーが生放送の広告欄で商品を購入し、17.4% のユーザーがアンカーに報酬を与えます。 （2018年1月のデータ）

9. ユーザーがライブ放送中に消費する理由は、イベントに興味があるからが 38.9%、ホストが好きだからが 35.6% で、商品が優待価格だからが 19% に過ぎません。 （2018年1月のデータ）

10. オンライン生放送のユーザー規模は5億人を超え、ショートビデオのユーザー規模は6.3億人です。現在、ショートビデオのユーザーは全員生放送に集中しています。また、ビリビリも生放送に投資しており、生放送プラットフォームの業界競争は非常に激しくなるでしょう。

11. モバイルデバイス上の2大ライブストリーミングプラットフォームは、Taobao LiveとKuaishou Liveです。さらに、Douyin、Pinduoduo、JD.comなどの主要プラットフォームもライブストリーミングを開始しました。Bilibili、Xiaohongshu、Mogujieなどのコミュニティプラットフォームもライブストリーミング戦争に加わりました。無視できないWeChat Liveも模索中です。

12. 商品付きライブ配信では、「彼女の経済」はタオバオライブ配信に集中し、「彼の経済」は快手ライブ配信に集中しているが、Douyinの男性と女性のライブ配信視聴者は比較的バランスが取れている。

13. 商品を販売しているトップ 3 のアンカーは、Viya、Li Jiaqi、Simba です。Viya は Taobao トラフィック、Li Jiaqi は Taobao と Douyin トラフィックの組み合わせ、Simba は Kuaishou トラフィックです。

14. 李佳奇は主にサードパーティブランドを販売しており、売れ筋は当然ながら有名ブランドの口紅です。Simbaはよりカスタマイズ製品を販売しており、売れ筋は新有志（自社ブランド）のフリーズドライパウダーとフェイスマスクです。Wei Yaのカスタマイズ製品の割合は30％を超えており、比較的バランスが取れています。

2. タオバオライブエコシステムについて

15. 業界に流通しているデータによると、毎晩のタオバオライブGMVのうち、ウェイ・ヤが30％、リー・ジアチーが20％を占め、残りの50％は各アンカーの間で分配されています。 （2019年11月のデータ）

2016年2月以来、100以上のオフライン職業がオンラインに移行し始め、「クラウドワーク」は疫病流行中に標準になりました。2月のTaobao Liveの新規加盟店数は719％急増しました。

17. タオバオライブ期間中、全国500社以上の不動産会社の5,000人以上の不動産コンサルタントが「オンラインで住宅を販売」し、200万人のユーザーが「オンラインで住宅を閲覧」したが購入には至らなかった。 （2018年2月のデータ）

18. タオバオには23の自動車ブランドの1,500店舗がオンラインで車を販売しており、BMWとアウディは毎日100回以上のライブ放送を行っています。 （2018年2月のデータ）

19. クラウドディスコが話題になっています。Modern Skyなどの音楽レーベルは「クラウドミュージックフェスティバル」に力を入れ始めました。ビリビリは「クラウドディスコ」にとって重要なライブブロードキャストプラットフォームです。オンラインストロベリーミュージックフェスティバルには、かつて最大27万人が同時にオンラインになりました。 （2018年2月のデータ）

20. 2019年、タオバオブランドの商人の半数以上がライブストリーミングを通じて新たな成長を達成しました。タオバオライブストリーミングプラットフォームでは、商人の自主放送が90％を占め、これがタオバオライブストリーミングの基礎となっています。

21. 2019年末現在、毎月放送するタオバオライブ加盟店の数は前年比で約100％増加し、1日あたりの平均ライブ放送回数も前年比で約100％増加しました。

22. タオバオのライブストリーミングエコシステムはオリーブ型の構造をしており、上位と下位のライブストリーミング業者の普及率はわずかに低いのに対し、中位のライブストリーミング業者の普及率は最も高く、最も急速に増加しています。

23. 過去 2 年間で、ライブ ストリーミングの成長が最も速く、シェアが最も大きい 3 つの業界カテゴリは、婦人服、ジュエリー、美容とスキンケアです。

24. 自動車や不動産などの主要な消費財の販売業者は、徐々にライブストリーミングによる商品販売を試みています。ビデオゲーム、家電、楽器、アウトドアスポーツ、家庭用家具材料などの二次カテゴリの販売業者は、すでにライブストリーミングを最も重要な運営ツールとして活用しています。

25. 企業がライブストリーミングに参加する方法には、通常、商品を販売するアンカー、PGCコラム、自ら構築したライブストリーミングチーム、ライブストリーミング代理店の運営の4つがあります。流行の影響を受けて、ますます多くの企業が独自のライブストリーミングチームを構築し始めています。

26. タオバオライブのユーザーの大部分は1990年以降に生まれた人々で占められており、タオバオライブのユーザーの4分の3以上は女性ユーザーである。ライブショッピングは第6級都市で最も高い割合を占めており、沈没市場はライブストリーミングの金鉱である。 （2019年12月のデータ）

3. Kuaishouライブストリーミングエコシステムについて

27. 2019年末現在、快手ライブ放送の1日アクティブユーザー数は1億人を突破し、ゲームライブ放送のDAUは5100万人を超えた。

28. 快手ユーザーがライブストリーミングスタジオでよく購入するものは、食品と飲料（44%）、フェイシャルケア（25%）、家庭用品（10%）です。同様に、抖音ユーザーがライブストリーミングスタジオでよく購入するものは、家庭用品（26%）、婦人服（18%）、食品と飲料（10%）です。 （2019年12月時点のデータ）

29. 快手では、すべての年齢層で男性の生放送視聴者が女性視聴者を上回っています。50歳以上の生放送視聴者のうち、男性視聴者の数は女性視聴者の2倍です。

30. 快手キャスターの1日当たりの平均生放送時間は、年齢が上がるにつれて長くなっており、30歳以上の女性キャスターの場合、1日当たりの平均生放送時間は男性キャスターよりも大幅に長くなっている。

31. 快手キャスターのうち、20～39歳のキャスターの男女比は約1：1で、女性キャスターの70％が30歳以下、男性キャスターの90％が30歳以下である。 （2019年12月時点のデータ）

32. 1990年代生まれの快手キャスターの視聴者の雰囲気が最も活発です。1980年代生まれの快手キャスターの視聴者は、1日あたりの平均報酬額が最も高く、1970年代生まれの快手キャスターの視聴者は、1日あたりの平均コメント数が最も高く、1960年代生まれの快手キャスターの視聴者は、1日あたりの平均いいね数が最も高くなっています。

33. 快手では、オペラ、美容、靴販売のコンテンツの司会者の男女差が最も小さく、犬のペット、歌、結婚式のコンテンツの司会者の年齢差が最も小さい。書道と二胡のコンテンツは高齢者層に集中しているが、音声制御コンテンツは若者層の独占的な生放送の趣味である。

34. 快手キャスターのうち、甘粛省と青海省の50歳以上のキャスターの割合は全国平均の2倍である。遼寧省のキャスターが受け取る1日あたりの平均プレゼントは全国平均の2倍である。広東省、広西チワン族自治区、湖南省の1990年以降に生まれたキャスターの割合は80％を超えている。上海のキャスターの視聴者プレゼントの単価は全国平均の1.7倍である。中国東北地方のキャスターの1日あたりの平均生放送時間は83分である。

35. 建設作業員、溶接工、運転手は、非 Wi-Fi 環境でライブ放送をよく視聴します。溶接工と建設作業員は書道のライブ放送を最も好んで視聴し、シェフは歌、オペラ、絵画のライブ放送を最も好んで視聴します。卸売業者と小売業者は、1 日のライブ放送時間が最も長く (580 分以上)、最も人気があります (1 人あたり平均 39,000 件以上のいいね)。

36. 快手生放送では、歌のキャスターの数が最も多く、スポーツのキャスターの数が最も少なく、グルメ生放送が最も人気があり、草植え生放送のコメント数が最も多く、屋外生放送のプレゼント数が最も多く、運転免許試験生放送の平均継続時間が最も長いが、平均コメント数が最も少ない。

37. 快手地区で最も一般的な屋外ライブ中継の現場は、スーパーマーケット、住宅建材市場、コンビニエンスストアです。

著者: 興味深い

出典: Shiqu Interactive

原題: ライブストリーミングについて知っておくべき 37 の統計

キーワード: ライブ放送