出会い系サイトはセンセーショナルな自己革命を敢行するだろうか?

文/シャオ・チアン

夕暮れ時、白髪の老人たちが枯れかけた木の近くに集まり、人生について話し合っていた。過去を振り返ると、高齢者の目に浮かぶ誇らしげで無力な表情は、今でも深い意味を持っています。願望はあるが力が足りない。これが、多くの老人が再び終わりのない渦に巻き込まれたくない一般的な理由である。初期の努力が大きな成果をあげ、独自のブランドイメージも形成しているとき、泥水に足を踏み入れ、人生の前半で計り知れない苦労を重ねて積み上げた成果を無駄にするリスクを冒す人がどれだけいるでしょうか。結婚・出会い系サイトの黄昏は、結婚・出会い系サイトの第一世代を創設したインターネットの先人たちの人生の黄昏も招いています。夕暮れ後、あるいは早朝、現状では、夕暮れの出会い系サイトは明日の朝、無事に最初の太陽の光を迎えることができるでしょうか? 生死、運命は出会い系サイトの手にかかっています。

結婚や出会い系サイトの変革と自己啓発は生存本能である

最近、インターネットトラフィック監視機関Alexaが発表したデータによると、3大出会い系サイトのトラフィックが大幅に減少していることが明らかになった。Jiayuan.comの過去3か月のトラフィックランキングは約1,000位で、昨年と比較して約500位下落。実名での出会いを主眼とするBaihe.comは、最近約2,600位にランクインし、年初と比較して700位以上下落。プロの結婚仲介サービスを主に提供するZhenai.comは、現在、世界で約4,400位にランクインしており、年初と比較してトラフィックランキングで900位以上下落している。出会い系サイトへのアクセス数が減少しているという報告が出たのは今回が初めてではない。

国内有数の出会い系サイトであるJiayuan.comは、2013年第1四半期のJiayuan.comの月間平均アクティブユーザー数が519万人だったと発表しました。2012年の同時期の数字は543万人でした。月間アクティブユーザー数が24万人と、これだけのユーザー数を抱えるウェブサイトであれば、PCインターネット全体から見れば主流のインターネットウェブサイトになるには十分でしょう。 1 年以内に主流のインターネット ユーザーが 1 人失われました。15 億人未満に縮小した市場を、24 万人のユーザーで満足させることができるでしょうか。

近年、Jiayuan.com、Baihe.com、Zhenai.com が、従来のオンラインデート市場に 3 つの分裂を生み出しました。このような状況下で、投資家の関心の移行による株価と投資額の下落、新旧ユーザーの入れ替え不足、WeChatなどのソーシャルIM製品の影響、PCインターネットトラフィック全体の減少により、オンライン結婚市場は当然ながら15億元未満に縮小しました。市場縮小の危機が訪れると、出会い系サイトの冬がやってきます。より多くの支持を得て、この冬を乗り切る方法は、大手出会い系サイトが引き続き検討する課題となるでしょう。メンツの問題にかかわらず、オンラインとオフラインのモビリティの闘争と、運営と保守のビジネスモデルの相互参照は、出会い系サイトの自己救済行動となっている。

長い冬は、南の暑い気候に慣れた人々の生活に大きな不便をもたらすだろう。長期間にわたって変えられない現状は、人々の新鮮な鼓動を傷つける大きな破壊力を持つだろう。産業チェーンの拡大、結婚市場への参入、モバイルオフライン市場の開拓など、多くの努力が生き残りの支援をあまり得られなかったため、出会い系サイトも厳しい冬の時期に老化を加速させ、人生の黄昏期を迎えました。

人生で大きな挫折を経験し、憂鬱な冬を長く過ごし、人生の黄昏に入った後、出会い系サイトは長い間世界にすり減らされ、限界を突破したいというエッジを失い、生き残るための本能だけが残っています。はい、それは単に生存本能です。生き続けることができる限り、得るものは毎日価値があり、生き残るものは毎日価値があります。この場合、出会い系サイトのグループの運命を変えることができる人物が現れるならば、彼の人生の意味は生存本能を学ぶことだけでなく、生き残る方法を見つける方法を学ぶことであるはずです。

出会い系サイト間の自己革命、立ち上がる勇気のある者は誰か？

命を奪うにしても命を救うにしても、一定の代償を払わなければ絶対に非現実的です。生き残る道を見つけた人が、そのような道を見つける機会を持つ理由は、一時的には安定しているが長くは続かない運命にある生活をあえて放棄し、困難を求めるからです。昨今の出会い系サイトは、モバイル端末への展開が進み、一定数のユーザーを獲得することに成功し、一時的には快適で安定した生活を送ることができるようになったのかもしれません。後発のモバイル IM は、ブログ、スペース、豆瓣がかつてそうであったように、長い間人気を博し、多くのユーザーの恋愛や結婚のニーズを満たしてきました。モバイル インターネット市場と PC インターネットの違いは、出会い系サイトが前回のようにスペースやブログの制限を打ち破って拡大したい場合、より高い代償を払わなければならないことを意味します。

出会い系サイトのトラフィックは減少し、市場全体の規模は縮小し続けており、主な収益モデルは依然として数百元のVIP会員費と不確実なプロップ料金に依存しており、これが出会い系サイトの収入の減少に直接影響を及ぼしています。出会い系サイトの収益に直接寄与する主な要因として、ユーザー数の増加、テレビメディアによる新旧ユーザーの入れ替え、マルチチャネル広告投資方法、新分野と新プロジェクトの追従などが、出会い系サイトの財務支出を直接的に拡大させています。経費の増加に伴い、収支は赤字に陥り、市場規模は縮小し、投資家が熱狂する時代は終わりました。数年間の苦闘と巨額の代償を払った後、どの出会い系サイトがモバイル分野でWeChatとWeiboの壁を突破し、再び投資家を夢中にさせるモバイル出会い系市場を開拓できるでしょうか？

新たな領域の拡大により、偽りの安らぎの光景が生まれています。より安全な生存の道を築くには、「変化」という魔法の言葉が必要です。どのように変更するか? 海外の出会い系サイトからコピーされた出会い系サイトの主な収益モデルは長年にわたって確立されており、一定の開発上のボトルネックに直面しています。出会い系サイトが利益収入の拡大に努めているにもかかわらず、付加価値のある会員制サービスに基づくこの収益モデルでは、大多数のユーザーの利益をよりよく保護できていません。

著者は最近、2 つ目の QQ メール アカウントを使用して、Jiayuan.com、Baihe.com、Zhenai.com という 3 つの一般的なインターネット出会い系サイトにアカウントを登録しました。当初、私はこのプラットフォームを利用して、パートナーを見つけることを最終目標とする数人のウェブサイトユーザーと出会い、出会い系サイトに対する彼らの意見を理解したいと考えていました。しかし、3つの主要プラットフォームが障壁をクリアするために要求する支払い手続きのせいで、私は数人のネットユーザーのインターネットホームから遠く離れていました。

まあ、この方向性はいくつかの大手出会い系サイトが生計を立てている方法なので、お金を使うのは当然です。しかし、その後のいくつかのテストで、著者は、一部のプラットフォームがユーザーを騙して異性のユーザーに挨拶させ、路上で「赤字覚悟のクリアランスセール」という手法を使ってより多くの会員ユーザーを引き付けていることを発見しました。あなたのウェブサイトアカウントがウェブサイトのVIP会員ではなく、特定の有料ポイントを支払っていない場合、他の人があなたに送信したメッセージを読むことができず、他の人の特定の情報を見ることさえできないと報告されています。この観点から、ウェブサイトプラットフォームがユーザーを誤解させて異性のユーザーに挨拶させ、実質的な意味のない報酬を得る行為が、ユーザー間の直接的な接触を増やし、出会い系サイトのオンライン仲人の地位をよりよく反映することを意図しているかどうかにかかわらず、ウェブサイトプラットフォームの行為は、個々のウェブマスターが広告収入を得るために広告スペースを増やすのと同じように、自分のパッケージの収入を増やす行為であることは明らかです。

オフラインでパートナーを見つけるには、やはりある程度のお金が必要ですから、道を切り開くために小道具を必要とするこれらの行為は、インターネット上である程度のお茶代を払っているとみなされ、受け入れられる可能性があります。しかし、多くのユーザーにとって、ウェブサイトのプラットフォームが恥知らずな欺瞞手段を使って VIP メンバーを誘致しているため、VIP メンバーに数百ドルを請求するのは費用対効果が高くありません。例えば、中国移動や中国聯通が新しい電話カードを発売した場合、普通の電話カードと違って、このタイプの電話カードは購入前に1年間の3G 300Mトラフィック月額パッケージ料金を前払いする必要があります。その月にその量のトラフィックを使用したかどうかに関係なく、無駄に月額料金を支払うことになります。このような操作のメリットは、4Gネットワ​​ークの経験資格を取得することだけです。このような選択肢が現実に現れた場合、関連するオペレーターの行動を非難しますか？

現在の出会い系サイトのVIP会員モデルはこんな感じです。今月中にパートナーを見つけたいのか、まだパートナーを見つける必要があるのか​​に関わらず、パートナーを見つけたいなら今年12か月分の会費を払う必要があります。ほとんどの一般会員にとって、このような行為は彼らの利益を損なうだけでなく、少なくとも彼らの利益は完全には保護されないでしょう。

したがって、これは出会い系サイトの自己革命の方向性を示しています。諺にあるように、人々の心を掴む者は世界を勝ち取る。ユーザーエクスペリエンスが非常に重要となる新しいインターネット時代において、ユーザーの利益をより一層満たすことは、大義のために自らの利益を犠牲にすることなのです。従来の出会い系サイトは、ユーザーの利益をより良く保護する方法を知りません。インターネット出会い系分野で、生存本能だけでなく、生き残りの道を歩んでいる人として、あなたは自分自身を変革し、出会い系サイトの創設者の古い世代ができなかったことを成し遂げる勇気がありますか?

今は絶え間なく変化する時代です。おそらく、出会い系サイトに対するシャオチアンの理解はまだ表面的すぎ、彼の見解のいくつかは、より経験豊富な人々によって簡単に反論される可能性があります。しかし、出会い系サイトがこの記事を読んで自らの革命を強化し、生き残るための独自の道を見つけ、最終的に黄昏時の出会い系サイトの変革を推進する強い決意を持つことができれば、この苦労して獲得した焦点領域を衰退させないでください！

（この記事は、Xiaoqian が NetEase Technology に寄稿したものです。転載の際は出典を明記してください。記事は個人の意見のみを表明したものです。）

著者について: インターネット上の怠け者、Xiaoqian

原題: 出会い系サイトはセンセーショナルな自己革命を敢行するか?

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