ウェブサイトデータ分析は将来のSEO担当者にとって必須科目になる

友人から、SEO を始めるにはどうしたらいいかとよく聞かれます。私は通常、外部リンクを投稿したり、友達と交流したりできることが SEO の入門レベルだと言います。しかし、SEO の専門家になるにはどうしたらいいかと尋ねる友人もいるでしょう。今日は、上級 SEO が得意とする Web サイトのデータ分析についてお話しします。また、筆者はインターネット上でウェブサイトのデータ分析に関する記事が非常に少ないことに気付きました。今日は、書籍を読んで学んだことを基に、簡単なウェブサイトのデータ分析について説明します。

なぜウェブサイトを分析するのですか?

この質問に答える前に、まずはなぜ私たちのウェブサイトが存在するのか自問してみましょう。ウェブサイトの目的を理解していないなら、ウェブサイトを分析する必要はありません。ウェブサイト分析は何の価値ももたらさないからです。せいぜい、改善のための実質的な提案なしに、散らばった指標とデータを提供するだけです。したがって、ウェブサイト分析を実施する際には、測定可能なウェブサイトの目標を明確に定義する必要があります。目標が決まったら、次はどうやって達成するか？多くの人の目標はお金を稼ぐことです（私もそうです）が、お金を稼ぐというのは大きくて複雑な目標であり、一人の人間や一つの部門の力でこの目標を達成するのは困難です。この大きな目標を、多くの小さな目標と実行可能なアクションに分解する必要があります。したがって、ウェブサイト分析は、実行可能なあらゆるアクションと小さな目標を測定および改善することで、ウェブサイトの大きな目標の達成を促進することです。

Web アナリティクスとは何ですか?

ウェブサイトのデータ分析を誰にでもわかりやすくするために、ウェブサイトを人として捉えます。

まず、ウェブ分析はウェブサイトの目です。これにより、Web サイトで何が起こっているか、訪問者がどこから来ているか、Web サイトを訪問する目的は何か、Web サイトで最も人気のあるものは何かなどを把握できます。これは、ウェブサイトマーケティングの観点からのウェブサイト分析です。この部分では、Web サイト分析の対象は、訪問者、Web サイト上での訪問者の行動、およびさまざまなトラフィック チャネル間の関係です。

2 番目に、Web 分析は Web サイト全体の神経系です。これにより、Web サイトの健全性、Web サイトのページのパフォーマンス、どの機能に問題があるか、どこに変更が必要か、レイアウトは適切か、ナビゲーションは明確か、などを知ることができます。これは、製品とアーキテクチャの観点からのウェブサイト分析です。この部分では、ウェブサイト分析の対象は、ウェブサイトのロジックと構造、ウェブサイトのナビゲーション構造が合理的かどうか、ウェブサイトの登録プロセスがスムーズかどうかです。

最後に、Web 分析は Web サイトの頭脳です。彼は、ウェブサイト運営の観点から、目標達成までの過程でリソースと予算を合理的に配分し、最適化を通じてウェブサイトのパフォーマンスを継続的に向上させてくれます。このセクションでは、Web サイト分析の主な目的は投資収益率 (ROI) です。つまり、現状において、いかにして予算とリソースを合理的に配分し、ウェブサイトの目的を達成するかということです。

ウェブサイト分析を実行する方法

目標を選択し、ウェブサイト分析とは何かを理解したので、次のステップはウェブサイト分析を実行することです。学ぶべきことがたくさんあるので、ここでは一般的な情報しか提供できません。まず、目標を達成する必要があり、ウェブサイトには訪問者が必要です。そのため、最初のステップはウェブサイトのトラフィックを分析することです。次に、訪問者のニーズ（つまり、訪問者があなたのウェブサイトに来る理由と目的は何か）をターゲットにし、コンテンツ、製品、情報を効果的に提示し、顧客にこれらのコンテンツを気に入ってもらう必要があります。したがって、2 番目の部分では、Web サイトのコンテンツを分析する必要があります。現在、SEO を行う人は、外部リンクの効果が以前ほど明らかではないことを知っています。コンテンツにのみ焦点を当てることができます。コンテンツ分析は、ナビゲーション分析、ページ品質分析など、幅広い範囲をカバーします。最後の最も重要な部分は、訪問者を顧客に変え、当社の情報や製品を購入してもらうことです。訪問者が最終的なコンバージョンを達成した場合にのみ、当社の Web サイトの最終的な目標が達成されます。そのため、ウェブサイトのコンバージョンを分析する必要があります。最後に、すべての問題は単一の原因によって引き起こされるわけではなく、すべての分析は独立していないため、Web サイトをグローバルに分析する必要があります。今日はこれで終わりです。

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原題: ウェブサイトデータ分析は将来のSEO担当者にとって必須科目になる

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