最新の！ 2019年中国のデジタルユーザー成長行動の年次分析

2019年、モバイルインターネットユーザー数は10億人を突破しました。トラフィック配当がピークを迎えようとしている時代に、95歳以降の新世代が新たな中核成長の原動力となっています。 5G の商用利用は、将来的にインターネットに新たな発展の方向性をもたらすでしょう。

Analysysは、過去1年間のデジタルユーザーの行動習慣を知るために、 「2019年中国デジタルユーザー行動年次分析」を発表しました。これは、ネットユーザーのショッピング行動、消費習慣、興味や趣味を分析し、ユーザーのライフスタイルと価値観の変化を理解するものです。

I. 主な調査結果

▌成長の鈍化は依然として存在するが、ニッチな機会を見つけるための努力が必要

1. ユーザートラフィックはピークに達していない

2. 持続時間ボーナスは依然として強力

3. 応用：弱者を排除し、強者を残し、大きな差別化を図る

4. セグメント化されたグループ: 新たなブルーオーシャンと新たな機会

▌洗練されたコンテンツ、運営への努力、そして個人のスキルが成功の鍵です

5. 携帯電話メーカーや通信事業者の参入により、業界の生態系が変化する可能性がある

6. 技術の変化がデジタル経済を強化する

7. コンテンツで時間を競う

8. 顧客こそが王様、運営こそが基礎

2. デジタルユーザーの数が10億人を超える

若年層ユーザーが成長の原動力となり、コンテンツアプリが人気に

▌マクロ経済環境は複雑であり、経済成長は妥当な範囲内にとどまっている

2019年は中華人民共和国建国70周年に当たる年です。この一年、中国の経済発展をめぐる外部環境と内部状況はより複雑になり、経済面と非経済面のいくつかの困難と課題が大幅に増加しました。

2019年の中国のGDP成長率は6％前後で推移すると予想されており、国民経済全体としては妥当な範囲にとどまるだろう。しかし、四半期ごとに見ると、経済成長率は四半期ごとに鈍化し、下押し圧力は引き続き強まるだろう。経済全体の影響を受け、消費財小売総売上高の伸び率も鈍化している。

デジタルユーザーの数は10億人を超える

2019年第1四半期、中国のデジタルユーザー規模は初めて10億人を突破し、年末には10億1700万人に達した。成長率は若干低下したものの、前年同期比2.19％増加し、1日あたりの平均アクティブユーザー数も9億8000万人に達した。

若いユーザーが成長の原動力に

2019年、中国のデジタルユーザー構造の観点から見ると、24歳未満のユーザーが依然としてモバイルインターネットの成長の主な原動力であり、前年比4.4％増加しました。

デジタルユーザーは超一級都市に集まり続けている

地理的観点から見ると、ユーザーは依然として一線都市に集中し続けており、スーパー一線都市と一線都市の割合は前年比2.9％増加しました。広州、上海、北京などのスーパー一線都市のユーザーの割合が大幅に増加しました。

▌ソーシャル、動画分野のユーザー規模は10億人を突破、教育、観光分野でも成長の可能性大

2019年、モバイルインターネットユーザー規模は引き続き小幅な成長を維持しました。そのうち、ソーシャルとビデオ分野のユーザー規模は10億を超え、情報とモバイルショッピング分野のユーザー規模も10億に近づいています。これは、デジタルユーザーの情報取得と製品購入のオンライン移行が徐々に完了していることを示しています。2019年は、教育、モバイル読書、観光のユーザー増加が最前線にあり、一方で、スポーツやフィットネスなどの伝統的なオフライン分野もオンライン移行のペースを加速しています。

コンテンツプラットフォームがユーザー増加の最大の勝者となる

2019年のアプリ成長率では、億単位のアプリの中で、拼多多がソーシャルモデルとユーザー成長のための100億補助金で1位となり、ショートビデオは全年齢層に向けて発展を続け、快手と抖音はともにランクインし、コンテンツ電子商取引の小紅書はネット有名人推薦モデルで2位となった。数千万のアプリの中では、Qimaoの無料読書3.0モデルが沈没市場で人気を博し、Mafengwoは旅行日記モデルで一線都市のユーザーの支持を集めることに成功した。

3. 持続時間ボーナスは依然として強力

▌タイムボーナスはピークに達しておらず、ユーザーの粘着性は高まり続けています

2019年、ネットユーザーの総利用時間と起動頻度は引き続き急速に増加し、それぞれ前年比35.5%と24.6%増加しました。デジタルユーザーの1日あたりの起動回数は6.29時間で、前年同期比29.12%増、1日あたりの平均起動回数は56.62回で、前年同期比18.62%増となった。上半期に比べると全体的な成長率は鈍化しているものの、時間ボーナススペースはまだピークに達していない。

▌ソーシャルおよび動画ユーザーの1日あたりの使用時間は20%以上増加

2019年、各分野のユーザー利用時間では、動画、ソーシャルネットワーキング、情報、モバイル読書の4大分野が上位にランクインしました。成長の面では、主要分野ではモバイルショッピングユーザーの利用時間が大幅に増加しており、これは主にライブストリーミング、ショートビデオ、コンテンツコミュニティなどの多様なゲームプレイの追加によるものです。

▌Kugou Music、Pinduoduo、Sina Weiboは、粘着性の成長が最も高いトップ3のプラットフォームです。

2019年、トップアプリのスティッキネス成長率から判断すると、Kugou Music、Pinduoduo、Sina Weiboのユーザースティッキネス成長率が最も高く、数千万のアプリの中では、UnionPay QuickPass、Huawei Mall、Qunar Travelのユーザー操作のパフォーマンスが優れていました。

IV. 応用: 重要な差別化を図りながら、弱者を排除し、強者を残す

▌ユーザートラフィックが大手企業に集中し、中小企業がトラフィックを獲得することが困難になっている

2019年、各レベルのアプリケーションの成長を見ると、1億APPユーザーの成長率は81％と高く、1000万APPアプリケーションの成長率は71.6％、100万APPアプリケーションの成長率は69.7％でしたが、10万ユーザー以下の成長率はそれぞれ56.7％と54.4％にとどまりました。ユーザートラフィックが常に巨大企業に集中しており、中小企業がトラフィックを獲得することがますます困難になっていることがわかります。

▌巨人のエコシステムは本格的な発展期に入った

2019年、大手企業の生態系は本格的な発展期に入った。テンセントはSNSを核として、徐々に娯楽、ビジネス、情報交通の閉ループへと移行し、破ることのできない競争障壁を築いた。アリババは電子商取引を頼りに生活サービスを拡大し、オンラインとオフラインの同期を考慮し、2019年の沈下市場でも良い成果を上げた。今日頭条は新星として、若いユーザー層の娯楽需要を中心に取り組んだが、2019年には徐々にソーシャルやツールアプリケーションへと拡大した。大手企業のトラフィックのエコロジーは、自社にとって閉じたトラフィックのループを形成するのに役立つだけでなく、情報化時代においては、複数の分野でユーザーを攻撃することによってのみ、ユーザーをしっかりと囲い込むことができます。

▌ユーザーアプリケーションのインストール数は減少し、トップアプリケーション数は増加し、ユーザーの差別化された要求は増加し続けている

2019年には、トラフィックが徐々に上位に集中し、ミニプログラムが増加したことにより、ユーザー1人あたりの平均インストールアプリ数は48.2から46.81に減少しました。トップアプリケーションの数から判断すると、100万人以上のユーザーを抱えるアプリケーションの数は増え続けており、ユーザーの差別化された需要が高まっていることがわかります。ユーザー時間の割合から判断すると、TOP20 アプリケーションによるユーザー時間の制御は依然として増加しており、ユーザー時間は依然として大手アプリケーションによってしっかりと制御されています。

▌App Storeが引き続きリード、Huawei App Marketが最も急成長

2019年、Androidアプリストアの中では、App Storeが引き続きユーザーベースで2.63%増加し、トップを維持しました。Huawei App Marketは、モバイル端末の好調なパフォーマンスにより、ユーザーベースが35.8%増加しました。また、内蔵のAnzhi Market、VivoのApp Store、Sogou Mobile Assistantも比較的高いユーザー成長を記録しました。

▌各アプリストアは、トラフィックを独自のエコシステムに誘導する上で重要な役割を果たしている

2019年、各市場のトラフィックの転換から判断すると、App StoreとTencentの連携が顕著であり、Huawei市場では中年ユーザーの割合が比較的高く、Toutiaoとの連携が多く、OPPO Storeは短編動画アプリの顧客獲得で特に好成績を収めました。

5. ターミナルベンダーやオペレーターの参入により、業界構造が変化する可能性がある

▌中国電信が番号ポータビリティの最大の勝者となる

2019年、番号ポータビリティの登場により、通信事業者市場は静かに変化し、中国電信がユーザー数が前年比1.3%増加して最大の勝者となった。中国電信の成長は主に超一級都市での好調な業績によるもので、初期の準備から製品パッケージの設計に至るまで、中国電信の業績は傑出している。

▌5G時代、通信事業者はユーザー時間の獲得競争に参入

中国移動との緊密な協力により、Migu はモバイル インターネットにおいて無視できない勢力となりました。 2019年には、Migu Reading、Migu Video、Migu Musicなどのコンテンツアプリケーションが急速な成長を示し、今後は5G超高精細時代の到来とともに、全体的な発展がさらに向上するでしょう。

▌国産携帯電話が軒並み増加し、海外ブランドからシェアを奪っている

2019年は国産携帯電話が軒並み上昇し、OPPO、Huawei、Honorなどのブランドの市場シェアが大幅に増加した。外国ブランドの中では、アップルとサムスンの市場シェアが大幅に低下した。

▌ファーウェイの端末性能は好調で、エコシステムも徐々に浮上しつつある

2019年、ファーウェイは端末市場最大の勝者となった。携帯電話の市場シェアが着実に拡大しただけでなく、米中貿易摩擦における好調な業績も同社のブランド評判の向上に大きく貢献した。

また、端末の強みを生かして、ファーウェイのアプリケーション市場のユーザー数は急速な成長を維持し、端末流通における発言力も高まり続けています。 2019年のHuawei Videoのユーザー成長率も14.76%に達しました。5G時代では、端末メーカーもコンテンツエコロジーのレイアウトを加速させています。

6. 技術の変化がデジタル経済を強化する

▌5Gの正式商用化により、あらゆるものがインターネットになる時代が始まりました

2019年、5Gの正式商用化により、あらゆるものがインターネットになる時代が始まりました。スマートハードウェアのユーザー数は3,968万人に達し、前年比19％増となり、年末には大幅な増加傾向を示しました。

2019年はBluetoothスピーカーとスマートウォッチが主役となり、Xiaomiオーディオ・ビデオのユーザーは前年比209.5%増加し、Xiguapiのユーザーは前年比152.9%増加しました。現在、スマートハードウェアのコアユーザーグループは依然として35歳以下に集中しており、将来の市場潜在力は非常に大きいです。

▌ブロックチェーン技術は幅広い応用シナリオを持っています

2019年、ブロックチェーン技術は大きな進歩を遂げました。ToCの面では、Brook Cityは個人のユーザーデータ管理のニーズを捉え、ユーザー数の増加率は214.4%に達しました。 TOBの面では、ブロックチェーンはデジタルマーケティングで飛躍的な進歩を遂げ、アトリビューション分析、標準化されたデジタルメディア購入などの分野で広く使用されています。

今後も「AI+」はデジタルマーケティングを強化し続ける

デジタル経済の急速な発展に伴い、広告市場の構造は大きな変化を遂げています。モバイル広告はインターネット広告の80％以上を占めています。特に、モバイル時代に生まれたメディアプラットフォームは、収益の90％近くをモバイルデバイスから得ています。モバイルマーケティング市場は、中国の広告市場の重要な部分となっています。モバイルマーケティング技術全体の観点から見ると、ビッグデータ時代を経て機械学習アルゴリズムが成熟し、AI はデジタルマーケティングに十分な力を与えるようになります。

7. セグメンテーション：新たなブルーオーシャンと新たな機会

▌95年以降は共有の需要が強く、コンテンツ編集アプリが人気

2019年、95歳以降の世代の間でショートビデオが人気を博すにつれ、さまざまなビデオや写真編集ソフトウェアが彼らの間で人気を博しました。Xiaoyingji、Qutui、Pinlideは、95歳以降の世代がパーソナライズされたコンテンツを作成し、共有したいという欲求を十分に満たすのを支援しました。

スターを追いかけることは、2019 年における 95 年以降の世代のデジタル行動のもう 1 つの大きな現れです。アイドルやスーパースターのファンクラブは、95 年以降のユーザーが求めている豊富な有名人の最新情報を彼らに提供しています。さらに、Fanfen Diary、Xiaohongshu、Mint Healthなどのアプリケーションの人気から、​​ソーシャルシェアリングとPUGCコンテンツが95歳以上のユーザーを獲得するための強力なツールであることは容易にわかります。

▌下位層のユーザーはシンプルで使いやすいツール製品を好み、モバイル読書は徐々にセグメント化された領域へと移行している。

2019年、Camera 360は低層都市で大きな成功を収めました。これは、使い方が簡単でコア機能が強力なツールアプリケーションが低層都市のユーザーの間でより人気があることを示しています。KuaishouによるAcfunの完全買収により、同社の2次元コンテンツと弾幕文化も小都市の若者市場への参入に成功しました。沈下市場における読書アプリは、依然としてユーザー獲得の強力なツールとなっている。女性の読書ユーザーをターゲットにしたHongxiu Readingは、2019年に沈下市場で人気を博した。

8. ビッグエンターテインメント：コンテンツがユーザータイムボーナス獲得の鍵となる

▌総合動画

ユーザー規模では依然iQiyiがリードしており、Tencentも小規模な制作でユーザーを獲得できている。Mango TVはコンテンツ制作能力、質の高いユーザー層、eコマースマーケティングとの連携により、力強い成長を遂げている。5G超高精細時代の到来とともに、ネットワーク事業者やモバイル端末企業もユーザー時間の獲得競争に加わることになるだろう。

2019年、総合動画業界のユーザー規模は引き続き着実に成長し（前年比15％増）、年末には数々の人気ドラマ（『樂天下』、『剣王朝』、『鶴華亭』）のおかげで、業界全体のトラフィックも引き続き上昇しました。

3大プラットフォームのうち、iQIYIはユーザー規模で引き続きトップを走った。広告事業は減少したものの、iQIYIは良質なコンテンツの継続的な投入と運営策の多様化により、会員数は1億100万人に達し、前年比31％増加した。

2019年、テンセントビデオのユーザー数は5億2500万人に達し、前年比15.7％増加しました。テンセントビデオは「トラフィックスター+人気IP」モデルに限定されません。2019年に発売された小規模作品「All Is Well」と「A Love So Beautiful」も、その温かく繊細な魅力で多くの若いユーザーに感銘を与え、良い評判を積み重ねました。また、テンセントビデオはコンテンツ分野をまたいだエコロジカルな連携にも力を入れており、単一のコンテンツでは作り出せない巨大な影響力を獲得しています。

2019年、Mango TVのユーザー数は1億2,700万人に達し、前年比46.9%増加しました。マンゴーTVの会員数が1,500万人を突破しました。ファンダメンタルズが引き締まる環境下で、映画・テレビ業界全体が危うい状況にあり、Mango TVの業績も決して楽ではありません。Mango TVの優れた業績は、業界トップのオンラインバラエティ番組制作能力、高品質のユーザーリソース（24歳以下のユーザーの割合は40.69%に達する）、eコマースサイトと連携したマーケティングと販売を構築する能力という3つの大きな強みと切り離すことはできません。

2019年は、大手総合動画プラットフォームに加え、端末機器メーカーを代表するHuawei Videoとネットワーク事業者を代表するMigu Videoも急速な発展を遂げ、ユーザー数はそれぞれ前年比14.8%と27.8%増加しました。モバイルインターネットが4Gから5Gに移行するにつれて、動画アプリケーションの革新がさらに促進され、「ユーザーの時間」をめぐるオンライン動画企業間の争いはますます熾烈になっています。

▌ショートビデオ

好調な業績が続き、ユーザートラフィックは徐々にトッププラットフォームに集中し、DouyinとKuaishouは互いの後背地を攻撃し、ユーザー獲得競争は熾烈になった。Vlogの推進とコンテンツ共有メカニズムの最適化により、Baiduのショートビデオユーザー規模の成長率は第1層に入った。

2019年、ショート動画業界は引き続き急速な成長を維持し、業界のユーザー規模は前年比30.5％増の8億8,000万人に達しました。その中で、微信、快手、好観動画がトップ3にランクインし、ユーザー数はそれぞれ前年比220.0%、54.1%、52.8%増加した。ユーザー構造から見ると、35歳以上のユーザーの割合が5％増加し、中高年のネットユーザーがショート動画業界の新たな勢力となっている。

トラフィック配当が徐々に薄れていくにつれ、ショート動画大手の間で既存ユーザー獲得の競争がますます激しくなり、DouyinとKuaishouはますます似通ってきています。衰退市場のユーザーは労働時間が短くなり、仕事のプレッシャーが減り、余暇時間が増えていますが、インターネットに対するニーズはまだ満たされていません。短編動画は彼らにとって新たな娯楽の扉を開きました。娯楽はニュースを読むこととは異なり、人間の基本的な欲求であり、質の高いコンテンツが継続的に提供されることで得られる満足感に抵抗するのは難しいからです。そのため、DouyinとKuaishouにとって、下降市場での競争はより激しくなるだろう。

ユーザー数が急速に増加し続けるにつれて、初期の短編動画コンテンツ制作方法では、すべてのユーザーのニーズを満たすことができなくなったことは明らかです。2019年、Haokan VideoはVlogに重点を置き、ユーザーに自分自身を披露し、共有する機会をさらに提供します。快手は独自の「全社員収益創出計画」を立ち上げ、動画撮影を希望するすべてのユーザーに毎月1億元を分配し、動画を撮影すれば「魅力ポイント」を獲得でき、それを直接現金収入に変換できる。この機能は全社員に開放されており、腰下のより大きな独立系クリエイターの意欲を大いに促進している。ユーザー構成から見ると、好観動画と快手は男性ユーザーと30歳以上のユーザーの割合が比較的高い。

オーディオエンターテイメント

網易雲音楽はユーザー数の増加で第一グループをリードし、Migu Musicは徐々に地位を占め、網易雲音楽は若いユーザーに人気があり、Kugou Musicは男性ユーザーの割合が高く、網易雲音楽は運営を深め、そのユーザーの粘着性は同様のプラットフォームをはるかに上回っています。

2019年、モバイル音楽の全体的な傾向は年初に急速な成長を経験した後、徐々に落ち着き、この分野はストックゲームの段階に入りました。上位アプリケーションのうち、NetEase Cloud Musicは前年比20.0%増でトップグループをリードし、Migu MusicはChina Mobileとの提携によりユーザー数の増加率が29.4%増となり、この分野でトップとなった。

2019年、オーディオエンターテインメント分野におけるユーザー重複の観点から見ると、主要プラットフォームのユーザーグループには大きな差がありました。NetEase Cloud Musicは若いユーザーの割合が高く、Kugou Musicは男性ユーザーの割合が高かったです。

2019年、網易雲音楽はUGCコンテンツ、パーソナライズされたプッシュ、ソーシャルインタラクションの3つの主要な側面に重点を置きました。ユーザーの粘着性データから、網易雲音楽のユーザー使用時間は同様のプラットフォームよりもはるかに高いことがわかります。

▌モバイル読書

無料読書3.0時代の到来とともに、モバイル読書ユーザーの規模は新たなピークに達しました。Qimao無料読書は、沈没層や中高年ユーザー市場での浸透率が高く、QQ読書は一線都市や若者層でより人気があります。

2019年のモバイル読書のユーザー規模は3億3000万人に達し、前年比28.7％増加し、高速成長傾向が継続しました。モバイル読書分野の成長は、主に無料読書 3.0 モデルによるものです (プラットフォーム コンテンツはユーザーに無料で公開されますが、小説には広告が追加され、ユーザーは広告付きで視聴するか、VIP 料金を支払って広告なしで視聴するかを選択できます)。

Qimao Free Reading はこのモデルの典型的な代表例であり、2019 年のユーザーベースは 202.4% も増加しました。

2019年のモバイル読書分野のユーザー重複分析を通じて、主流プラットフォームのユーザー重複が著しく差別化されていることがわかった。Qimao Free Readingは、沈没層や中高年ユーザー市場での浸透率が高く、QQ Readingは一線都市や若者の間でより人気がある。

▌スポーツライブ

PPスポーツは5大リーグでの著作権事業を強化し、ユーザー規模が大幅に拡大

2019年、著作権制限により、スポーツライブストリーミング業界のユーザートラフィックは引き続き主要プラットフォームに集中しました。テンセントスポーツはNBAの強い訴求力によりピーク時には3000万近いトラフィックを達成したが、シーズンオフやNBAの中国侮辱事件の影響で下半期はトラフィックが若干減少した。一方PPスポーツは中国スーパーリーグや5大リーグの著作権によりユーザー数が爆発的に増加し、高画質放送や豊富な解説リソース、ニュース情報により有料ユーザー数が600万人を突破した。

▌エンターテイメントライブ

ライブストリーミング業界は回復しつつあり、トラフィックは徐々にトッププラットフォームに集中し、ライブストリーミングユーザーの粘着性は着実に増加しており、若いユーザーが依然として中核グループとなっている。

2019年、5G時代の到来とネットセレブによるライブ配信のビジネスモデルの成熟に伴い、新しいエンターテインメントのシナリオに対するユーザーの需要も高まり、ライブ自作バラエティ番組の台頭も促しました。これらすべてが、2019年のビデオライブ配信分野の回復を促しました。上位プラットフォームを見ると、エンターテインメントライブストリーミングでは、YYとInkeが急成長を維持しました。ゲームライブストリーミング業界では、全体的な成長は大きくなかったものの、上位2社は引き続き好調な業績を上げました。

ユーザーの粘着性の観点から見ると、エンターテインメントライブストリーミングであろうとゲームライブストリーミングであろうと、ユーザーの粘着性は着実な成長を維持し、ユーザーの視聴習慣は継続的に培われてきました。その中で、YY Liveは若者の総合エンターテインメントのトレンドを捉え、ユーザー数の大幅な増加を達成しました。 2019年、ライブ放送業界の再編は終了し、若いユーザー層の利点​​と、コンテンツのゲームプレイと技術のアップグレードの継続的な深化により、YY Liveのユーザーの粘着性が大幅に向上しました。

▌ACG文化が徐々に主流層に浸透

2019年、二次元分野のユーザー数は引き続き高い成長を維持しました。その中で、主導的なアプリであるビリビリのユーザー規模は8174万9000人に達し、前年比26.3%増加しました。ユーザーの年齢構成から見ると、ビリビリの24歳以下のユーザー数は減少しており、ビリビリの二次元文化が徐々に主流文化圏に入りつつあり、独自のコンテンツもより豊富で多様化していることを示しています。二次元世界のロングテールトラフィックの中で、BanciyuanとDiyidanのパフォーマンスは比較的良好で、ユーザーの増加率はそれぞれ242％と130.7％に達しました。ユーザーの粘着性の観点から見ると、Banciyuanはコンテンツのソーシャルサークルに重点を置いているため、ユーザーの粘着性のパフォーマンスは比較的優れています。

9. ユーザーは王様であり、洗練されたオペレーションが顧客獲得の鍵となる

社交

多山の出現は依然としてテンセントの優位性を揺るがすことはできません。コンテンツソーシャルネットワークは過去2年間でソーシャル分野のハイライトとなり、「魂ソーシャルネットワーク」が人気を博しました。美片は中高年ユーザーのソーシャルニーズを満たしています。コンテンツソーシャルネットワークは若者層に引き続き認められています。

2019年、ソーシャル分野は全体的に安定しており、WeChatユーザー数は9.7億人に達し、前年比4.66%増となり、引き続きネットワーク全体をリードしました。若いユーザーのソーシャルニーズの恩恵を受け、QQユーザー数は7.6億人を超え、前年比11.34%増加しました。2019年、テンセントのソーシャル広告収益化能力は引き続き向上し、ソーシャル広告収入は前年比で大幅に増加し、ミニプログラムの1日あたりのアクティブユーザー数は3億人を超え、ミッドテールとロングテールの商業取引の1日あたりの平均件数は前年比で2倍になりました。

Momoはライブストリーミング事業に引き続き注力し、ユーザー数は増加し続けましたが、成長率は鈍化しました。Momoは、より多くの機能と支払いプランを導入することでバーチャルギフト事業の継続的な成長を促進し、収益実績は前年比22％増加し、目覚ましいものでした。ただし、収益構造の観点から見ると、全体的な事業成長はライブストリーミングに大きく依存しています。

2019年にByteDanceが立ち上げたDuoshanが誕生しました。主に若いユーザーをターゲットにしており、機能はDouyinと一部重複していますが、ソーシャルチャット機能の強化に重点を置いています。多山は上場後、月間アクティブユーザー数が2400万人を超えたが、その後もユーザーの離脱が続いた。ショートビデオSNSは情報伝達能力に優れているものの、依然としてテンセントが築いた知人関係チェーンの壁を揺るがすことはできない。

コンテンツコミュニティは2019年にソーシャル分野のハイライトとなった。14,000の機関が参入し、高品質のコンテンツが蓄積され続けている。知乎の月間アクティブユーザー数は1,921.36万人に達し、前年比27.53%増加した。

2019年、ソーシャル分野の成長マトリックスの観点から見ると、サブセクターにはまだ明るい兆しがあります。

美片：美片は30～50代の人々の社会的な悩みに焦点を当てています。彼らはデジタル化のレベルが低く、インターネット上で弱い立場にあり、コンテンツ編集は彼らにとって非常に不親切です。同時に、彼らは豊かな社会経験と強い表現欲求を持っています。彼らに便利なコンテンツ編集サービスを提供することで、美片のユーザー規模は2019年に急速に成長し、前年比46.49％増の856.2万人に達しました。

Soul：匿名ソーシャルツールSoulは、自分のアバターの使用を許可していません。アルゴリズムを通じて、ユーザーを「魂のつながり」とマッチングし、ユーザーに魂のテストを実施してラベルを付けます。次に、アルゴリズムに基づいて、同じ価値観を共有し、親友やソウルメイトになる可能性が最も高いチャットパートナーを推奨します。テストトピックは、価値観、消費概念、愛の概念に関連するものが多いです。他のソーシャルプラットフォームと比較して、Soulは、ユーザーが外見、財源、職業などの厳しい条件に基づく社会的交流から脱却し、精神的な社会的交流に戻ることを可能にします。

コンテンツエコシステムの重要な部分として、知識ベースの情報は、長年の蓄積と継続的な追加機関、Zhihu、Douban、Baiduなどのソーシャルプラットフォームを頻繁に検索したことです。 4.47％。

モバイルショッピング

業界の主要なプラットフォームの独占率は減少し、既存のユーザーの競争はますます激しくなっています。

業界は徐々に既存のユーザーのゲームに参加しています。業界の独占率の観点から、2019年以降、主要なプラットフォームの業界独占率が徐々に低下しており、既存のユーザー向けのさまざまなプラットフォーム間の競争がますます激しくなっています。

各プラットフォームのユーザー構造から、Pinduoduoはグループ購入モデルに依存し、地理的な分布の観点から、JD.comの浸透率は、1年間の都市での1年間での1年間での1年間での1年間での割合で、また、よく発達しています。

情報

Qutoutiaoはコンテンツをアップグレードし、製品マトリックスを構築し、ユーザースケールで高い成長を維持しました。 Qutoutiaoは、「オンライン収益」モデルを通じてコン​​テンツフィールドの沈没市場の機会を押収し、コンテンツをアップグレードし、「パートナープラン」、「Rest Assured Plan」、「Fast Lane Plan」の補助金を開始しましたIAOは巨人のモデルを学び、製品マトリックスを構築し、多様な収益構造を実現するために複数のアプリケーションを徐々にインキュベートしました。

ライフ分野でのユーザーの成長率は低下し、その中で分類された情報業界は傾向に反対しました

2019年には、マクロ経済全体が引き締められたため、ライフフィールドの主要な巨人の補助金の強度が低下し、フィールド全体のユーザーの成長はわずか2％であり、モバイルインターネットの平均レベルよりも低かった。すべての主要なプラットフォームの中で、MeituanやDianpingなどの包括的なライフサービスプラットフォームのユーザースケールは、それぞれ13.1％と19.9％減少しましたが、同時に、58.comのユーザースケールは前年比で37.8％増加し、産業をさらに拡大しました。

education

教育部門は着実に成長し続け、外国語の学習は特にうまく機能しました。

2019年、教育部門全体が安定した成長の傾向を維持しました。沈没市場は、モバイル教育の分野の主要な戦場です。

2019年には、オンライン英語学習の代表として、100.comは24歳未満のユーザー構造の成長を遂げました。ユーザーの使用時間は27分に達します。

スポーツとフィットネス

年間を通じて急速な成長を維持し、女性ユーザーのフィットネスの要求を把握し、ユーザー運用を深める

2019年、スポーツおよびフィットネス業界は爆発的な成長を示し、ユーザースケール全体が1億3,000万に達し、前年比で77.4％増加しました。トップアプリケーションの中で、Keepはフィットネスと脂肪の減少に対する女性の要求をしっかりと把握しており、Migu ShanpaoはMiguのエコシステムの利点に依存し、5G+AI戦略に焦点を当てており、ユーザーがフィットネスを促進し、ユーザーが拡大していることを促進しました。

2019年、KEEPの成長は、主に女性のフィットネスユーザーのコア要求を把握し、運動中にユーザーの粘着性を提供し、ユーザー成長システム、ユーザーインセンティブメカニズムを維持しました。

Business Officeアプリケーション

トラフから徐々に出現し、さまざまなシナリオのニーズが常に満たされており、ユーザーの粘着性が高まっているため、最初の都市に完全に浸透しています。

2019年には、ユーザースケールが2億5,000万人に達し、前年比で7.4％増加し、ユーザーのコミュニケーションのニーズがクラウドで作業中に継続的に満たされました。ユーザーで。

2019年、DingTalkアプリユーザーの都市配信から判断すると、超一流の都市と第一層都市の割合はそれぞれ12.30％と49.20％に達しました。 2019年には、ユーザーの毎月の使用日が17.0日に達し、前年比24.1％増加し、ユーザーの粘着性が増え続けました。

交通機関

全体的なユーザースケールは減少し、既存の市場競争は激しいです。

2019年、輸送ユーザーの数は前年比8.8％減少しました。既存の市場全体では、主要なプラットフォームであるDidi Chuxingの成長率が減速していますが、Didi ChuxingとShouqiの自動車ヘイルは、2019年に優れた製品エクスペリエンスと補助金のおかげでユーザースケールを大幅に増加させました。

2019年、第一層都市のヘロビケユーザーの割合は23.5％に達し、コア成長ドライバーになりました。そして、ユーザーが自転車を使用する時間から判断すると、Hellobikeのユーザーの粘着性は競合他社よりも優れています。主に、Hellobikeは運用を非常に重要にし、競合他社よりもロック解除、ポジショニング、およびその他の機能が継続的に向上し、輸送中のビッグデータを提供するのに適しています。

travel

デジタルユーザーは急速な成長を維持し、Mafengwoが先導し、Travel Journal共有プラットフォームMafengwoは若いユーザーの間で人気がありました

2019年には、マクロ経済全体が強化されましたが、旅行業界は大きな影響を受けませんでした。ユーザースケールは1億5000万に達し、前年比で22％増加しました。その中で、Ctrip、Qunar、およびFliggyはトップ3にランク付けされ、ユーザーの成長は10％を超え、旅行コンテンツの共有および予約プラットフォームMafengwoのユーザースケールは167.3％増加しました。

2019年、Mafengwoユーザーの数は2903百万に達し、前年比で167.3％増加しました。それだけでなく、Mafengwoのユーザーの粘着性も急速に増加しています。ユーザーの毎日の使用時間は40.5分に達しました。

▌ブローカー

ユーザーはインデックスで変動し、従来の証券会社はモバイルターミナルに焦点を当てています

2019年、インデックスが変動するにつれて、証券ユーザーはU字型の変動傾向を示し、ゴールデンマーチと4月とゴールデン9月と10月は、ユーザーにとって依然として主要な投資期間でした。アプリケーションの観点からは、従来の証券会社がモバイルターミナルへの投資を増やすにつれて、インターネットプラットフォームのユーザーの利点が徐々に侵食され、TonghuashunとDongcaiの両方のユーザーの成長率はある程度減少しています。投資家の年齢の観点から見ると、2019年の新規ユーザーの数は非常に若く、30歳未満のネチズンが30％以上を占めていることがわかりました。

付録：2019年のさまざまな分野でのユーザースケールとユーザー成長率のランキング

著者：Analysys

出典: アナリシス

オリジナルタイトル：最新！ 2019年中国のデジタルユーザー成長行動の年次分析

キーワード：ユーザーの成長