2019年の国内ドラマ：暗い市場、素晴らしいコンテンツ

2019年のドラマ業界は分裂した。

視聴者にとって、今年の国内ドラマには素晴らしい「ハイライト」がたくさんある。

今年初めに「明蘭物語」が発売されました。官家の側室である盛明蘭は、愛する人を守るためだけに、後宮での屈辱と苦難に耐えました。彼女が2番目の叔父に会った後、彼はこう言った。「私は男の中のボスだ。そして君は女の中のボスだ。」

春には「お父さん」蘇大強が登場します。彼は自分で挽いたコーヒーを飲み、3ベッドルームの大きなアパートに住み、赤ん坊の蔡根華に恋をし、トラブルに巻き込まれると「本当に私のせいじゃない」と言います。彼は観客に「長い間家族でいると、恨みは避けられない」と知らせ、また「許さないという選択もできるが、手放すという選択もできる」と理解させた。

初夏には『陳情令』が盛大な宣伝とともに公開され、「夷陵の老師・魏無羨」と「清廉潔白な藍忘機」が数え切れないほどのファンを魅了した。藍忘機はかつて兄に「誰かを雲隠れに連れて行って、連れ戻して隠したい」と言った。大学入試シーズンには、喬英子は虎の母・宋千に「南京大学に行く必要はない、ただあなたから逃げ出したいだけ」と言った。真夏には、「中毒」のボーイフレンドである韓尚燕がゲームで童年を守り、チームメイトに「この子は私の子供だ、私が面倒を見る」と言った。

秋から冬にかけて、ファン・シアンは5人の「父親」を連れてやって来ました。彼らはモンスターと戦い、その過程でレベルアップしました。すべて順調に進みましたが、シーズン1の終わりに暗殺されました。彼はかつてこう言った。「この世界はとても倒錯している。もし自分が倒錯しなければ、どうやって生き残れるというのか？」

こうした高い評価を受けている国内ドラマの裏側では、業界自体が近年最も厳しい課題に直面している。

文化娯楽市場への投資は冷え込み、5年ぶりの低水準となった。年間を通じて公開されたドラマの数は2018年より21％減少した。政策規制により、国内ドラマの数は「大幅に削減」され、40話を超えてはならず、衣装テーマは制限され、申請数は2018年より68％急落し、放送数は40％減少した。IPドラマのブームは衰え、2018年の95本から2019年の75本に減少し、オンラインIPドラマが増加し、テレビIPドラマが減少した。

映画とテレビの寒い冬は終わったのか？

「いいえ、それはこれからも続くでしょう」。2019年6月、撮影クルーのユアンさんは知湖で「映画とテレビの冬は終わったのか？」という質問に答えて自身の経験を語った。

Yu An さんはこの業界に長く携わっています。彼は脚本スーパーバイザーとしてスタートし、その後現場で助監督となり、共同コーディネーターや共同脚本家としても働き、テレビシリーズの脚本全体を完成させました。

「私にとって、映画とテレビ業界の寒い冬を初めて経験したのは、2018年半ばでした。」当時、ユアンさんは太原にいて、撮影開始間近のドラマのアシスタントコーディネーターとして働いていた。

オープニングセレモニーでプロデューサーは現場のスタッフに「映画、ウェブシリーズ、オンラインムービーなど、全国で撮影中のテレビシリーズや映画は60本程度しかない。映画やテレビ業界の失業者の何十万人よりも、私たちにはやるべき仕事があるから、ずっと幸運だ」と語った。

2018年6月、「陰陽契約」事件が発覚した。映画やテレビドラマに対する税務調査が強化され、税率が引き上げられた。準備中のドラマの多くは中止を余儀なくされ、すでに撮影を開始したドラマも予算を削減せざるを得なくなった。

「基本的に、制作の3分の2が一度にカットされました。大規模な制作は敢えて開始されませんが、小規模な制作はたくさんあります。彼ら（小規模な制作）は投資額がそれほど多くないため、影響はそれほど大きくありません。」撮影クルーの移民労働者であるウー・チェンは、同じ質問に対して知乎に書いた。

かつてウー・チェンは毎年3～4つの演劇に出演し、1年のうち8～10か月をスタッフとして過ごしていた。 2018年は2つの演劇に出演して以来、在宅で無職となっている。

2019年にはすべてが良くなることを多くの人が願っています。しかし、今年の春は映画・テレビ業界に暖かさをもたらさなかった。

増税の嵐は今も続いており、「古代の税制限令」が再び導入された。

2019年3月22日、国家ラジオ映画テレビ総局が、今後6月まで、武術、ファンタジー、歴史、神話、タイムトラベル、伝記、宮廷格闘術など、古風な衣装をテーマとしたすべてのオンラインドラマ、テレビドラマ、オンライン映画の放送を禁止すると規定したとネット上で報じられた。すでに放送された番組のページはすべて削除され、放送されていない番組は後日撮影されます。

すでに終了した『運命を知る』と現在放送中の『イーストパレス』を除いて、今年上半期のドラマ界全体で高い評価を受けた時代劇はなかった。 4月には『東宮』も「内容の最適化と調整」のため一時的に棚から撤去された。

当時、ウー・チェンは7か月以上も自宅で失業していた。

ウー・チェン氏は、業界における大きな変化が映画やテレビの舞台裏で働く人々に多大な影響を及ぼしていると語った。舞台裏で働く人々のほとんどは、自分で仕事を請け負って生計を立てているフリーランサーです。つまり、彼らには固定給がなく、業界が不況になると、家に座ってお金をすべて使い果たすしかありません。

当時の業界の現状をネットユーザーに直感的に示すため、于安はベテランプロデューサーがまとめたデータを引用した。2016年10月には全国のグループニュースが約2,000あったが、2017年10月には200～500に激減し、2018年10月にはまた約100にまで減少した。 2019年4月時点では、クルーメッセージ（グループメッセージ、つまりクルー情報とは、撮影を開始したクルーの数と捉えることができる）は60件程度しかありませんでした。

下半期から「時代劇制限令」がやや緩和され、「陳情令」「長安の最も長い日」「愛と運命」などが熱狂的に公開され、時代劇市場はやや盛り上がった。年末には『人生の歓楽』『明蘭物語』『明朝の栄光』が上映され、業界関係者は希望の光を見出した。

しかし、業界全体が時代劇に対する世間の悲観的な雰囲気を感じ取り、立場を変えた。

関連データによると、2019年に申請されたテレビドラマの制作のうち、時代劇はわずか7％で、2018年の同時期の177件から68％減少した。

画像出典: 毛岩研究所

かつて時代劇の撮影拠点として人気を博した横店世界撮影所も「苦難」を経験している。

横店映画祭で4年間エキストラとして働いてきた劉雲龍さんは、2016年に横店の撮影クルーが過密状態だったときの光景を漠然と覚えている。彼は斉魯晩報の記者に対し、当時はエキストラがたくさんいて、スタッフにお金が不足していなかったため、人が必要なときはトラックに何台も乗せて連れて行ったと語った。仕事はどこにでもある。エキストラはやりたいと思ったら、1か月間毎日休みなく仕事ができる。1日に何回もショーに出て、何度も「死んで」しまったり、「殴り殺されたり」することもある。

「大予算のドラマには数百、数千人のエキストラが必要になることがあり、複数のドラマが同時に撮影されるため、誰もが仕事をこなす必要があります。最近では複数のウェブドラマでさえ、大作ドラマに必要な人数に匹敵することはできません。」劉雲龍氏は、2019年には時代劇の大規模なクルーが少なく、ドラマ不足が深刻だったと語った。「稼ぐお金がなく、数百元の家賃すら払えない」

多くの「横標」の人々は、去って自らの道を見つけることを選んでいる。

2019年、横店市の稼働率は前年に比べて半分近く減少した。横店映画テレビ城は生き残るために、12月17日に「すべてのスタジオを映画や現代、現代、SFのテレビ番組の撮影クルーに無料で開放する」と発表した。この動きにより、横店映画テレビ城は数億元の利益を放棄したにもかかわらず、「多様で質の高いコンテンツを支援する」というイメージを確立した。

映画・テレビ業界とともに、エンターテインメント資本市場も冷え込んでいる。

「ここ数年、一部の伝統産業に熱い資金が流れ込み、市場には資金があふれている。熱狂的な資金が『殺到』するにつれ、映画・テレビ業界の供給はかつてないほど増加している。各ベンチャーキャピタル界のロードショーでは、映画・テレビプロジェクトが30％以上を占め、多くの映画・テレビドラマはPPTだけで資金を得られる」と君和メディアのCEO、李軍氏はナショナル・ビジネス・デイリーの記者に語った。

過熱していた資本市場はすっかり冷え込んでいる。 2019年のエンターテインメント・メディア産業への総投資額は約85億1,100万ドルで、2018年と比較して78.7％減少しました。

画像出典: Yien

天眼茶のデータによると、2019年12月2日現在、中国では年間を通じて合計4,346の映画・テレビ会社やスタジオが閉鎖され、2018年に比べて前年比38％増加した。映画・テレビ業界が活況を呈していた2015年と比較すると、閉鎖データはほぼ2倍になっている。

閉鎖された会社やスタジオのうち、83%は設立から5年未満だった。

2019年のエンターテインメント業界全体の状況は、冷たく厳しいものでした。

「氷水の中のケーキをみんなで分け合わなければならない。中国のエンターテインメント業界が直面しているのは、どこからともなく突然現れた巨大な波のようなもので、人々を直接元の姿に戻すものだ」とテンセントニュースの副編集長、楊睿俊氏は「2019年エンターテインメント白書」の序文で述べた。

コンテンツこそが王様、波が砂をふるいにかける

映画・テレビ業界の厳しい冬に、生き残ろうと奮闘する人もいれば、失望して去っていく人もいる。

「冷静さを保ち、懸命に働き、創造に挑戦する人々には時が報いる。彼らは殺されるのではなく、より強くなるのだ。」ヤン・ルイチュンは2019年の映画・テレビ業界を別の視点から見て、それを「砂を押し流す巨大な波」と呼んでいる。

2019年は制作数が激減したにもかかわらず、国内ドラマは優れた作品が多く、評価も人気も高かった。 TOP30ドラマの平均豆瓣スコアは2018年の5.96から2019年には6.51に上昇した。

画像出典: Yien

人気ドラマシリーズでは、現実的なテーマの比率が大幅に増加しました。

「万事好調」は「本家の苦しみ」でメディアの熱い議論を巻き起こし、「小喜劇」は「中国の親の支配欲」などの話題で微博を席巻し、「蘇明成が人を殴る」や「喬英子が海に飛び込む」などの強烈なストーリー展開が絶えず社会の痛いところを突いて観客の涙を誘った。

画像出典: テンセントエンターテイメントホワイトペーパー

中華人民共和国建国70周年を機に、リアリティーあるトリビュートドラマ『外交の嵐』『遥かなる時空の中で』『ペンティアム時代』『**年』は、重苦しい軍事テーマから、中華人民共和国建国後の各界で栄枯盛衰を経験した一般人のストーリーに焦点を移した。視聴者はこれにもっと「共感」することができ、「In the Distance」は放送終了時に両チャンネルの年間視聴率王となった。

現実的なテーマも多様化しています。

サスペンスドラマ「砕氷作戦」は実際の犯罪捜査事件「雷麻薬取締事件」を原作とし、豆瓣スコアは8.4点。ニッチなeスポーツ職場恋愛ドラマ「親愛なるあなたへ」は、視聴者の「軍事訓練風ドラマ追跡」と「水道水風」の宣伝を巻き起こした。年末に人気を博したファンタジーサスペンス恋愛ドラマ「会いたい」は、男女主人公の双方向旅行のプロットで、観客を時間の閉ループの起点へと導く、紆余曲折に満ちた作品である。

一方、長年、時代劇が「ドラマの王様」となってきた状況がようやく崩れた。

エンデータ統計によると、 2015年から2018年まで、その年の国内ドラマのベストは「未月伝」、「楚仙伝」、「プリンセスエージェント」、「知ってますか？」だった。2019年は「愛しき人よ」がトップに立った。

画像出典: Yien

冷遇や規制の影響で、2019年の時代劇の数は大幅に減少したが、人気が高く好評を博した「ヒット作」は例年よりも多かった。

IPを原作としたドラマ「陳情令」は、最初に「話題になった」作品だ。

番組が始まって1週間後、「王賢CP」が人気検索に頻繁に登場した。ストーリーが深まるにつれ、ドラマの豆瓣スコアは4.8から8.3に急上昇し、コメントは67万件を超えた。コアなファンに牽引され、「陳情令」は視聴者層を拡大し続け、徐々にファン層の壁を打ち破り、年間で最も急速に評判が高まり、視聴率も最も上昇し、最も人気を集めた全国的なヒット作となった。

画像出典: Yien

これまで何度も失敗してきた「ビッグIP＋若肉」モデルは、かつて業界から批判されたことがあり、IPドラマの総数も2018年の95本から2019年には75本に減少し、そのほとんどがインターネットで放送された。『陳情令』の成功は、市場に「黄金モデル」はもはや適用できないかもしれないが、映画・テレビ業界は「ポストIP時代」を先導したことを改めて証明した。

ポストIP時代を迎え、ドラマ化の方向性やスタイルも転換期を迎えている。

IP作品自体のコンテンツ革新性、現在の視聴者の関心との適合性、これまでのドラマとの違いなどが、制作側がより重視する要素となっている。市場も視聴者も合理化が進む時代、トップスターにドラマの主役を頼るのはもはや現実的ではないが、良質なドラマ作品はすぐに「スターを生み出す」ことができる。『陳情令』放送終了後、Weiboでの人気は下がるどころか急上昇し、関連動画コンテンツはビリビリを占領するほどだった。長い間、『陳情令』の少女たちが「王仙CP」を応援する重要な戦場となっていた。

画像出典: テンセントエンターテイメントホワイトペーパー

2019年のIP化ドラマのもう一つの大きな傾向は、強い女性主人公のIPドラマが低迷している一方で、かつては楽観視できなかった男性向けのIPドラマが力強く上昇していることだ。

夏休みに放送された男性向けIPドラマ「長安の一番長い日」は、ドラマ鑑賞ブームを巻き起こした。

このドラマは、「易陽千熙」と「雷家隠」という2人の男性主人公モデルと、産業化された映画とテレビ制作と相まって、繁栄した唐代の壮大な姿を観客に提示します。伝説によると、建設作業員たちは歴史ある長安の壮麗さを復元するためだけに5000万ドル近くを費やしたという。精巧な衣装や小道具、ストーリーの起伏、混乱した展開の方向性など、中国のドラマ制作産業のレベルアップを反映している。

シリーズが放映されてから1週間後、西安の観光人気は22％増加した。天猫書籍と舒奇小説が発表したデータによると、2019年8月、『長安の一番長い日』の電子書籍の閲覧量と紙の本の売上はそれぞれ818%と862%増加した。

IPドラマの流行は夏シーズンで止まらなかった。

年末には『Joy of Life』、『延禧宮物語』、『明朝の栄光』、『剣王朝』という4つの主要IPが相次いでリリースされた。斗戲によれば、 2019年11月時点で、今年のトップ20ドラマのうち14本がIPドラマであり、14ドラマの平均豆瓣スコアは前年に比べて大幅に上昇した。

2019年のドラマ業界を振り返ると、市場と政策規制の推進により、超長編の「薄められたドラマ」は泡のように消え、交通ドラマは減少し、良質のドラマが各方面から支持され、視聴者の美的要求はますます多様化し、国民的ヒット作を生み出すことがますます難しくなった。

国内ドラマの制作は作品そのものに立ち返る必要がある。

コンテンツこそが王様です。これは不変のルールです。

インターネット大手同士の新たな戦い？

2019年、オンラインドラマの影響力はさらに高まりました。年間を通じて放送開始された351本のドラマのうち、オンラインドラマは63%を占めた。年間国内ドラマ人気ランキングと賞賛ランキングTOP10でもオンラインドラマが大部分を占めた。

オンラインドラマの隆盛の背景には、iQiyi、Youku、Tencent Videoという3大オンライン動画プラットフォーム間の競争がある。

2014年に注目を集めて以来、オンライン動画業界の市場規模は100億ドルを超えています。 QuestMobileのレポートによると、2019年6月時点で中国の動画ユーザー数は9億人を超えた。その中で、iQiyi、Youku、Tencent Videoの3大プラットフォームで構成される第1階層のユーザー浸透率は80.2％に達し、第2階層のBilibiliとMango TVの9.2％を大きく上回っています。

３大プラットフォームはそれぞれ異なるコンテンツ戦略を持っているが、オンラインドラマは３社にとって「必戦分野」だ。

トップオンラインドラマ市場では、テンセントビデオが主導的な地位を占めている。

画像出典: Yien

エンデータ統計によると、テンセントビデオは2019年のオンラインドラマトップ30のうち17本、オンラインドラマトップ10のうち8本をカバーした。同社の独占ドラマ「陳情令」は年間オンラインドラマランキングでトップに立った。今年は主要プラットフォームがそれぞれの違いを際立たせるため、従来の共同放送形式よりも独占ドラマの放送が多く、シェア62%で主流となった。独占ドラマTOP20をみると、テンセントビデオが10本のドラマでトップに立ち、独占ドラマTOP10でも5つの席を占めている。

テンセントビデオは人気でトップに立ち、iQiyiは量と多面的な展開で勝利を収めています。

画像出典: Yien

独占ドラマ市場全体で、iQiyiは44％のシェアを占め、テンセントビデオの22％、ヨウクの20％を上回っています。「砕氷作戦」はヒット作となり、この反麻薬トリビュートドラマは、公安部が主導し、iQiyiが制作、プロデュース、スケジュール管理を担当する新しい協力モデルを切り開きました。

独占ドラマに加え、2019年には「デュアルプラットフォーム放送」という現象も現れた。テンセントビデオとiQiyiは協力して「愛しの君へ」「小さな喜び」「人生の喜び」「昔々、霊剣山があった」を放送し、双方のコスト圧力を軽減しました。

年末には、テンセントビデオとiQiyiが再び提携し、「Joy of Life」の高度なオンデマンド視聴を試みた。

画像出典: Douban

このオンデマンドサービスの形態は世論から「醜い」と批判されてきたが、収益化のプレッシャーの下で生き残りたいというプラットフォームの強い願望を真に示している。

2019年にテンセントビデオとiQIYIの有料会員数は1億人を突破したが、「iQIYI、Youku、テンセントビデオ」の3大プラットフォームの長期的な赤字状況は改善していない。「会員＋広告」のビジネスモデルは、もはやプラットフォームのコンテンツ価値を維持できなくなり、映画・テレビの寒い冬に資本ブームが衰え、広告主はオンライン動画プラットフォームへの予算を削減し、3大プラットフォームの会員数増加率もボトルネック期に入った。

高度なオンデマンド視聴はプラットフォームの収益危機を解決することはなく、むしろプラットフォームを最前線に押し上げ、多くの論争を巻き起こした。会員サービスの質をいかに向上させ、合理的な課金基準を策定するかが、2019年末の3大プラットフォーム共通の反省課題となった。

プラットフォームにとっては、コンテンツコスト支出への圧力は、コンテンツそのものに立ち返ることで解決する必要がある。

Yiyuguancha はかつて、 iQiyi と Netflix (後者は世界第 1 位のオンライン動画プラットフォーム)の財務報告を比較しました。 iQiyiは毎年200億元近くをコンテンツ調達に費やしているが、動画コンテンツの90％は1年後には需要がなくなり、支払ったコストは1年以内に効果的に回収しなければならないことがわかった。一方、Netflixが購入するコンテンツの90％は、ユーザーが4年以内に繰り返し消費できるため、プラットフォームの回収時間が大幅に延びている。

表面的には、中国の消費者はコンテンツに関しては「新しいものが好き」で「古いものを嫌う」傾向があり、関心がすぐに移り変わります。

しかし、そうではありません。

2019年に最も効果的に再生されたYouku会員コンテンツは、依然として「真歓伝」です。このドラマは2011年に放映されて以来、毎日約300万回再生されています。「涅槃火中」や「流河」などの古典ドラマも、テンセントビデオのロングテール再生リストのトップ10にランクインしている。

「iQIYI、Youku、Tencent Video」が年々赤字を垂れ流している理由の一つは、国内ドラマのコンテンツ寿命が全体的に短すぎることにあるようだ。ポップコーンドラマは簡単に見つかりますが、古典は見つけるのが難しいです。

2019年は「新種」が頻繁に誕生する年でもあります。

インタラクティブ動画や縦画面ドラマが、主要動画プラットフォームを通じて世間の注目を集めるようになりました。

2019年6月20日、iQiyiは初の真のインタラクティブドラマ「His Smile」をリリースしました。その後、テンセントビデオとビリビリも独自のインタラクティブビデオ技術標準を打ち出したが、インタラクティブビデオは爆発的に普及しなかった。テンセントビデオと優酷が企画したインタラクティブドラマ「四天王拳」と「唐代の女法医」は放送されず、iQiyiもその後の措置を取らなかった。

画像出典: Douban

Tik TokやKuaishouなどの国内短編動画プラットフォームに牽引され、iQiyi、Youku、Tencent Videoも、1話あたり平均約5分の縦画面ドラマに注力し始めている。

テンセントビデオは縦画面ドラマ「私のボーイフレンドのスーパーシスター」をリリースし、Youkuは2019年8月に縦画面ドラマプロジェクト「Come on, Sisi」をリリースしました。iQiyiはこれら2つを組み合わせて、縦画面ドラマ「Life Has Attacked Me」にインタラクティブ機能を組み込んでいます。

画像出典: Douban

3大プラットフォーム以外にも、短編動画プラットフォームでも縦画面ドラマの開発が計画されている。快手は「小劇場」セクションを立ち上げ、恋愛、横暴な上司、反撃、田舎などのテーマを含む14のモジュールに分かれている。最も人気のある縦画面の短編ドラマ「この王子様を返したいと思う」は、合計再生数が3億回近くに達した。 Douyinは後から参入し、2019年末に公開された縦画面短編ドラマ「今日はマンマン遅刻？」は180万人以上のファンと1300万以上のいいねを獲得している。

5G時代の到来により、オンラインビデオプラットフォームにはさらなる発展の余地が生まれます。

超高解像度、没入感、強力なインタラクティブ性が、ビデオコンテンツの将来の方向性になるでしょう。

国内ドラマの新たなトレンドとは？

2019年の旧暦の終わりに、私たちはつま先立ちして今年のドラマ業界を見つめます。

これからは既存株をめぐる争いの時代が来るかもしれない。

3大プラットフォーム「iQiyi、Youku、Tencent」が発表した年間ドラマリストを見ると、iQiyiのドラマ数は100本以上と最も多く、Youkuは30本未満、Tencentは近日公開予定のドラマが36本ある。同プラットフォーム上のオンラインドラマの総在庫は2019年に比べて約30％減少し、テンセントビデオの減少は50％を超えた。

内容面では、2019年の時代劇の題材は依然として厳しく管理され、各映画・テレビプラットフォームでは1か月あたり1つの時代劇に制限される。別の観点から見ると、政策規制により、時代劇は継続的に「劣ったものを排除し、優れたものを残す」ことが可能になった。

「孤独な都市は閉ざされた」、「フェイの伝説」、「三生三界枕草子」、「永遠の夜 2」

画像出典: Douban

「栄耀の歌」は観客に激動の北宋時代を再現し、宋人宗の伝説的な生涯を語ります。「費伝」は趙麗穎の復帰作であり、人気若手俳優の王一博と相まって、その注目度は侮れません。「黄金のヘアピン」は歴史とサスペンスを融合させてラブストーリーを語ります。出演者には2019年の人気若手女優ヤン・ズーやトップスターのウー・イーファンが名を連ね、「永夜2」「夢の永愛」「宋宮」など時代劇も続々公開される。

2019年に出された「シリーズ制限命令」は、年間を通じて引き続き有効となる。放送されるドラマの大部分は、基本的に40話前後に規制される。業界はこれまで70話の「超長編ドラマ」を廃止した。

現実的なテーマは、ドラマ業界の根幹であり続けています。

職場ドラマが大ブームになりそうだ。

「家売人」「完璧な関係」「平凡な栄光」「青春」「偉大な小児科医」などのドラマは、不動産、公安、金融、化粧品、医療などの業界を扱っています。職場に焦点を当て、社会の問題点を突き止め、大衆の共感を得ることを目指しています。ストーリーの面では、職場ドラマが「素人っぽい」「プロ意識が低い」「大げさ」といったこれまでのレッテルを脱することができるかどうかは、ネット上で公開されるまで待たなければならないだろう。

「ハウスセラー」、「パーフェクト・リレーションシップ」、「オーディナリー・グローリー」、「ユース」

画像出典: Douban

さらに、「A Little Dilemma」「Nothing But Thirty」「Life Treats Me Like First Love」など、中国の家族に焦点を当て、庶民の生活を描いた時代劇も放送される。また、「残りの人生、もっとアドバイスをください」「元気なら晴れる」「カタツムリとウグイス」などの現代ロマンスドラマも、「交通スター＋甘いペットストーリー」の手法で若い視聴者をターゲットにしている。

時代を追悼するドラマ「大河2」もスタートし、「人民の名において」シリーズの「人民の財産」も年内に放送されるかもしれないと噂されている。

今後のドラマのキャストから判断すると、今年最も頻繁に登場する男性俳優は金東、王凱、朱亜文、秦昊であり、最も頻繁に登場する女性俳優は呉錦燕と李一同である。

画像出典：FUNJI

もちろん、毎年、包囲網を突破する「ダークホース」は必ず存在します。

今年も「予想外にバズる」ドラマや俳優が必ず出てくるだろう。

何年も赤字が続いている3大プラットフォーム「iQIYI、Youku、Tencent Video」は、今年、新たな収益化の方法を模索し、 「差別化・段階化された会員制支払い」がより一般的になるかもしれない。

3大プラットフォームに加え、オンラインドラマ業界は新たな参入者を迎えることになる。

長い動画と短い動画が正面からぶつかり合い、トラックの重なりが激しくなります。

動画の長さに関係なく、彼らが競っているのは「ユーザーの時間」です。短編動画の台頭で、ヒットドラマの「80/20ルール」は「19/10ルール」に変わりつつある。人気ドラマの市場シェアは縮小し、10％の勝者が業界収益の90％を獲得することになる。

別の観点から見ると、長い動画と短い動画は必ずしも相互に排他的ではありません。

視聴者はDouyinやKuaishouで断片的な時間を利用してテレビシリーズを視聴することができ、これは短編動画の助けを借りて長編テレビシリーズが人気を集めていることを示しています。 DouyinやKuaishouでのドラマ関連の短編動画も、長編動画の素材を利用してトラフィック獲得と商業的収益化を実現している。

すべてが繋がる時代です。

業界内の競争はもはや単一の分野に限定されず、多くの並行する分野のプレーヤーが「国境を越えた競争」を行うようになる。

国内ドラマも新たな10年を迎える。

参考文献:

[1] 「国内ドラマの衝撃期と新たなパターン：2019年中国ドラマ市場調査レポート」啓蒙ソリューションセンター

[2] 「前進と後退の間：2019年の良質な国内ドラマの傾向」。猫眼研究所。2019年1月15日

[3] 2019年テンセントエンターテインメント白書。テンセントエンターテインメント

[4] 「中国ドラマプレビュー：次に脱落するのは誰か？」》.エンターテイメントの価値。2019年12月17日

[5] 「『ロングテール座標』を確立することによってのみ、赤字のビデオプラットフォームを救うことができる。」 Yiyuguancha。2019年11月14日

[6] 「2019年レビュー：オンライン動画は短編動画の影響に直面し、高品質コンテンツと有料会員が必須分野に」36krフレンズ。2019年1月16日

[7] 「ビデオ戦争：終焉に立つ」ジン・イェチェン 2017年1月17日

[8] 「国内ドラマ市場の展望分析」ニュードラマオブザベーション2019年10月15日