外部リンク構築において無視できない重要なポイント：訪問者のクリック行動

外部リンクの構築は、サイト最適化プロセス全体の重要な部分です。最適化担当者として、私たちは常に高品質の外部リンクを作成するように指導されています。特に今年、Baidu は Green Radish Algorithm をリリースし、その後、大きな補足として Bead Chain Algorithm をリリースしました。これら 2 つのアルゴリズムにより、ウェブマスターはより質の高い外部リンクを構築するよう常に促されていることがわかります。しかし、多くのウェブマスターは、外部リンクの重み、関連性、安定性のみに基づいて高品質の外部リンクを定義し、外部リンクがターゲット訪問者からのクリックを生成できるかどうかという同様に重要なポイントを無視することがよくあります。

サイトにとって、最も質の高いバックリンクは、ターゲット訪問者によって自然に投稿されたものであることがわかっています。このタイプの外部リンクは最も自然であり、他の訪問者からのクリックを引き付ける可能性が最も高いためです。しかし、立ち上げたばかりの新しいサイトのほとんどにとって、訪問者に意識的にサイトへの外部リンクを構築するよう求めるのは、少し夢物語だと思います。では、このような高品質の外部リンクを取得するにはどうすればよいでしょうか。実際、私が指摘したいのは、ターゲット訪問者の行動を模倣して、外部リンクをより自然に見えるようにし、人工的な宣伝の痕跡を残さないようにすることで、より多くのターゲット訪問者が積極的にクリックできるようにすることです。

中国の大手検索エンジンである Baidu は、高品質の外部リンクを次のように説明しています: 実際に推奨の意図がある外部リンク。では、実際に推奨意図を持つ外部リンクとは一体何でしょうか? 多くのウェブマスターはこの簡単な説明を理解できると思います。これらは訪問者にとって役立ち、訪問者からのクリックを誘発できる外部リンクです。そのため、訪問者のクリックを引き付けることができる外部リンクは、Baidu によって、高品質の外部リンクであるかどうかを示す重要な指標の 1 つとして確実に考慮されるだろうと著者は考えています。

なぜ訪問者のクリック行動から、この外部リンクに本当に推奨意図があるかどうかがわかると思うのでしょうか? その理由は実はとても簡単です。まず、訪問者の外部リンククリック心理を簡単に分析することができます。訪問者が外部リンクをクリックするかどうかの決定に影響を与える要因は確かにいくつかあります。 1 つ目は、訪問者がこのリンクに興味があり、このリンクの対象ページに興味があり、その内容を知りたいということです。第二に、訪問者はこのリンクを信頼します。訪問者は閲覧するページを高く信頼しているので、当然上記の外部リンクも信頼します。同時に、この外部リンクの URL アドレスが正式かつ短いアドレスであれば、訪問者の信頼を得やすくなります。訪問者のこれら 2 つの心理状態は、実際には外部リンクの関連性を反映しています。

訪問者のこれら 2 つの心理的要因を理解し、訪問者のクリックを促す外部リンクの重要性を理解した後、実際に訪問者のクリックを促す外部リンクを構築するにはどうすればよいでしょうか。

まず第一に、ターゲットとなる訪問者をきちんと分析する必要があると思います。ターゲットとなる訪問者がどのようなプラットフォームを好むかを必ず確認し、訪問者が集中している場所に外部リンクを投稿する必要があります。当社のサイトに本当に興味を持っている訪問者を見つけることによってのみ、訪問者が当社の外部リンクをクリックしたいと思うようにすることができます。

第二に、外部リンクを構築するプロセスでは、少し賢くならなければなりません。ターゲット訪問者を誘導するために、いくつかの小さな詳細を使用する必要があります (実際、一部のウェブマスターがリンクの後に矢印を追加して、このリンクがクリック可能で価値があることを訪問者に知らせているのを見たことがあります)。訪問者を馬鹿にしてはいけません。無関係なコンテンツに無差別に外部リンクを追加すると、訪問者はクリックしなくなることがよくあります。

最後に、リンク ベイトをうまく行うようにしてください。人間は好奇心の強い種族であり、これまで見たことのないものに常に興味を持っていることは周知の事実です。半分隠れているものを見ると、それを理解したいという強い欲求が湧いてきます。そのためには、訪問者の好奇心を最大限に利用し、クリックしてさらに詳しい情報を得るように誘導する必要があります。

概要: 今日、検索エンジンはユーザー エクスペリエンスにますます注目しており、サイト上のコンテンツであれ外部リンクの構築であれ、ユーザー エクスペリエンスの重要性を無視することはできません。訪問者を惹きつけクリックさせることができる外部リンクは、ユーザーエクスペリエンスを真に満足させる外部リンクです。このため、外部リンクを構築する際には、訪問者のクリック動作にさらに注意を払う必要があります。この記事が外部リンクの構築に役立つことを願っています。

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原題: 外部リンク構築で無視できないポイント: 訪問者のクリック行動

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