マーケティングにおける企業雑誌の役割

多くの IT 専門家の目には、紙の資料はすべて光にさらされると破壊されるように見えます。その理由は非常に単純です。まず、電子メディアはすでに簡単に利用できるからです。第二に、私は印刷メディアにお金を払うつもりはありません。このような考え方は、実際には二者択一の考え方です。技術開発の歴史を調べてみると、技術製品は次々と登場しているものの、多くの製品は相互に置き換え可能というよりは、補完的、互恵的、そして相互に有益なものであることがわかります。たとえば、私たちは携帯電話を一日中持っていますが、固定電話も使用しています。私たちはコンピューターの前で多くの時間を過ごしますが、テレビも見ます。同様に、私たちはウェブサイトを閲覧しますが、時々新聞を読むこともあります。このように、企業出版物は依然として特別な価値を持っています。そして私の意見では、より便利な情報交換方法と新しいマーケティングコンセプトの助けにより、企業内の役割は消滅したのではなく、強化されました。これは、一部の企業、特に中規模および大規模企業が依然として社内誌を発行している理由を説明しているのかもしれません。

次に、私の経験を踏まえて、マーケティングにおける企業情報誌の役割についてお話しします。

ディーラーとのコミュニケーション強化

著者はかつて計測機器メーカーの社内誌の編集者として働いており、時には会社のリーダーに同行して各地の製品販売店や代理店と連絡を取っていました。これらの分野の代理店は、多くの場合、複数のメーカーの製品を取り扱っています。ほぼすべての地域代理店のフロントデスクには、さまざまな会社の製品パンフレットがたくさんあります。製本は異なりますが、パンフレットの構成と内容は似ています。代理店にこれらのパンフレットを注意深く見るかどうか尋ねたところ、多くの異なるブランドの製品パラメータがほぼ同じであるため、注意深く閲覧しないと答えた人もいました。しかしながら、多くのエージェントが弊社の社内誌に大きな関心を示してくださっています。エージェントによると、企業の製品を代表する際には、製品の品質や価格などの要素を考慮するだけでなく、企業の内部運営、企業文化、ビジネス管理についても理解する必要があるとのこと。これらはビジネスマンの興味を刺激し、エージェントに対する企業の透明性を高め、エージェントの企業に対する信頼を高めることにもなります。筆者が統計をとったところ、代理店が取り扱っている商品の中で自社製品の割合が最も高いことが分かりました。これは社内報の役割と関係があるのではないかと思います。

企業のパブリックマーケティング関係を構築する

中国のビジネス環境において政府と国有企業が重要な位置を占めているのは事実です。多くの企業は存続のために政府や国有企業に依存しており、国の政策や企業の動向が一部の企業の運営に影響を及ぼす可能性があります。政府や国有企業の意思決定に影響を与える要因は何でしょうか? シンクタンクです。我が国では、こうしたシンクタンクには業界団体や学術機関などが含まれます。社内出版物はこれらの構造に深く浸透し、間接的な影響を及ぼすことができるため、企業に発展の機会を生み出すことができます。著者は、IoT企業の社内誌の編集者と連絡を取りました。社内編集委員会には、業界で著名な専門家や学者がほぼ全員参加しており、定期的に記事を依頼することで、これらの人々と密接な関係を築いています。これらの担当者は、製品の注文に関して会社に支援を提供することができます。また、社内報の発行部数拡大にも取り組んでおり、広報効果のさらなる拡大を目指します。社内刊行物によるマーケティングに適した企業は、主にテクノロジー企業、製薬会社、エレクトロニクス企業、学術機関と密接な関係を維持する必要があるその他の企業です。

潜在的な製品消費者を引き付ける

多くの企業では、社内出版物を紙版と電子版の両方で発行しています。電子版はインターネットやモバイルインターネットを通じて販売できます。この点では、不動産会社の社内出版マーケティングが最も早いです。不動産サイトの中には、不動産会社の社内報を重点的に掲載する不動産社内報の専門コラムを設けているところもあり、不動産社内報にも一定数の定期読者がいるところもあります。また、製品の潜在顧客を引き付けると同時に、ブランドのマーケティング力を広める手段としても機能します。もちろん、多くの社内出版物の読書体験は、まだ改善され、完成される必要があります。

企業内報はマーケティングの役割を果たすだけでなく、会社の結束力を高め、企業文化を促進する上でも無視できない役割を果たします。結局のところ、これらの機能こそが社内報の設立の本来の目的です。この記事は[Twister www.chusheng100.com]によって作成されたものです。転載する場合は出典を明記してください。

原題: マーケティングにおける企業雑誌の役割

キーワード: レッカー車、社内出版、マーケティング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化