簡単な議論：百度入札における悪質なクリックの概要と対処方法

悪意のあるクリックは、入札競争の一般的な手段です。Baidu Fengchao システムのバックエンドでも悪意のあるクリックに対して一定の制御 (IP 除外) を実行できますが、これらのクリックが悪意のあるクリックであることをより正確に判断し、これらのクリックに抵抗して広告コストの無駄をさらに減らすための適切な対策を見つける必要があります。以下では、悪意のあるクリックの一般的な状況とそれに応じた対処方法をいくつか紹介します。

1. 競合他社のクリック

入札を行っている友人の多くは、競合他社に広告をクリックされたことがあります。競合他社はホームページ上の人だけで、そのクリックが予算に大きな影響を与えることはないと考える人もいるかもしれませんが、私たちのアカウントが医療用語、婦人科、男性科学関連のキーワードを宣伝している場合はどうでしょうか。医療、教育とトレーニング、投資とフランチャイズの広告額は非常に大きく、一部のキーワードの入札額が100または200を超えていることを意味します。私たちのアカウントに比較的高い入札戦略を持つ単語がいくつかあり、毎日「数回」クリックされている場合、多くの広告費用が無駄になります。

競合他社のクリックについても上で説明しました。それでは、競合他社の明らかな特徴について考えてみましょう。競合他社は、アカウント内の多くのキーワードをクリックするために同じ IP を持っています。これらの特徴、つまり競合他社の IP を見つけたら、これらの IP を拒否します。

2.VPN Brush（Brushウェブサイト/Brushビジネスパス）

誰もがVPNについてよく理解している必要があります。彼らはVPNプロキシIPの機能を利用して悪意のあるクリックを行います。このとき、彼らは私たちのプロモーションリンクやビジネスリンクを盗用して悪意のあるクリックを行います。この時点での問題は、私たちのキーワードの一部が他の人によって悪意を持ってクリックされたかどうかをどうやって判断するかということです。彼らはプロキシIPを介してクリックしますが、各コンピューターには対応するマシンコードがあることがわかっているので、私たちのキーワードが悪意を持ってクリックされたと判断できます。

競合他社が VPN を使用して当社の広告をクリックしていることが判明した場合、前述のように、そのようなクリックの特徴は、マシン コード (MAC アドレス) が同じであることです。当社の解決策は、Business Link を使用してこれらのクリックをブロックすることです。

3. 人工的なグループブラッシング

人為的なグループブラッシングとは、クリックする人をグループにまとめることですが、このような悪質なクリックは簡単に判断できます。アカウント内の特定のキーワードが短期間で大量のクリック数を記録し、これらのクリックが実際の訪問者によるものである場合、これらのクリックは人為的なグループブラッシングによるクリックであると判断できます。

正直に言うと、人工的なグループ訪問をブロックする良い方法はありません。なぜなら、彼らは実際の訪問者ですが、その目的は当社の広告をクリックすることだからです。

要約: 最初の 2 種類の悪質なクリックに遭遇した場合、広告料の損失を減らすためにそれらをブロックする方法はまだあります。ただし、3 つ目のタイプの人工的なグループ ブラッシングに遭遇した場合、それをブロックする方法はあまりありません。

実際、一日のピーク時間帯を見つけることができる場合もあります。つまり、他社に追い抜かれた場合は、ピーク時間帯に配信をずらすことができます。このキーワードの不公平な競争が激しくなった場合は、これ以上苦労する必要はなく、このキーワードをあきらめればよいので、不必要な無駄が減ります。

著者情報: 姚瑞斌、Baidu 認定マーケティング コンサルタント、SEM チャンネル編集長、「地上オンライン マーケティング」の専門家、江立坤に師事。著者の他の記事を読むには、www.yaoruibin.com にアクセスしてください。個人WeChat ID: yaoruibin0321

原題: 簡単な説明: Baidu 入札における悪質なクリックの概要と対処方法

キーワード: SEM、Baidu 入札、悪質なクリック