インターネットトラフィックフローの簡単な歴史

交通不安は2019年を通じて続いた。

不安の中、各トラックのプレーヤーは新たな交通の入り口を開拓しようと模索し始めた。プライベートドメイントラフィック、KOC、ライブストリーミング販売...話題となる動きが次々と登場しています。

3年前に「下半期理論」が誕生した当時は、成長は「鈍化」するばかりで、冷え込みは主に高頻度と硬直的な需要が支配する大きな軌道に包まれていたとすれば、今や市場全体が停滞のリズムに入っている。

淡水の注入がなくなると、既存の資源をめぐる争いは当然ながらさらに激しくなるだろう。一方が成長し、もう一方が衰退しているこの競争環境において、成長の原動力となるトラフィックはどこにあるのか?

QuestMobile は、2019 年のトラフィック成長インベントリで注目すべき一連のデータを公開しました。

現在、スマートデバイスアプリ業界のユーザー規模は1億2000万人近くに達し、前年比16.8%増加しています。そのうち、小度（小度スピーカーを含む）、国美スマート、ハイアールランドリーなどのアプリの月間アクティブユーザー数は400万人を超えています。

ここ数年の「配当による成長促進」の観点から見ると、スマートハードウェアアプリの急成長は予想外のことである。

グラフから、月間アクティブスマートハードウェアアプリの分野では、Huawei、China Telecom、Baiduがトップ3にランクインしていることがわかります。過去2年間で、スマートスピーカーはますます多くの家庭に浸透し、多くのアプリが今回リストに載っています。その中でも、Xiaodu（Xiaoduスピーカーを含む）は、前年比500％近くの成長率でスマートスピーカー業界をリードしており、比較的強い成長活力を示しています。

一方では、成長率が市場全体の成長率をはるかに上回っており、これはスマートハードウェアAPPが徐々に現在のストックインターネットの次世代トラフィック成長ポイントになっていることを意味します。他方では、スマートハードウェアはここ数年「斬新でユニーク」と称され、非高頻度アプリケーション製品として存在してきました。驚くべき成長データは、長年「蓄積」されてきたスマートハードウェアが「ブレイクアウト」し始め、業界に利益の波をもたらしていることを大いに示しています。

呉軍は『世界科学技術史』の中で、「エネルギー」と「情報」を本の内容を整理する2つの主な軸として選びました。一方では、物理世界の性質に基づき、他方では、科学技術の発展レベルを定量化し、技術間の関係を明確に説明できるようにしました。

中国のインターネットに焦点を当て、「配当」と「トラフィック」を主軸に、成長ロジックを整理しながら、スマートハードウェアアプリの現在の人気を分析してみるのもよいでしょう。

1. PCインターネット時代: トラフィック集約は「接続」から始まる

言うまでもなく、まず「ボーナス」を定義する必要があります。

張瑞敏氏はかつて「成功する企業など存在しない、あるのは時代の企業だけだ」と述べたが、これはビジネスにおける配当の価値を正確に表現している。いわゆる配当とは、ユーザーや技術などの基本的な要因の変化によって一時的な需要と供給の不均衡が生じた後、市場を占有することで形成される優位性のことです。

ここには、要因の変化と時間枠という 2 つの暗黙の足掛かりがあります。

この観点から、まずはPCインターネット時代を見てみましょう。当時、最も代表的な企業は Sina、Sohu、NetEase の 3 大ポータルでした。これらの企業は 1997 年から 1998 年にかけて設立され、基本的に大成功を収めた Yahoo ポータル モデルを模倣しました。

この時期には、パソコンが一般家庭に普及し始め、「テクノロジー」という要素が変化したと言えます。 CNNICが発表したデータによると、中国のインターネット利用者数は1997年の63万人から2001年には2,250万人へと最初の増加の波を経験した。

しかし、需要側の大幅な成長に対応して、インターネットの供給側ではコンテンツが荒れ果てています。ネイティブのインターネット コンテンツの不足と需要と供給の不均衡により、3 大ポータルはチャンスを捉え、現実世界の情報をインターネットに移行し始めました。

新聞や雑誌と比較すると、3大ポータルは速報性と量において絶対的な優位性を持っており、それが急成長を可能にしました。しかし同時に、そのビジネスモデルは依然として広告スペースの販売であり、本質的には印刷メディアと変わりません。

BAT が 3 つの主要ポータルを引き継ぐことは、PC の人気が高まるにつれて細分化されたトラック間の需要と供給の不均衡を解決するための、本質的により効率的な方法です。

たとえば、Baidu は人と情報のつながりに重点を置いています。当時、雨後の筍のように出現したポータルサイトに加え、MopやTianyaに代表されるBBSがインターネットコンテンツの規模とレベルを豊かにし続け、より効率的で正確な検索エンジンが求められるようになりました。テンセントとアリババは、従来の方法よりも効率的な通信と取引を提供することから始めました。インターネットを通じて人と人、人とモノのつながりを変革し、トラフィックを獲得し、より効率的で大規模な収益化モデルを模索しました。

簡単に言えば、この時期のボーナスはPCインターネットの普及であり、トラフィック市場は当然エリート層が中心でした。

2. モバイルインターネット時代: 軽量から重量までのトラフィック集約

2007年以降、iPhoneの誕生により、インターネットアクセスデバイスとしてのスマートフォンの地位確立が大きく促進され、より多くの人がインターネットにアクセスできるようになり、アクセスシナリオがさらに拡大し、新たなトラフィックが再びインターネットに流入しました。

需要と供給の不均衡が再び現れました。一方では、小都市で広く使用されているスマートフォンがある一方で、他方ではエリート層向けの製品が存在します。

インターネットが「容易に利用可能」になるにつれ、検索はコンテンツに対する需要の増大にますます応えられなくなってきました。わかりやすい例えで言えば、必要なものがわかっている場合、検索は「辞書を引く」ことに似ています。しかし、それに比べると、需要が明確で何もする必要がないシナリオはほとんどありません。

アルゴリズムによるレコメンデーションが誕生しました。一方では、AI を通じてユーザーのニーズをより正確にマッチングし、他方では、無限に更新されるウォーターフォール フローでロングテール コンテンツの配信効率を向上させ、ユーザーの時間をより多く消費します。

言い換えれば、ボーナス移行の過程で、トラフィック獲得も軽いものから重いものに変わります。

その理由は、PCインターネット時代に誕生した巨人たちが、資本と人材の先行者利益を頼りに、さまざまな路線でレイアウトを構築してきたからだ。そのため、オンラインの「光トラフィック」は大手企業によってしっかりと把握されており、新世代が突破したいのであれば、オフラインで突破しなければなりません。

美団のフードデリバリー、滴滴出行のオンライン配車サービス、モバイクのシェアバイク…本質的には、これらはすべてテクノロジーを利用して、現実生活における硬直的かつ高頻度の需要をより効率的に解決し、それによってユーザーとのつながりを確立し、オフラインがトラフィックの新たな入り口となっている。

インターネットの普及がエリート層から大衆層へと広がるという明らかな特徴を持っていることは、容易に理解できます。例えば、2018年に「沈没市場」という言葉が登場しました。その理由は、欧米などの成熟したインターネット市場とは異なり、中国市場には地域階層化というもう一つの側面があるためです。

つまり、テクノロジーの普及という文脈において、ライトトラフィックからヘビートラフィックへとトラフィックを獲得するプロセスは、市場の各レベルで循環し続け、それによって何度も利益をもたらすことになるのです。

エリートのための PC インターネットの時代では、ポータルや検索エンジンから IM や電子商取引まで、一般の人々のためのモバイル インターネットの時代では、アルゴリズム推奨コンテンツから共同購入の電子商取引まで、例外はありません。

3. AIoT時代：総合的な配送機能を備えた交通の「スーパーエントランス」の構築

「高から低へ、軽から重へ」は、過去20年間の中国におけるインターネットトラフィック獲得の核心的な道筋であると言えます。

この論理によれば、「トラフィック配当」が底を打ったというのは合理的であるように思われる。結局、第8層の小都市がWeChatの友達グループでPinduoduoの友達に「値下げ」することに慣れてきたとき、中国のインターネットの発展はある意味で「均質化」したのだ。

しかし、実は、「トラフィック配当」の本質は当然ながら総額の概念ではなく、構造的な概念なのです。インターネットの本質は、ビット世界における物理世界の鏡像であり、情報からサービス、そして生活のあらゆるものまで、その粒度がますます洗練されていくことです。

そこで、私たちの核心的な視点に戻りましょう。「配当の本質は、一時的な需要と供給のアンバランスです。」 PCやスマートフォンが普及した後、次の配当の基本要素は何でしょうか？それは間違いなくスマートなハードウェアです。

一方で、AIチップ、センサー、カメラなどの基礎ハードウェアは徐々に成熟し、他方ではビッグデータ、コンピュータービジョン、音声認識、自然言語処理、機械学習などの技術も一定の成果を上げています。

つまり、基本的な要素が再び変化し、AIoT時代に需給不均衡の窓が再び現れたのです。この点に関して、「Being Digital」の著者であるMITのネグロポンテ教授は、かつて次のような鮮明な例を挙げています。

「モノのインターネット時代のイノベーションとは、携帯電話で電子レンジをオンにできるものではなく、電子レンジに鶏肉を入れると電子レンジ自体が鶏肉の調理方法を知っているようなものであるべきだ。」

この未来の生命の描写には、一連の疑問が伴います。機械はどうやってこれが鶏であると認識できるのでしょうか?サイズと重量に基づいて調理プランをカスタマイズするにはどうすればよいですか?家族の好みや体調に合わせて最適なレシピを選ぶには？

つまり、前回のラウンドと比較して、スマートハードウェアによってもたらされる配当金は、今回のラウンドでさらに増加することになります。効率性を向上させるだけでは不十分です。総合的な配信能力を強化した製品だけがトラフィックを効果的に集めることができます。

Strategy Analyticsが発表した市場レポートによると、2019年第3四半期の世界のスマートスピーカー出荷台数は3,490万台に達し、前年同期比54.5%増となった。その中で、中国のスマートスピーカー市場のトップ3であるBaidu、Alibaba、Xiaomiは、それぞれ430万台、390万台、330万台の販売を達成した。

スマートスピーカーだけを見ても、まだ2年ほどしか稼働していないこの市場がすでに数千万台の時代に入っており、これがスマートハードウェアアプリがトラフィックの新たな勢力となった重要な理由でもあります。

Baidu がその典型的な例です。中国科学院モノのインターネット研究開発センターの報告書「スマートスピーカーのインテリジェント技術分析と成熟度評価」では、Xiaoduシリーズの製品が中国で最もインテリジェントであると評価されています。

具体的には、ユーザーコマンドの理解度において、Xiaoduシリーズのスマートスピーカーは理解率が90%を超える唯一の製品であり、ユーザーのニーズと体験を満たすという点でも、Xiaoduは評価の満足度で1位にランクされました。これは、スマートデバイス アプリが急速に成長している理由の 1 つでもあります。製品の成熟こそが、人々の生活に近づき、トラフィックの利益を獲得する唯一の方法です。

その理由は、Baidu が全体的な配信能力の向上を通じて今回のラウンドの利益を享受したためです。

言い換えれば、コンテンツ、サービス、製品に対するユーザーのこれまでの要求は、スマート スピーカーという 1 つのエントリー ポイントに統合されたのです。この入り口を通じて、ユーザーの利用経路は大幅に短縮され、「オンコール」の真の意味が実現されます。

現在のインターネット競争を振り返ると、ユーザーを独自のエコシステム内に留めておくために「スーパーアプリ」を作成することがコンセンサスになっています。 BAT の 3 社は、トラフィックを自社のエコシステム内に留めることを目的として、独自の Baidu APP、Alipay、WeChat をベースにしたミニプログラム エコシステムを構築しました。スマートスピーカーの利点は、物理世界とビット世界の間のインタラクティブなインターフェースとして、多数の固定需要とロングテールのシナリオ需要を重ね合わせることで、「固定需要+高頻度」のトラフィックの「スーパーエントランス」を形成し、リビングルームを新たなトラフィック配当を競うフロンティアポジションに変えていることです。

これは、次のような側面に反映されています。一方では、インターネット大手の推進により、スマートスピーカーは長年にわたる一貫性のない標準の断片化された状態を変え、スマートホーム市場を加速することができます。他方では、インテリジェントインタラクションのコア機能により、さまざまな家庭用製品に音声やその他のモジュールを直接追加するという高コストのジレンマを大幅に改善し、コスト上の利点を備えたコントロールセンターとしての地位を強化します。

一方、音声認識や自然言語処理などの技術を基に、ユーザーはどのような「ハンマー」を購入するかを考える必要がなくなり、「壁に穴をあける」ニーズを直接的に生み出す習慣が徐々に身についてきました。

実際、人々の知的な生活への切実な要求は、肉体的および精神的な強さの解放と一致しています。前者はここ数年のテレビやエアコンなどの相次ぐインテリジェント化によって実現されてきたが、後者は完全には真実ではない。比喩的に言えば、スマート ハードウェアは執事のようなものです。

PCインターネットとモバイルインターネットがサービス形態を完成した後、スマートハードウェアの参入状況がさらに強化され、この配当の波の下でスマートハードウェアAPPもより強力な新しいトラフィックの注入をもたらすことは予測しにくいことではありません。

著者:テクノロジーソマ

公開アカウント: Techsuoma (ID: techsuoma)

原題: インターネットトラフィックフローの簡単な歴史

キーワード: 交通