ウェブマスターの考え: すべてはランキングのせい

過去 2 年間、私はほとんどの時間を企業の Web サイトの最適化に費やしてきました。電子商取引、フォーラム、ポータルなどの他の種類のサイトと比較すると、企業サイトにはキーワードが少ないため、主なパフォーマンス評価もいくつかのキーワードのランキングを中心に行われます。これは低レベルのプロモーターの悲劇です。彼らの給料手数料は、いくつかの単語のランキングにリンクされています。もともと、ランキングの一方的な追求がプロモーターや顧客にもたらすトラブルについて議論したかったのです。

1. 順位付けに熱心で、多数の人を排除する

1 年前、私は自社の Web サイトを宣伝しており、多数の自社クライアントの Web サイトなどの手元にあるリソースを使用して、フレンドリーなリンクを提供していました。次に、主要キーワードに最適化された写真とテキストを含む 30 以上の記事を編集者に提供するよう依頼します。次に、A5、chinaz、その他のウェブマスター ポータルにアクセスして記事を送信します。多くの場合、特に競争が激しくないキーワードでも 2 か月以内に良いランキングを獲得します。

昨年後半、フレンドリーリンクの有効性が大幅に低下しました。不適切な操作があった場合、Baiduのアップデート後すぐに多数のサイトが影響を受けます。さまざまなクライアントの Web サイトにフレンドリー リンクを追加するたびに、特に過剰最適化の疑いがある場合は、そうすることで Baidu が私のサイトのランクを下げるかどうかを常に検討する必要があります。昨年は、6月と7月にいくつかのサイトがブロックされたことを除けば、全体的に安定した年でした。

昨年の教訓から学び、私はためらうことなくSEO会社を辞め、駐車スペースロック製造の伝統的な企業に来ました。以前のプライベート注文がまだいくつか残っています。会社に到着してすぐに、会社のウェブサイトが気になりました。実際にecshopをショッピングモールとして構築した企業サイトがありました。ショッピングモールとして構築したとはいえ、そのサイトのホームページの主力商品はパーキングロックの2モデルのみでした。残りは他の車用品が沢山あります。このような Web サイトは、ユーザー エクスペリエンスや最適化の面でも満足できるものではありません。たとえウェブサイトをリニューアルして宣伝したとしても、ランキングが上がるまでには少なくとも3か月はかかることを筆者はよく理解しています。しかし、パーキングロック製造業者の主な注文のほとんどはインターネット経由です。会社も著者も待つことはできません。このため、著者は会社の古いドメイン名を有効化しました。

ウェブサイトの構造とレイアウトについては、DIV+CSSをメインに使用し、ホームページのレイアウトは「ナビゲーション+商品ナビゲーション+商品画像一覧+商品記事一覧+商品テキスト紹介」の組み合わせを採用しています。外部リンクに関しては、分類+b2bを使用してロングテールをレイアウトし、関連性のある広範な外部リンクを作成し、ソフト記事を使用して高品質の外部リンクを作成します。記事に関して言えば、著者は 1 週間かけて 30 本以上の関連するオリジナル記事を執筆しました。

このような最適化戦略は従来通りかつ慎重であるべきだと私は考えています。実際、著者はランキング入りを熱望していたため、前の週に外部リンクを投稿する衝動を抑えたものの、主にスパイダーを引き付けることに注力しました。同時に、オリジナル記事の公開頻度を増やし、検索エンジンに良い印象を与えるよう努めました。しかし、10日後、作者は徐々に外部リンクの強さを高めました。初期の段階では、ウェブサイトは非常に強力でした。百度に組み入れられると、ほとんどの単語がランクインし、いくつかの単語はトップ50にさえ入りました。しかし、2か月後のある日、ウェブサイトのホームページは突然ダウングレードされ、キーワードのランキングはすべてトップ100から外れました。 3ヶ月が経過しましたが、このサイトはまだ回復していません。一方、旧サイトはプロモーションに成功し、いくつかのキーワードが徐々にホームページに上がってきました。

2. タオバオアフィリエイトステーション：予想外の成功

著者は、パーキングロック会社の宣伝といくつかの個人注文に加えて、いくつかの Taobao シングルページ サイトも所有しています。ただし、これらのサイトのトラフィックはそれほど多くなく、スナップショットは基本的に数か月前のものであり、外部リンクの数が 3 桁を超えることはほとんどありません。これらの Taobao アフィリエイトシングルページは、基本的に WP または DEDE で広く使用されているテンプレートであり、作成者は毎月多額の収入を得ることを目指していません。いずれにしても、ドメイン名に大した価値はありません。そのスペースは会社やクライアントが使用するので、自分でやればいいのです。タバコ一箱を買うくらいのお金が稼げれば十分でしょう。

ランキングは過度に追求したくないので、空いた時間を使ってやっています。時には月に1回も更新や外部リンクの掲載をすることは稀で、サイト内の記事はすべて筆者が一字一句入力しています。外部リンクについては、企業やクライアントに送る際に1～2本程度を基本に掲載しています。

しかし、これらのいくつかのサイトについては、数日前にAlimamaをオープンしたところ、収入が増加していることがわかりました。ランキングを見ると、いくつかの単語がホームページにランクインし、毎日数十の訪問がありました。私が最適化に苦労した駐車スペースロックのウェブサイトと比較すると、これらの Taobao アフィリエイト サイトは労力がほとんどかからなかったにもかかわらず、その見返りはまったく逆でした。このことは著者に反省を促さざるを得ない。

3. ランキングは成功か失敗かを決める

企業ウェブサイトにおけるロングテールコンテンツという考え方は、基本的に時代遅れです。筆者はいくつかの企業サイトの入札アカウントを運営してきましたが、ロングテールワードによるトラフィックは非常に少ないです。企業ウェブサイトは大規模なポータルや業界ウェブサイトではなく、数百ページ程度しかなく、その多くは基本的にランク付けされていません。第二に、企業ウェブサイトの内部ページが B2B または業界ウェブサイトと競争するのは困難です。なぜなら、これらのウェブサイトは権威が高く、その集約ページの方が競争上の優位性が高いからです。

ロングテールの概念は少し時代遅れですが、プロモーターは依然としていくつかの重要かつ正確なロングテールの単語を見逃すことはできません。例えば、私のサイトのリモコン式パーキングロックのインデックスはホームページ上で100位にランクされていますが、それがもたらすトラフィックと注文は、「長沙パーキングロック」、「南昌パーキングロック」、「武漢パーキングロック」などの地域商品ワードよりもはるかに少ないです。

企業がオンライン マーケティングを行う際に最も重視するのは受注です。Web サイトに受注を獲得するには、まずトラフィックが必要です。多くのプロモーターはトラフィックについて語るとき、キーワード ランキングを念頭に置きます。インターネットには無数のマーケティング手法がありますが、SEO や SEM を通じてトラフィックを獲得することは、依然として最も重要な選択肢の 1 つです。Taobao のような強力な企業でさえ、さまざまな検索エンジンでキーワードを購入しています。中小企業や小規模なオンラインプロモーション部門にとって、以前非常に人気があった統合オンラインマーケティング、Weiboマーケティング、WeChatマーケティングなどの他のオンラインマーケティングを行うための資金やエネルギーを持つことは困難です。第二に、これらのマーケティング キャンペーンの成功率は低すぎるため、投資と収益が比例しないことがよくあります。このため、従来の企業は検索エンジン マーケティングに過度に依存するようになり、SEO は検索エンジンによってもたらされるトラフィックに過度に依存することになります。

4. 最後の言葉

Baidu で作業する場合も Taobao で作業する場合も、トラフィックは常に最優先事項です。ウェブマスターとしてトラフィックを獲得するには、ほとんどの場合、キーワードランキングに依存します。 QQ グループやその他の形式のマーケティングによってウェブサイトへのトラフィックが安定的に増加した事例は周囲にもあります。しかし、こうした事例の多くは再現できません。

ランキングが成功か失敗かを決定します。自分のウェブサイトを構築したい低レベルのウェブマスターにとっては、多くの場合、ランキングに重点を置くよりも、コンテンツや評判に重点を置く方が良いでしょう。

この記事は、Maomaoyu Parking Lock www.mmyqp.com によって作成されたものです。転載の際は出典を明記してください。ありがとうございます!

原題: ウェブマスターの声: すべてはランキングのせい

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