Redmi 人気の裏にある真実: 並外れたマーケティングが鍵

Xiaomiの携帯電話は2011年11月に発売されて以来、中国でますます人気が高まっており、その優れた性能と低価格により、ネットユーザーから「魔法の携帯電話」として知られています。最近、Xiaomiの携帯電話に関するニュースが再びメディアの最前線に登場しています。Xiaomiは、8月12日にXiaomi公式認定スペースで数量限定で販売されるRedmi携帯電話を発売することを正式に発表しました。 Redmi フォンは、以前の Xiaomi 1s や Xiaomi 2s と同様に、799 元の価格、4.7 インチの大画面、クアッドコア プロセッサ、デュアル SIM カードなどを備え、コスト効率 + ハンガー マーケティングの道を歩んでいます。

Xiaomi をフォローしている友人は、Xiaomi がわずか 5 分 14 秒で 50,000 台の Xiaomi 2S を完売したことを決して忘れないでしょう。これは携帯電話市場の歴史における神話であり、Weibo マーケティングの神話でもあります。実は、現在の携帯電話市場の競争は極めて激しく、価格性能比を追求しているのはXiaomiだけではありません。では、Xiaomiの勝利の理由は何でしょうか？この時点で、誰もがある程度理解しているはずです。そうです、価格性能比に加えて、Xiaomiの成功にはさらに重要な要素があるようです。それはマーケティング戦略です。Xiaomiの携帯電話は非常に優れたマーケティング戦略を持っており、Xiaomiはこれらの戦略を非常にうまく把握して活用しています。

飢餓マーケティングについても触れておかなければなりません。実は、飢餓マーケティングを採用しているのは Xiaomi だけではありません。Apple の以前の携帯電話もこの戦略を採用し、大きな成功を収めました。いわゆるハンガーマーケティングとは、商品提供者が意図的に生産量を減らして需要と供給の関係を調整し、供給が需要を上回っているという「錯覚」を作り出し、その錯覚を通じてブランドイメージを維持し、価値を創造するマーケティングモデルを指します。これにより、市場の強い需要に応えて、一方では短期間で資金を回収できると同時に、他方では消費者の購買意欲を刺激し、ブランド認知度を高めることができます。携帯電話を無料で配布するという名目で、これは実際には宣伝です。実際に賞品を獲得できるのはほんの一握りの人だけであること、あるいは単なる見せかけに過ぎないことは誰もが知っていますが、それでも人気が生まれ、それが市場競争力と利益へと変わります。

序盤から予熱し、軒並み完売。 Redmiフォンは、それ以前のXiaomiモデルと同じで、発売前の期間が長く、十分な販売実績があり、これはAppleのいつものやり方と同じです。しかし、Xiaomiは結局Appleではないので、発売前後にさらに宣伝を行いました。たとえば、NetEase、Shanda、360が世論の熱い中で携帯電話を発売したとき、ユーザーにクーポンを提供しました。たとえば、Youth Editionの携帯電話が在庫切れになったとき、ユーザーに高構成のXiaomi携帯電話を断固として提供しました。これらの措置により、Xiaomi携帯電話は市場でかなりの人気を博しています。最初のウォーミングアップの後、Xiaomiの携帯電話はフルラインの販売方式を採用しました。コストを節約し、資金を迅速に回収するだけでなく、この方法は非常にファッショナブルで、若者に非常に興奮を感じさせます。もちろん、この方法は実際には一種の誇大宣伝でもあります。

今回のRedmiスマホの発売チャネルは、これまでのXiaomi 1SやXiaomi 2Sとは異なり、Xiaomiの公式WeiboやWeChatプラットフォームではなく、公式認証スペースで発売されました。これは非常に意外でした。これはXiaomiによるもう一つの誇大宣伝ではないかと疑問視する人もいました。誇大宣伝かどうかはさておき、データによると、わずか数時間でXiaomiのスペース認証へのアクセス数は50万を超え、ユーザーと公式プラットフォームのやり取りは非常に活発でした。したがって、今回のRedmiの発売は、Xiaomiのマーケティング史上のもう一つの成功であることは間違いありません。

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原題: Redmi 人気の裏にある真実: 並外れたマーケティングが王様

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