【実践情報】APPプロモーションとチャンネルプロモーションについて！

最近、多くの人から次のような質問を受けています。

先生、操作についてはある程度理解しているのですが、まだ不安を感じています。

先生、手術の操作チャネルは何ですか？

プロモーションにはどのチャネルが適していますか? 各チャネルのメリットとデメリットは何ですか?

同様の質問が多数寄せられています。今日はチャネルについての記事を書きます。チャネルとは何か、どんなチャネルがあるのか​​、どのチャネルが使えるのか、そして現在どのチャネルが使えないのかを見てみましょう。

チャネルとは何でしょうか? 私の個人的な意見では、チャネルとは製品の品​​質向上に役立つあらゆる媒体のことです。

チャンネルは形態によって有料と無料に分かれています。有料チャンネルと無料チャンネルを一覧にしてみましょう。

オペレーションチャンネル

1. お支払い：
オンライン：

1. 広告プラットフォーム：Sina Fuyi、Guangdiantong、DSPなど

主な特徴：全体のボリュームが大きく、主要プラットフォームの自己トラフィックを遮断します。群衆と位置を制御し、到着率を保証し、その他のマーケティング活動を添付すると、効果は非常に良く、正確なユーザーを引き付けることができます。

主な原則：素材（テキストと画像）、ターゲットグループ、キーワード設定、除外作業

2. 検索エンジン：Baidu入札、Sogou入札など

主な特徴：ボリュームが大きく、検索エンジンを通じてトラフィックを直接傍受し、オペレーターに対する要件が厳しい。ユーザーは主にキーワード検索を通じて来るため、商品やユーザーに関連するキーワードを分析し、最適化されたランディングページを添付する必要があります。

主な原則: キーワードの選択、価格、創造性、追加の創造性、期間、キーと IP の除外

3. 提携広告：百度連合、捜狗連合など

主な特徴：ネットワークアライアンス広告でさまざまなウェブサイトに掲載されるため、ボリュームが非常に大きく、範囲が非常に広く、依然として専門の人員による運用が必要です。

主な原則: 素材、視聴者とプラットフォームの位置付け、および配置価格。

4.ナビゲーション広告：2345ナビゲーション、hao123ナビゲーションなど

主な特徴: 計算量が多い、怠惰なユーザー、場所が良くないと効果が低い、良い場所では価格が安い、高価

5. プラットフォーム上での内部広告：Fantong、WeChat広告など

主な特徴：プラットフォームのトラフィックを傍受し、位置と対応する条件に応じて設定でき、強力な制御が可能で、価格は一般的に高価です。

主な原則: 価格、コンテンツ、表示頻度、配信期間

6. オンラインメディア広告：Tencent、Sina、NetEase、Phoenixなど

主な特徴: 全体のボリュームが大きく、ブランドやコンテンツのカバーに適しており、比較的高価

7. 動画広告：Youku、iQiyiなど

主な特徴: 大量、必須視聴、高価

8. アプリ: ポイントウォール、ASO、アプリマーケット広告。

9. 個人ウェブサイト広告：フォーラム広告、ウェブサイト広告など

オフライン（ブランドのプロモーションやユーザー認知度の向上に適しています）：

1. メディア広告：テレビ広告、新聞広告、雑誌広告、ラジオ広告。

2. 公式広告：地下鉄、鉄道駅、高速道路、バス、空港、広場での LCD 広告。

3.屋内広告：コーナー広告、階段広告など

2. 無料:

オンライン：

1. プラットフォームチャネル：WeChat、Weibo、Douban、Zhihuなど。

2. 検索チャンネル：Baidu Knows、Baidu Wenku、Baidu Encyclopedia、Sogou Encyclopedia、Sogou Knows など。

3. ソーシャル チャネル: フォーラム、QQ スペース、モーメント、WeChat グループ、QQ グループ、Tieba など。

運用戦略

チャネルができたら、次は運用戦略が必要です。運用戦略とチャネルを組み合わせることで、素晴らしい成果が得られます。運用戦略についてお話しします。

1. 検索戦略（基本）

1. SEO戦略

検索エンジンの調査を通じて、自然なランキングの向上を加速し、各キーワードの最適化計画を立て、異なる時間とサイクルに応じて策定することができます。

2. コンテンツ戦略

百度チャンネルとメディアチャンネルのコンテンツカバレッジを通じて、ブランドの露出と製品のトラフィックを統一し、百度の相応の重みを高めることができます。

3. メディア戦略

さまざまなメディア チャネルを通じて、製品やマーケティング コンテンツをパッケージ化して宣伝し、ソフト記事を使用してブランドの重みと検索エンジンでのクローラー レコードを増やします。

2. マーケティング戦略（ユーザー増加）

1. コミュニケーション戦略

メディアチャネル、広告チャネルなどを通じてマーケティング活動やイベントを広め、ユーザーの増加を促進します。

2. 成長戦略

特定のノードにユーザー共有ボタンを追加したり、ユーザー共有力を強化したりするなど、製品内マーケティングを最適化することで、製品のユーザー数を増やします。

3. 共有戦略

チャネル協力、業務協力、リソース交換などの共有方法を通じて、製品のユーザー増加を実現し、ビジネス成長に一定の効果をもたらします。

3. 製品戦略（DAU、MAU）

1. ユーザー戦略

自社製品を活用して、完全なユーザー分析、ユーザーモデル、ユーザー実行を確立し、一連の方法を使用してユーザーと製品の適合性を見つけ、この適合性を通じて、DAUとMAUを増やす方法を研究します。

2. システムの最適化

製品を改善し、継続的に改善します。市場とユーザーのフィードバックを通じて、製品を継続的に最適化および反復し、対応するマーケティング活動を通じて DAU と MAU の増加を加速します。

私が簡単に紹介したチャネルと戦略を通じて、友人はこれらに基づいて独自の運用ルートをカスタマイズできます。どのようなチャネルがどのような運用戦略に適しているか、そしてこれらが現在の製品段階に適しているかどうかが、決定の基礎となります。

運用とは、製品が正しく持続可能な発展の道を歩んでいることを保証するための一連の措置です。0 から始まり、さまざまなデータを基にしてさまざまな製品の観点をサポートします。1 に到達した後は、製品のすべての業務運営が円滑に行われるようにし、さまざまな運用戦略や方法を使用して製品の持続可能な発展を保証します。 （以上）

原題: [Dry Goods] APPプロモーションとチャンネルプロモーションについて！

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