インターネットが企業の新しいマーケティングモデルを変える：オンラインマーケティングの4つのステップ

インターネットは21世紀の代名詞です。今日、私たちの生活や仕事のパターンはインターネットによって変化しています。前世紀、ビル・ゲイツは、次の 10 年間でインターネットが私たちの生活のあらゆる側面を変えるだろうと述べました。今日、この発言は正確であることが証明されています。インターネットの発展は私たちの個人的な習慣を変えただけでなく、企業の運命も変えました。多くの企業がインターネットを通じてオンラインマーケティングの道を歩み始め、頻繁に倒産していた企業が復活しました。

インターネット マーケティングは、聞き慣れた概念ですが、実は非常に奇妙なものです。多くの企業がインターネット マーケティングに取り組んでいますが、Web サイトを持つことがインターネット マーケティングに等しいと理解されています。実際、ウェブサイトを持つことはオンライン販売の第一歩にすぎません。インターネットを通じて新しいマーケティング チャネルを開拓し、市場を拡大したいと本当に考えている場合、1 つのウェブサイトでこれほど大きなインターネット市場を活用できるでしょうか。

Shan Ge が文字通り理解しているように、インターネット マーケティングでは、「ネット」は Web サイトを指します。 「洛」は接触とつながりを意味します。 「営」は運営を意味し、「暁」は販売を意味します。つまり、オンラインマーケティングには 4 つの段階があるということです。ウェブサイトの構築は最初のステップにすぎません。この記事では、編集者は企業がオンライン マーケティングのためにどのようなウェブサイトを構築すべきかを分析することに焦点を当てます。

現在市場にあるウェブサイトの形式から判断すると、テンプレート ウェブサイトとカスタマイズされたウェブサイトしかありません。まず、企業がオンライン マーケティングに取り組む場合は、カスタマイズされた Web サイトを作成する必要があることを明確にしておきます。テンプレート Web サイトでは、オンライン マーケティングのニーズを満たすことはできません。しかし、多くの企業は依然としてこの点にこだわっています。ウェブサイトの場合、当社は次の点から始める必要があります。まず、ウェブサイトのドメイン名の選択、次に、安定した国内スペースです。 3 つ目は、オープン ソースの CMS プログラム、つまり条件付きで独自に開発されたコードです。 PHP コードの使用が推奨され、ASP は強く推奨されません。4 番目は、Web サイトのページのレイアウトが訪問者のアクセス習慣と消費者の消費習慣に基づいており、SEO と UEO の優れた基礎を築いているかどうかです。

企業がオンライン販売を行うには、ブランド マーケティング ウェブサイトが必要です。簡単に言えば、このウェブサイトはブランド構築に重点を置いています。ブランド構築を通じて、顧客はあなたを認識し、理解し、信頼し、最終的にあなたに注文することができます。このうち、ブランド確立は最も重要です。ブランドが人々に認知されると、バタフライ効果が形成され、多くのリピーターが生まれます。このとき、オンライン販売は簡単になります。

インターネット マーケティングでは、ブランド マーケティング Web サイトを作成したら、次のステップは、より多くのネットユーザーが Web サイトを閲覧し、ビジネス、製品、サービスについて知ることができるように Web サイトを宣伝することです。ウェブサイトプロモーションの2番目のステップを行う際、多くの企業が混乱しがちです。簡単な例を挙げると、一部の企業はBaidu入札プロモーションを行っていますが、実行できる時間は半日しかありません。このプロモーション方法は非常に望ましくありません。簡単に言えば、ウェブサイトを宣伝するときには、コスト効率、つまり入力と出力の比率を考慮するだけでよいのです。

例えば、百度で1日100元を費やすと、20件の正確なトラフィックを購入できるので、トラフィック1件あたりのコストは5元です。10件のトラフィックごとに2件の相談があり、10件の相談ごとに1人の顧客が契約に成功します。すると、このような変換関係を描くことができます。 Baiduに毎月3,000元を投資すれば、600のトラフィック、120件の相談、10件の注文を獲得できます。現在の製品利益率から判断すると、企業として百度の入札プロモーションを選択することが有利です。しかし、一部の企業は非常に盲目です。百度に月に3,000元を費やすとこのような効果があるのだから、3万元を費やせばその効果は10倍になるだろうと考えているのです。答えはノーです。どのプロモーション モデルにもボトルネックがあります。Baidu の入札だけに頼らないでください。そうしないと、ますます失望することになります。

オンライン マーケティングに関する提案をいくつか紹介します。

1. 入札プロモーションにより検索エンジン最適化が強化され、すべての検索エンジンで最適化を実現できます。

2. Youku、ku6、企業プロモーションビデオなどのビデオプロモーションモードを使用します。

3. プロフェッショナルな製品ブログ、会社紹介ブログ、企業向けWeiboおよびWeChatプラットフォームの開設

4. Soso WenQiu、Baidu WenKu、Baidu Zhidao などの質疑応答プラットフォームを使用します。

5. ポータルサイトでソフトメディアプロモーションを実施し、製品認知度を高める

6. B2Bプラットフォームの包括的なカバレッジとプロモーション

7. フォーラムや投稿バーの氾濫

上記の方法以外にも、オンラインプロモーションにはさまざまな方法があります。最も重要なのは、顧客がオンラインでどこにいるのかを頭を使って考え、そこでプロモーションすることです。インターネットへのすべての入り口に広告情報を追加すれば、あなたの製品が人気にならないことはまずないでしょう。

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原題: インターネットが企業の新しいマーケティングモデルを変える: オンライン販売の 4 つのステップ

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