有名になる裏にある考え方：素朴な味わいを持つ人気のネットセレブ6人

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抖音の美しさはどれも同じだが、快手の素晴らしさはどれも違う。快手は、トゥウェイ文化を前面に押し出す推進力となるかもしれない。20年前から現在にタイムスリップした人は、ネットセレブの画像から時代の違いを感じられないかもしれない。

今日のネットセレブは、これまでの新鮮さや洗練さを捨て去り、人々がかつて抱いていた美しいものへの憧れとは異なり、よりコミカルで好奇心をそそる「素朴な」方法で自分自身を表現しています。

1. 今年最も田舎っぽいネットセレブ6人 1. GIAO兄弟

今年5月から7月にかけて、快手スターの嬌歌がネット上で人気を博した。嬌歌の得意技は、動画の終わり前に画面に力強くキスをすることであり、同時に「ジュージュー」という音が鳴り響き、見る人に非常に激しい感情を抱かせる。嬌歌はまた、「嬌歌をちょうだい」という意味のないキャッチフレーズを発明し、ファン同士が連絡を取るための秘密のコードとなっている。

ラップと社交ダンスを愛するGiao Geは、頻繁に生放送でファンと悲しい過去を共有し、狂気の裏にある内気な一面をファンに見せている。彼は「China's New Rap」にも出場し、敗退したこともある。

2. 高く飛ぶ鷲

昨年末から今年初めにかけて、「Eagle Flying High」はインターネット上で急速に人気を博しました。彼は目立つ鼻毛、曲がった歯、禿げ頭でネットユーザーの注目を集めた。彼は自らを宇宙唯一の神、聖なる主と称し、世界の調和を説き、非常に有名になった。 「会いたい、会いたい、会いたい」は、The Eagle Flying High のビデオの最後の歌詞で、両手/片方の手で額を触るという、なんとも言えないユーモアのセンスがある。

メディアの報道によると、熊英高飛のファンの中にはお金持ちの女の子が多く、ファンの間では熊英高飛を「聖主」と呼んでいる。熊英高飛は祝福ビデオを作る際、常に1本あたり500元の良心価格を維持しているという。

3. フードライター 王剛

前の二人と比べて、料理ライターの王剛は実践的な知識でデビューし、西瓜動画で料理チュートリアルを作って有名になりました。しかし、内容が非常にハードコアでワイルドであるため、彼はしばしば家禽を屠殺するプロセスを非常に生々しく撮影しており、ネットユーザーから最も現実的な料理チュートリアルと呼ばれています。

彼の料理チュートリアルでは「ワイドオイル」がよく使われており、ネットユーザーからは「彼は自宅に地雷を持っている」「他の人は料理の仕方を教えているのに、彼はレストランの開店方法を教えている」といった不満の声が上がっている。しかし、いずれにしても、しっかりとした内容と粗いポストプロダクション、そしてビデオ冒頭の王剛の特徴的なポーズが組み合わさって、このビデオは魔法のようになっている。

4. 華農兄弟

華農兄弟は今年9月頃に有名になりました。兄弟はたくさんの竹ネズミを飼育していました。竹ネズミを食べるたびに、「この竹ネズミは熱中症だから食べないのか」「この竹ネズミは鬱病だから食べないのか」など、さまざまな奇妙な理由が見つかりました...

華農兄弟の人気は、大衆が「桃源郷」のような生活に憧れていることの反映だとコメントする人もいた。独創的な動画、交互に流れる風景、そして面白い内容により、この田舎の農民生活の動画は瞬く間に広まった。

5. ルー・チャオ

ティックトックで最も献身的な男として知られ、同じスタイルと姿勢、同じチェックシャツで祝福ビデオを1000本以上撮影しています。ビデオの中で、彼は瞬きをしないことでも有名です。ビデオは通常「皆さんこんにちは、私は陸超です」で始まり、「明日はもっと良くなるでしょう、それは素晴らしい」で終わり、彼は「本当に良い兄弟」と呼ばれています。

DouyinでLu Chaoをフォローすると、Lu Chaoのビデオを何本も続けて見ることができるかもしれません。Lu Chaoは1日に数十本のビデオを撮影しており、その出力は驚異的です。しかし、結局のところ、撮影コストは高くありません。

6. 手作りゲンゲ

今年9月に人気を博した機械工芸愛好家の耿歌さんは、「魂の発明家」「民衆のエジソン」と呼ばれ、廃棄物から作る工芸品の発明を専門としている。ルイス・ファンに似ているだけでなく、彼は機械部品を使って「脳崩壊ブースター」「包丁型携帯電話ケース」「キングコング型櫛」「赤ワインカップ」「トイレバイク」など、信じられないような非実用的なアイテムを作るのが得意です。

「ゲンゲが作ったものはどれも駄作に決まっている」というのがファンのスローガンになっている。ゲンゲ自身が動画で新しい発明を披露する際、「心配しないで、今回は絶対にうまくいくから」と何度も強調する。ゲンゲの荒っぽい動画はネットユーザーにとって喜びの源となっている。

前述の地味な動画に代表される6人のネット有名人のほかにも、過去にはソーシャルシェイク型ネット有名人や地味なシットコム型ネット有名人も快手には登場したが、いずれも人気IPを形成していない。その代わり、最近浙江チャンネルの「1818ゴールデンアイズ」を通じて人気を博した小武は、独特の地味な雰囲気を持っている。

2. 土っぽい味とは？

人気ネットスターのスタイルはそれぞれ異なりますが、熊英高飛や嬌歌のように明らかに好奇心や悪趣味の傾向がある人もいれば、王剛や耿歌手芸のように素朴で実用的な人もいますが、素朴美学の収束がはっきりと感じられます。土っぽい味は主に以下の要素から構成されます。

1. 粗さ

粗さの感覚は主に2つの側面から成り立っています。1つは、粗雑なパフォーマンスであり、もう1つは、撮影とポストプロダクションの技術の粗さです。

さまざまな田舎のネットセレブの動画を見てみると、彼らが演技をしているようにはほとんど見えず、本物の現実感を与えていることに気づくのは難しくありません。また、撮影機材は携帯電話とスタンドだけという非常にシンプルなものが多く、ブロガー一人で撮影できるものもあります。

撮影技術に対する学術的な配慮はほとんどなく、照明、風景、編集は比較的ラフでカジュアルです。そのため、画像は低コストのアンダーグラウンド映画のようで、「カルト」感があります。ビデオフィルターに関しては、それらさえ使用されていません。

ビデオに特殊効果を使用する場合、通常は、撮影ソフトウェアに付属しているステッカータイプの特殊効果、または粗雑で「レトロ」な 5 セント特殊効果が使用されます。このタイプの特殊効果は、通常、ポストプロダクション ソフトウェアにもデフォルトで用意されています。

例えば、料理ライターの王剛さんの字幕の色合わせ効果はレトロでラフな感じがします。

2. 方言のアクセント

安っぽいビデオのほとんどが安っぽく感じられる主な理由は、明らかに地元のアクセントが使われていることです。アクセントには地域文化に関する情報が含まれており、昔は後進地域の象徴とされることが多かったため、アクセントや方言は「地域方言」とも呼ばれています。地元の文化が広まり、より自信が持てるようになると、アクセントや方言は異なる意味を持つようになり、時にはかわいい対比を生み出すこともあります。

2年前、ある下品なビデオが話題になりました。それは「蘭寿香谷」事件です。一方では、非標準的なアクセントが人々に階級文化の衝突を感じさせ、他方では、その地域的なアクセントが人々にコントラストを感じさせました。

Giao Ge と Xiong Ying Gao Fei の地元訛りがこのビデオの大きな特徴となっているが、Lu Chao など他のネット有名人の訛りもやや面白い。

3. ぎこちないキャッチフレーズや行動

安っぽい動画を投稿するネットセレブのほとんどは、キャッチフレーズを持っています。例えば、「こんにちは、私は陸超です...とても素敵です」「giao giaoをください」「XXを食べたくない場合は、追加する必要はありません」「心配しないでください、今回は間違いなくうまくいきます」...これらはすべて個人的な認識のあるキャッチフレーズです。

キャッチフレーズがあるだけでなく、鷲が高く飛んで頭を撫でたり、嬌歌が唇にキスをしたりと、特徴的なぎこちない姿勢をとることもよくあります。姿勢が少し奇妙でぎこちないからこそ、観客は素晴らしい悪趣味な体験をすることができるのです。

簡単に言えば、キャッチフレーズやぎこちない決めポーズは、普通の人とは違うという一種の認識であり、少し誇張した動作や言葉遣いは、人々に素朴さを感じさせます。

4. 無意識

視聴者の笑いのツボをくすぐるのは、安っぽい動画のインフルエンサーが、その安っぽさに気づいていない（または気づいていないふりをしている）ことが多いということだ。ここでは 2 つの状況があります。1 つ目は、地味なインターネット セレブが自分に自信を持ちすぎていて、実際には反応が遅く、頭が足りないという状況です。2 つ目は、彼が過度に真面目な (意味のない話をする) 方法でパフォーマンスしている状況です。

前者の「自分に自信がある」という感覚は、キャラクターの性格に内在していることが多く、葛藤を生み出し、俗っぽさを増す可能性があります。例えば、Giao Ge は本当に自分の歌唱力に自信を持っているかもしれませんし、Xiong Ying Gao Fei は本当に自分が聖人だと思っているかもしれません。少なくともビデオでは、彼はそれを真剣に受け止めているようです。この状況は過去の世間一般のネット有名人にも見られ、例えば初期の馮潔にもこの傾向がありました。

後者の「真面目さ（ナンセンス）」は、ドラマを生み出す内容のスタイルです。例えば、華農兄弟が竹ネズミを食べる言い訳や、耿歌の役に立たない発明などは、このカテゴリーに属します。内容と行為の対比は、観客を簡単に笑わせることができます。また、真面目すぎると人は笑いやすくなりますが、この傾向は料理ライターの王剛の動画にも表れています。

3. なぜトゥウェイ文化は人気があるのでしょうか?

醜さの文化は常に存在してきましたが、なぜ過去 2 年間で素朴な味わいの文化が爆発的に増加したのでしょうか。注意深く観察すると、今日の草の根のインターネット有名人のほとんどが、現実的な文化と一致していることがわかります。

縦のタイムラインから分析・比較します。個人的には、トゥウェイ文化の発生は、次の 2 つの側面の相互作用から生じたと考えています。

1つ目は、動画撮影ツールの普及により、より多くの人がモバイルインターネットにアクセスできるようになり、多様な文化を披露しやすくなり、WeiboやKuaishouなどのプラットフォームで文化を披露できるようになりました。2つ目は、コメディ映画とバラエティスターの単一の美的傾向です。ハンサムな男性と美しい女性は、観客に美的疲労を感じさせ、スクリーン上のコメディ映画やテレビ番組は徐々に洗練されてきました。

インターネットの初期の2009年には、馮潔が田舎風ネット有名人の代表とみなされていましたが、顔に紙を貼った獣の易小星は2006年にネットに登場し、芙蓉姉さんはさらに前の2004年に登場しました。これが田舎風ネット有名人の第一世代かもしれません。

こうした素朴なインターネットセレブの背後には、主流の映画やテレビの非ローカライズ化があり、それが美的ギャップを生み出し、オンラインでの素朴な美的感覚を圧迫している。

寸劇を例に挙げてみましょう。1990年、趙本山は初めて春節祭の舞台で寸劇を演じ、以来22年間演じ続けています。趙本山の寸劇は主に田舎をテーマにしており、田舎の生活や都市と田舎の対比を反映しており、その時代を代表する文化の縮図となっています。

偶然にも、2011年に趙本山が春節聯合会を退いた後、舞台劇からスタートした新喜劇の代表格である沈騰が2012年に初めて春節聯合会の舞台に登場した。少し観察してみると、小劇場で訓練を受けた沈騰は、作品の中で田舎のテーマをほとんど取り上げていないことが分かります。

しかし、2015年に初放送された象徴的なコメディバラエティ番組「ハッピーコメディアン」では、年配の世代による田舎をテーマにしたスケッチはほとんど見られず、番組のネタは主に都会や架空の物語で、若者のトレンドに沿ったものとなっている。

スケッチだけでなく、映画、テレビ、テレビにも洗練、都市化、偶像化の傾向が明らかであり、これは時代の経済と生活環境の変化であるだけでなく、ブロックバスター資本時代の運営モデルの結果であり、主流メディアの美学の移行とアップグレードでもあります。

しかし一方で、人々の醜悪さへの要求は満たされにくく、田舎や民俗を題材にしたり、対照的でユーモラスなテーマの作品の頻度は徐々に減少している。しかし、2013年に登場した代表的なオンラインドラマ「Never Expected」は、オンラインドラマにおける庶民的なコメディ文化を切り開いた。

映画やテレビ作品のスターから判断すると、庶民向けのジャンルで知名度の高いスターは、王宝強と黄渤の半分くらい（あくまでも大衆の認識と感情に言及しているだけ）で、コメディ映画では「如花」のような道化師は珍しい。

映画やテレビのコンテンツの洗練と、映画やテレビの俳優の偶像化は、インターネット上での現実的なビデオの爆発的な増加の深い文化的理由です。

快手は2013年に設立されたが、ユーザーの大部分が三級都市と四級都市だったため、主流メディアの視野に徐々に入ったのは2016年になってからだった。 2014年に驚異的なパンマイランが出現しましたが、2016年以降は土の文化が爆発した時期でした。

2016年と2017年には、漢舞、社交ダンス、蘭寿香谷、方言絵文字、中高年絵文字などが流行した。しかし、2018年は地味なスター誕生の年だ。冒頭で触れた数人のネットセレブに加え、綿金閣、金目の小武、麗江ザクロ閣など、新たなキャラクターも登場している。

ビデオ撮影ツールの利便性、第3、第4都市でのモバイルインターネットの普及、そしてビデオセルフメディアの台頭は、すべて、現実のインターネットセレブリティの背後にある技術的な原動力です。

いずれにせよ、アースカルチャーはオンラインエンターテインメント文化に欠かせないものとなっている。楕円形の顔に長い脚を持つ女の子たちが可愛く踊ったり演技したりするのを見るのに飽きたら、素朴な味わいの世界に足を踏み入れてみてはいかがでしょうか。

注: 記事で言及されている「earthy」は軽蔑的な意味ではなく、コンテンツのテーマとしてのみ使用されています。

著者：鄭卓然、WeChat 公開アカウント：普及体操 (ID: chuanboticao)

原題: 有名になるための思考: ネット上で人気の 6 人の素朴なネットセレブ

キーワード: インフルエンサーマーケティング、ビデオマーケティング