動画サイトには10​​万人以上のキャスターがおり、一部のサイトは「オンラインナイトクラブ」と呼ばれている。

インターネット接続可能なパソコン、ウェブカメラ、セミプロ仕様のマイクが、シャオウェンさんの「仕事」に必要な機材だ。彼女は動画サイトのチャットルームで毎日6時間パフォーマンスし、月平均収入は4,000元だ。伝統的な意味では、小文のような動画サイトのホストは職業とはみなされておらず、9158やLiujianfangなど彼らが運営する動画サイトを「インターネットナイトクラブ」と非難する人さえいる。しかし、業界関係者の推定によると、現在国内には10万人以上の動画サイトのキャスターがおり、その多くはフルタイムで働いている。いくつかの議論はあるものの、動画サイトのキャスターは正真正銘の新しい職業となっている。

業界背景: 動画ウェブサイトの代替ビジネスモデル

動画サイトは金の無駄遣いビジネスだ。国内動画サイトのリーダーであるYouku Tudouは、上場から2年以上経った今でも利益を上げていない。しかし、すべての動画サイトが宣伝のために赤字を出しているわけではない。9158やLiujianfangのように、動画パフォーマンスや双方向デートを主な事業とするサイトの中には、ひっそりと大金を稼いでいるところもある。

Youku TudouやiQiyiなどの動画サイトのビジネスモデルは、広告を販売し、コンテンツを放送することでオンラインクリックを獲得し、広告主を誘致して広告を掲載してもらうというものです。 9158やLiujianfangなどのウェブサイトは、ユーザーに映画やテレビシリーズなどのコンテンツを提供するのではなく、ユーザーが歌ったり、チャットしたり、ゲームをしたりできるビデオチャットルームを提供します。ユーザーが新しいチャットルームを開設したい場合、ウェブサイトに料金を支払う必要があり、これはオンラインの「パフォーマンス会場」を持つことに相当します。次のステップは、歌、ダンス、トークショーなど、さまざまなプログラムを実行するアンカーを雇うことです。アンカーのパフォーマンスが好評であれば、視聴者はさまざまなバーチャルギフトを送信します。これらはすべて、Web サイトから購入されます。アンカーがギフトを受け取った後、その利益をウェブサイトとチャットルームのエージェントと分け合うことができます。 9158は現在、昨年の売上高が10億元で業界のリーダーであり、2位のLiujianfangは今年3億～4億元の売上高を達成する見込みである。これら 2 つの Web サイトのコストは、Youku Tudou の半分程度かもしれません。

業界の現状：競争によりアンカーのシェア率が上昇

動画芸能は参入障壁が低く、すぐに儲かるため、2012年以降、多くの二流動画サイトがこのビジネスを立ち上げ、人気キャスターは各サイト間で競争の対象となった。一定期間インターネット上でパフォーマンスをすると、アンカーは固定の「ファン」のグループを形成します。ビデオエンターテインメントの初期の頃は、ウェブサイトとホストは通常​​、バーチャルギフトの販売による収益を半分ずつ分け合っていました。ホストが100元相当のバーチャルギフトを受け取った場合、50％の収益を得ることができました。映像芸能業界のほとんどの企業は上場していないため、YYだけが映像芸能に関わる業務を行っている。同社の財務報告によると、今年第1四半期の売上高は5610万元で、前年同期の790万元と比べて7倍以上増加しており、競争がいかに激しいかを示している。さらに、チャットルームエージェンシーの中には、事業が拡大すると、よりレベルが高く、より人気のあるキャスターに固定給を支払ったり、契約を結んだりして、自社の「アーティスト」として育成するところもある。チャットルームエージェントは、ますますオフラインの仲介業者のような行動をとるようになり、キャスターに代わってウェブサイトと収益分配率を交渉したり、オンラインコンサートを企画したり、人気を高めるためにアーティストが番組に出演できるようにしたりしています。

職業収入：ほとんどのキャスターは月額3,000～4,000元を稼いでいる

多くの業界関係者は記者に対し、月収1万元を超えるキャスターも確かにいるが、それは少数派であり、ほとんどの人の月収は3～4千元程度だと語った。 「キャスターはファンからプレゼントを受け取った後、交流を深めるためにお返しにプレゼントをするのが一般的で、これはファンの支出の約10％で、エージェントは20％を受け取ります。」キャスターの小文は、ウェブサイトでは各キャスターが受け取ったプレゼントの数に基づいて人気ランキングを発表すると述べた。ランキングの上位のキャスターは毎月数十万元のプレゼントを受け取っている。この計算に基づくと、彼らの月収は数万元、さらには数十万元に達する可能性がある。しかし、リストに載るアンカーは結局少数で、一部の大手チャットルームエージェントは、新しいアンカーの人気を高めるために、ギフトを贈ることで彼らの人気を急速に高める。短期間で大量のギフトを贈ることで、アンカーのランキングをリストのトップに急上昇させ、その後、アンカーは同じエージェント傘下の他のアンカーにギフトを譲渡する。「一部のアンカーはギフトをたくさん受け取っているように見えますが、実際の収入はそれほど多くありません。」

チャットルームのエージェントによると、現在ウェブサイト上のビデオキャスターの相当数は、二級都市や三級都市の芸術大学の学生だという。彼らは演技を学んでいるが、実際に演技する機会がないため、余暇を利用して副収入を得ている。文/記者 チェ・リシア

金融観察

「チャット経済」が「チップ経済」に変わることに注意

9158のCEOである傅正軍氏によると、ウェブサイトの収益の40％はアンカーの手数料から、20％はチャットルームエージェントの手数料から、残りの40％の半分は会社の運営とマーケティングに使用されているとのことです。そのため、粗利益率はわずか20％です。ビデオエ​​ンターテインメント業界は、外の世界が噂するほど儲かるものではありません。

キャスターやチャットルームエージェントの収入は手数料から得られるため、チャットルームエージェントはキャスターを選ぶ際に、特定の才能を持つ若くて美しい女の子を雇うことがよくあります。そうすることで、より多くの視聴者が喜んでパフォーマンスを視聴し、バーチャルギフトを贈るためにお金を使うようになるからです。

バーチャルギフトの価格は、各ウェブサイトのバーチャル通貨で設定されています。最も安いのはバラで、1,000バーチャル通貨（1人民元相当）です。高価なものはスポーツカーや飛行機で、数十万、数百万のバーチャル通貨になります。もちろん、これらのギフトもバーチャルです。

このモデルがいくつかの不健全な現象を生み出していることは注目に値する。視聴者を引き付けて喜ばせるために、一部の女性キャスターが視聴者と交流する。そのため、9158やLiujianfangなどのウェブサイトは「オンラインナイトクラブ」と呼ばれている。

「『チップ経済』と呼ぶ方が正確だと思います。オフラインのバーでは、客が好きな歌手に花やプレゼント、チップをあげることがよくあるのではないですか？」と傅正軍さんは言う。ホストの服装やパフォーマンス基準には明確な規定がある。規定に違反すると、チャットルームは閉鎖され、エージェントも処罰される。

文/記者 チェ・リシア

原題: 動画サイトのホストが10万を超え、一部のサイトは「オンラインナイトクラブ」と呼ばれる

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