小紅書ブロガーの抑制と傲慢さ！

張大宜、魏亜、李佳奇…次々と人気が出る神話が世間の注目を集める中、ネットセレブやKOL、ブロガーは「一夜にして金持ちになる」「成功者」というステレオタイプなイメージを持たれるようになってきている。

しかし、私たちはこれが人生のすべてではないことを知っています。

今日のインターネットの世界には、かなり超越的なプラットフォームである小紅書があります。広告を受け入れ、製品を宣伝する以外に、自らが構築した「都市」の人々の価値を提示することを望んでいます。

今年7月、アメリカのレッドピープルフェスティバル「VidCon」がロサンゼルスのアナハイムコンベンションセンターで開催され、小紅書はブロガー7名を招待した。彼らは、VlogブロガーのLin Baoluo、ライフスタイルブロガーのBlake-lee、英語ブロガーのDark Circle BrotherとXuan'er、絵画ブロガーのSidai La、音楽ブロガーのYang Ruotian、美容ブロガーのChen Baiyangです。

外の世界が信じていることとは反対に、彼らは「ネットセレブ」というよりは、普通の人々に近いのです。ビデオ撮影はコンテンツの作成であるだけでなく、インスピレーションや人生のハイライトを共有する手段でもあります。

ファン・ビンビン、チャン・ユーチー、リン・ユンなどのスターの参入により、人々はスターの本当の姿を見ることができました。また、レイ・ジュンの参入により、小紅書にはテクノロジー関連や男性向けのコンテンツやブロガーが多数存在することがわかりました。現在の小紅書は、美容、服装、ファッションを主なテーマとするライフスタイルプラットフォームではなく、映画、テレビ、学習、旅行、アニメ、家庭、ペット、写真、スポーツ、グルメなどあらゆる分野を網羅し、小紅書独自のコミュニティ形式を形成しています。

Xiaohongshu は自社のコミュニティ プラットフォームを「仮想都市」と定義しています。 6年かけて建設されたこの「都市」では、利用者は住民のような存在であり、「盛衰があり、人々が出入りする」。小紅書の考えは、より多くの「住民」を引きつけ、旅の途中で通り過ぎる「観光客」を引き留め、独自の「都市精神」を維持する方法にも向けられている。

抑制：収益化は目標ではない

ロサンゼルスでVidConが盛り上がる中、イギリス・ロンドンではXiaohongshuのブロガーZicolaが最新ビデオを編集中だ。

ビデオのほとんどは、中国とイタリアの混血の美人である2歳の娘オーラを中心に展開されている。厳密に言えば、ジコラは明らかに典型的な子育てブロガーではありません。彼女のコンテンツは主にドキュメンタリー写真や生活風景で、デザインや加工はほとんどなく、商品の推奨もほとんどなく、力強いストーリー展開もあまりありません。

ジコラさんは以前、同ブランドのビジュアルイメージプランナーを務めていました。夫は香港・珠海・マカオ大橋の建設に携わったエンジニアです。2人は香港に5年間住み、その後夫は仕事でイギリスに移住しました。現在、家族はイギリスに住んでいます。彼女はプロのブロガーになるつもりはなく、Xiaohongshu プラットフォームを通じて自分の教育哲学、人生観、人生経験を伝えたいだけです。

例えば、彼女は娘が子猫のしっぽを引っ張るのを止め、子猫を弟のように大切にし、愛するように言いました。娘が口紅を塗りたがったときには、注目を集めるために美容ブロガーに扮装するよう勧めるのではなく、赤ちゃん専用の口紅しか使えないと伝えました。ジコラ氏は携帯電話のカメラを使ってこれらの貴重な断片や瞬間を記録し、自分が賛同する教育哲学も表現した。

こうした撮影や録音に関して、ジコラさんは方法や程度にも細心の注意を払っている。「トゥルーマン・ショーのようにして、子どもにカメラの中で生きていると感じさせたくはありません」と彼女は言う。そのため、彼女は決して娘にポーズをとらせたり、わざと刺激を与えたり、大人の真似をさせたり、ショッキングなことを言わせたりはしない。つまり、子どもは彼女のカメラの中の俳優ではなく、台本も何もない。彼女自身が娘のフォローPD（フォローアップディレクター）のような存在なのだ。

彼女は「赤ちゃんママ」のイメージを拒否し、広告を受ける際には非常に慎重で控えめです。彼女はまず、商品の効果やブランドのコンセプトに同意するでしょう。「小紅書を更新する目的は、多くの利益を得ることではなく、注目されることです。私が育てた子供たちをどれだけ多くの人に好かれているか、私の感情的な経験や人生経験がどれだけ共鳴しているかの方が重要です。故意に他人を喜ばせようとすることで得られるようなファンや何かは必要ありません。それが私を不安にさせます。」

ジコラさんは将来の生活や計画について語る際、プロのブロガーになるつもりはないと語った。豊かで素晴らしい人生だけが、共有できるものがあると信じている。彼女は最近、陶芸に魅了され、英国で陶芸のコースを受講したという。「10時間も動かず、食事や水を飲むのを忘れても大丈夫だと分かりました。これは私の人生の新たな方向性になるかもしれません。」

商品の需要が非常に強い母子ケアの分野では、彼女のような「仏教」プラットフォームのKOLは珍しいようです。しかし、小紅書には、他の分野のブロガーも含めて、そのような目的を持つ「高学歴の母親」が実際にたくさんいます。

日本のコロナサンセットミュージックフェスティバルと沖縄ウェーブクラブのサーフィンイベントで、XiaohongshuエクストリームスポーツブロガーのChang Yishengさんが新しいビデオ撮影の準備をしています。彼の「リトル・レッド・ブック」には、ハイキング、ロッククライミング、ダイビング、​​サーフィン、パラシュートなどのアウトドア活動やエクストリームスポーツが満載です。ざっとめくると、人々に大きな感覚的衝撃と誘惑を与える大ヒットの写真やビデオが見つかります。しかし、彼自身はエクストリームスポーツブロガーという肩書きにあまり同意しておらず、ライフスタイルの発信者として自己紹介することを好んでいます。

小紅書の彼のプロフィールには、「普通の人は静かに生きて死んでいくが、冒険家は世界を自由に歩き回る」と書かれている。彼にとって、エクストリームスポーツは生きるための芸術であり、少数の人々のニッチな趣味ではなく、冒険心を持った人生哲学になるべきだ。

商業化の面では、張毅氏は、収益モデルとして広告や製品販売に主に頼りたくないと語り、より長いビジネスチェーンとより活力のあるビジネスモデルで運営したいと希望している。

彼は現在 2 つの会社を経営しており、1 つはスカイダイビングとダイビングのトレーニング組織で、もう 1 つはエクストリーム スポーツ ブロガーに特化した会社です。 「正直に言うと、今はもっと資金が入ってきて、一方ではトレーニングの拠点を作り、次のステップはただ気軽に撮影するのではなく、本当のコンテンツ制作チームを作ることを望んでいます。」チャン・イーシェンは最後に、今回はロサンゼルスのVidConに参加できなかったことを残念に思うが、次回は小紅書がブロガーたちをもっと面白い場所に導いてくれると信じていると語った。

束縛されない：固定観念を拒否する

あるコンテンツ起業家はDouban Entertainment（id: ylwanjia）に対し、現在の国内トラフィックプラットフォームを見ると、小紅書のブロガーが表現する気質とコンテンツは、一流の海外ブロガーのそれに最も近いと語った。人生の喜びの発見と探求、人生の経験と表現は、まさにこの時代で最も伝染力のある部分であり、どんなルーチンやデザインでも提供できないものです。

7月、世界中のブロガーがVidConに集まりました。VidConは、ジェネレーションZやミレニアル世代にリーチしたいブランドにとっての主要な目的地であるだけでなく、意見や創造的なアイデアを実際に交換する場でもあります。世界中のさまざまな国や地域のブロガーが、この時代に対する個人的な理解と、さまざまな文化的背景における意味の表現を共有しました。

小紅書の創始者であるQu Fang氏は、討論会の中で、コンテンツ作成の分野では非常に重要な傾向があり、コンテンツはアカウントから目に見える非常にリアルな人物へと変化していると述べた。

小紅書の創始者、屈芳さんはブロガーたちを訪問し交流した。ブロガーたちは彼女と気楽に会話した。あるブロガーは賭けに負けたため、わざと彼女の名前を「翟芳」と間違って呼んだ。笑いを誘うこの動画はブロガーによって小紅書に投稿され、高い評価を受けた。これは、ブロガーを平等かつ友好的にサポートするという Xiaohongshu の姿勢でもあります。このイベントでは、ブロガーに創造的なインスピレーションと業界交流の機会をさらに提供したいと考えています。

Xiaohongshu のライフスタイル ブロガーである Blake_Lee は、自分はアイドルとしてのしがらみがなく、実生活と同じように動画でもリアルであると述べています。 「ビデオブログはたった4、5分。どうやって続ければいいの？すごく疲れる」。彼女は動画の中で面白い表情をしたり笑ったりしていた。ファンは彼女の笑顔が「ハワイの太陽のようだ」とコメントした。

アメリカに渡った数少ないプロのブロガーの一人である彼女のキャリア選択は、よく考えた結果ではありませんでした。彼女が最初にブログをシェアしたのは、シェアしたいという強い願望によるもので、その後の職業選択は「コンテンツ作成と革新の才能」によるものでした。

Blake_Lee さんは 16 歳か 17 歳の頃、お菓子作りが好きだったため、お菓子作りの記録を残すブログを開設しました。18 歳か 19 歳の頃、Tianya にダイエット成功の投稿をしたところ、醜いアヒルの子の変身と反撃の話が当時の話題の記事になりました。大学を卒業して中国に帰国した後、服装や生活についてシェアし、すぐに 1 万人以上のフォロワーを獲得しましたが、仕事の性質上、目立たないようにする必要があったため、メモを削除して更新を停止しました。

「でも、シェアするのは大好きなので、Xiaohongshuに戻ることにしました」とBlake_Leeさんは語った。

Blake_Lee は、共有は心の真のニーズを尊重することから生まれ、その後の「人気」は人生の本当の状態を示すことから生まれると考えています。彼女のスタイルはとてもカジュアルで、自分のイメージをあまり気にしておらず、太っていると言っても気にしません。

「インターネットで紹介されている人物が、私が作り上げたイメージではないことを願います。このイメージの方が私に近いです。私はただ自分の良い面を見せたいだけです」とBlake_Leeさんは語った。

イギリス人ブロガーのシュアンエルさんも、アイドルであることのイメージの重荷はない。「動画の中で少しだけ自分を美しくして、実際の自分を見せるだけでいいと思う。別の誰かになるのは面倒すぎる」。彼女とファンの関係は、友達のような関係だ。シュアンエルさんの言葉を借りれば、彼らは「フォロワー」と呼ばれている。彼女が化粧をすると、彼らは彼女がきれいだと言う。化粧をしないと、彼女はナチュラルに見えると言う。これらの肯定的な反応は彼女に大きな励みを与えている。

「動画撮影をストレスフルな仕事にせず、むしろ娯楽として捉えています。撮りたくないときは更新しません。自分の本心を隠して、動画を仕事として捉えています。私が撮影した作品では、私は硬直した表情で、まったく伝染しません」とシュアンエルさんは語った。

世界中の美しい風景を記録するブロガー、リン・バオロは、技術系Vlogブロガーだ。彼の動画の多くは「大作感」があると称賛されている。Blake_Leeと賭けをする動画でさえ、ネットユーザーから「優れた技術と非常に完璧な物語の論理」と称賛された。しかし彼自身は、いわゆる「ブロックバスター」の背後には普通の人々の生活があるに過ぎず、「ブロックバスター」以外にも都市生活や普通の風景を撮影することも好きだと語っている。

林宝洛氏は、心の中で美を感じたときのみ、その美を捉えることができ、内面から生み出される創造こそが、人々を感動させることができる創造であると考えています。 「私は個人的に特定のスタイルを追求しておらず、特定の特徴によって自分自身を制限したくないのです。スタイルは写真に基づいています。写真の内容や撮影時の雰囲気の違いによって、後処理で表現されるさまざまな特徴が決まります。」

今日のブロガーは、すべてがデータで測定される時代に生きていることは間違いありません。ファンの数、閲覧数、コメント、コレクション、いいねの数はすべて非常に重要であるように思われます。しかし、そうであるほど、どのようなコンテンツが、最も大きなサークルで実際のユーザー価値と感情的な共鳴を提供できるのかを、私たちはもっとよく考えて自問する必要があります。

松浦陽太郎さんは、何を慎重に選択すべきかを理解すれば、日々の生活の中で満足に値するすべてのユーザーこそが私たちの目的だとわかるだろう、と語りました。

この観点から見ると、私たちが生きている時代はとても輝いているので、すべての個人が表現し、発言したいという欲求を持っており、日常生活のあらゆる瞬間を記録し、共有する価値があります。

都市精神@小紅書：本物、美しい、多様性

これらのブロガーの抑制と自由さこそが、小紅書のユニークなコミュニティ生態系を構成しているのです。

小紅書はDouban Entertainment（id: ylwanjia）に対し、同プラットフォームの焦点はコンテンツではなく人にあると語った。人間の自発性と流動性により、人間の関心の生成と伝達は、自然にさまざまな垂直的なカテゴリと方向に成長します。また、人の流れや参加によるものでもあります。過去6年間、小紅書は自らの生態系を継続的に拡大し、ダイナミックに刷新し、インターネット時代の「都市文明」を築き上げてきました。

Douyinが交通を表し、Kuaishouがローカルを表すとすれば、Xiaohongshuが最もエコロジカルであるように見えます。それは情報広場でも交通プールでもなく、実際の個人で構成された仮想都市であり、徐々に「コミュニティとしての都市」を現実に進化させています。

小紅書を選んだ理由について、ZicolaさんとChang Yishengさんは、このプラットフォームの雰囲気がとても穏やかだと述べました。 「私は1年以上これをやっていますが、非友好的なメッセージを受け取ることはほとんどありませんでした。」 張毅氏はまた、小紅書は独創性を尊重し、盗作が見つかった場合はすぐに措置を講じると述べた。また、高品質のコンテンツをサポートし、一部の騒々しいプラットフォームとは異なり、雰囲気は比較的静かです。

小紅書の製品デザイン責任者である鄧超氏は、前回のスピーチで「アメリカ大都市の死と生」について言及した。製品を容器として捉え、それに基づいて規制を制定することが多いが、本当に重要なのは、その製品のユーザーが自らの行動を通じてどのように製品を使用するかである、と書かれています。したがって、本物、美しさ、多様性は、Xiaohongshuが最も重視する3つの都市精神です。

カルヴィーノは何年も前にこう言いました。「私たちは始まりはあるが終わりのない物語の世界に生きている」。中編小説『見えない都市』の中で、彼はそれを次のように表現しました。「都市の本当の魅力はその柔らかさにあります。都市は多くのものを吸収し、すべてを包み込み、常に希望の体現です。」

現在、小紅書は、特定のサークルにとっての独自の意味を絶えず蓄積し、ユーザーの心を継続的に引き付けて占有し、最終的にユーザーが積極的に新しい価値創造に従うように促すことによって、コンテンツの魅力から商業的な進化を完了し、魅力が持続する都市を構築しています。

有名な心理学者、呉志紅はかつて、人生の本質は見られることにあると言いました。ブロガーは、経済的な命題であるだけでなく、社会学的な命題でもあるべきです。なぜなら、ブロガーは時代の美学や好み、現在の関心や焦点を反映し、さらにはインターネット時代の傾向や方向性を反映するからです。

著者：マスターを切り刻む

出典: ylwanjia

原題: 小紅書ブロガーの自制と傲慢！

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