インターネット大手の参入ゲームのグラデーションレイアウト

Baidu は 91 Wireless Assistant を 19 億ドルで買収しました。モバイル インターネットの「ポータル戦争」は、再びインターネット界の話題の中心となっています。ここで、モバイル インターネット ポータルの面で大手各社のレイアウトを簡単に比較してみましょう。

Baidu はモバイルインターネットへの参入優位性を築く目的で 91 Wireless を買収した。 2012年、91 Wireless（91 AssistantとAndroid Marketを含む）を通じたアプリケーションのダウンロード数は100億回を超えました。iResearchの2011-2012年中国モバイルインターネット開発産業レポートによると、ユーザー数とダウンロード数に基づくと、91 Wirelessは中国最大のサードパーティアプリケーションダウンロードチャネルとなっています。

また、百度モバイルアシスタントはPCとAndroid端末に完全対応し、APPの配信量は3四半期連続で50%以上増加し、1日の配信量は4,500万に達しました。

91 Wireless には、ワイヤレス アプリケーション ストアのほか、91 Desktop、91 Panda Reading などのアプリケーションのほか、91 Mobile Entertainment Portal (sj.91.com)、Android Network (www.hiapk.com)、ワイヤレス インターネット アクセスに関連する製品もあります。 Baidu には、モバイル検索、Baidu Maps、Baidu Cloud など、数十の製品もあります。

Baiduは「内部成長＋外部買収」を通じて上記のモバイルインターネットポータルを買収した。

Alibaba Group は Baidu に似ています。同社が独自に開発したモバイル インターネット ポータルには、Alipay、Alipay Wallet、Alipay Quick Payment、Taobao、Tmall、Aliwangwang、Alibaba、Wangxin などの製品があります。同時に、今年上半期にアリババは新浪微博の株式18％を5億8600万ドルで、AutoNaviの株式28％を2億9400万ドルで購入した。

テンセントは主に内部手段を通じて成長しています。同社のモバイルインターネット製品には、モバイルQQ、WeChat、テンセント微博、テンセントビデオ、テンセントニュース、モバイルマネージャー、QQ Sync、モバイルリチャージなどのモバイルインターネットアプリケーションとサービスが含まれます。その中で最も成功した製品はWeChatです。ジャック・マー氏とロビン・リー氏はこれを非常に羨ましがっており、馬化騰氏もWeChatのおかげで「テンセントはモバイルインターネットの常連になった」と語った。

360はテンセントと似ており、現在は主に内部成長しています。現在の製品には、360 Guardian、360 Browser、360 Mobile Assistant、360 Lottery、360 Power Saver、360 Desktopなどがあります。

参入勾配に基づいて、上記の 4 つの企業は 2 つのカテゴリに分類できます。アリババは、製品に傾斜がなく、多数の並行した入り口を通じてできるだけ多くのユーザーを獲得し、モバイルインターネット時代への参入戦略を立てるタイプの企業です。

Baidu は 2 つのレベルに分かれており、Baidu Mobile Assistant + 91 Assistant が第 1 レベル、残りのアプリケーションが第 2 レベルに属します。

Tencent と 360 の製品は 3 つのレベルに分かれており、セキュリティ製品の Tencent Mobile Manager と 360 Guard が第 1 レベル、360 Mobile Assistant と Mobile Manager が第 2 レベル、残りの製品が第 3 レベルです。

グラデーションの目的は、基本的なアプリケーションを通じて、ユーザーがモバイル インターネット アプリケーションとサービスを選択できるようにガイドすることです。グラデーションが複雑であればあるほど、ガイドの精度と効果は高まります。このモデルは、PC インターネット時代に周紅一氏が発明したものです。PC インターネット時代に、周紅一氏は「セキュリティ製品 + ブラウザ + URL ナビゲーション + 検索エンジン」の 4 段階からなる「4 段ロケット」アーキテクチャの構築に成功しました。

複雑なグラデーション設計は、2 つの目的を達成できます。1 つは、インターネット アプリケーションとサービスの選択においてユーザーをガイドすることです。もう 1 つは、収益モデルの構築を準備することです。最下位レベルのアプリケーションは無料、中間レベルは「後方課金」でき、最上位レベルのアプリケーションは「前方課金」または無料にできます。

グラデーションデザインに関しては、Xiaomi、Apple、Google はそれぞれ異なるエントランスレイアウトを使用しています。

Xiaomiのグラデーションデザインを例にとると、最下層はどの携帯電話メーカーにも無料で公開されているMIUIオペレーティングシステムです。第2層は携帯電話のハードウェア、第3層はアプリケーションストア（App StoreとXiaomi携帯電話を含む）、第4層はXiaomiが立ち上げたさまざまなモバイルインターネットサービスとアプリケーションです。

昨年、インターネット大手各社は、より複雑なグラデーションを作り出すことを目指して、携帯電話のハードウェア分野に参入した。

百度が91 Wirelessを買収するとの報道があり、中国の検索市場における百度の最大のライバルである360がこの買収を阻止しようとしている。情報筋によると、百度と91無線の買収契約締結前夜、周鴻毅氏は7月上旬に福建省に飛び、劉徳堅氏と協議し、両者が合意に達するのを阻止しようとしたという。

周紅義がこれを阻止できなかった理由は、両者の恨みにあった。360はかつて91 Wirelessに投資したが、結局91から多くの人材を引き抜いて、類似の製品である360 Mobile Assistantを作った。劉徳堅は周紅義が不公平だと考えた。

この取引が実現したのは、本当に彼の人柄によるものだろうか？一部のアナリストは、周紅一氏は百度による91無線買収を急いでいないと考えている。百度がアプリストアレベルで奇虎360を上回ったとしても、奇虎360の勾配はより複雑で、百度は短期的にはセキュリティ分野でそれを上回ることはできない。

周紅義氏と劉徳堅氏との話し合いの目的は、91 Wireless の価格を引き上げることでした。周洪義が同時に行っていたもう一つのことは、寛大な待遇を提供することで91 Wirelessから人材を引き抜き続けることだった。

原題: インターネット大手の参入ゲームのグラデーションレイアウト

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