百度の検索市場シェアが減少する理由

最近、検索市場の巨人である国内検索エンジンの百度と国際的な検索エンジンの巨人グーグルの両社が、中国での市場シェアを程度の差はあれ低下させているというニュースを目にしました。違いは、Googleの衰退が解消されつつあることだ。結局のところ、Googleは数年前から中国市場から撤退している。しかし、中国国内の検索市場で常に優位な地位を維持してきたBaiduのシェアは、ピーク時の80％以上から現在では70％未満に低下している。これは驚くべきことであり、その背後にある理由を探りたくなる。

諺にあるように、波がなければ風も吹かない。今日、広州奇易ネットワークの編集者が、百度がなぜ市場シェアを10％以上失ったのかを皆さんと一緒に探っていきます。

1. 360からの競争

おそらくこれが最も重要な理由の一つでしょう。 360が登場し、急速に成長して中国で3番目に大きな検索エンジンになって以来、Baiduと360の争いは止むことがなかった。 360 は、当初の無料ウイルス対策ソフトウェアから、その後の検索エンジン、そして商用化に至るまで、あらゆる開発方法を試した。老周の戦いの剣は、Baidu に向けられた。 360の攻撃に対応するため、百度はキングソフトやテンセントなどの強力なライバルと手を組んで反撃したが、360の開発の勢いは衰えず、現在では捜狗を抜いて中国第2位の検索エンジンとなった。百度は中国の検索市場でますます競争圧力が高まっている。

2. インターネットの利用方法の変化

かつて、インターネットが普及する前は、人々はインターネットでさまざまな情報を検索するのに慣れていました。しかし、人々の生活水準が継続的に向上し、インターネットがますます普及するにつれて、人々はもはや検索エンジンを使用する必要がなくなり、対応するウェブサイトに直接アクセスして情報を得ることができます。たとえば、国内の電子商取引大手のアリババグループやJD.comなどの一部の大手電子商取引企業は、検索エンジンのトラフィックを必要とせずに、ユーザーを引き付けるために完全に独自の力に頼っています。

3. 検索エンジンのランキング競争が激化し、企業は自社を宣伝するためのより多くの方法を見つけなければならない

インターネットが普及する前は、企業はウェブサイトのキーワードを最適化することで検索エンジンでのウェブサイトのランキングを上げ、より多くのトラフィックと注文を獲得することができました。しかし、インターネットの普及と企業ウェブサイトの増加に伴い、検索エンジンのランキング競争は激化しました。ユーザーの習慣の変化と相まって、検索エンジン経由で得られるトラフィックはますます少なくなっています。そのため、企業はプロモーション方法を変え、現在人気のソーシャル ネットワーク マーケティングに目を向ける必要があります。このマーケティング手法は、キーワードランキングを最適化してトラフィックを獲得し、検索エンジンを仲介として受注につなげる手法から、インターネット上でターゲット層に直接情報を発信する手法へと変化しました。

4. プロモーション情報の悪影響

プロモーションは、Baidu が先駆けて開発したオンライン マーケティング モデルです。このモデルは Baidu の収益性向上に貢献する一方で、Baidu のユーザー エクスペリエンスにも一定の影響を与えます。これは主に、有料プロモーションとマーケティングの参入基準の審査が緩いことに反映されており、多くの虚偽の情報の流入につながっています。ほとんどの消費者は、有料プロモーションのユーザーと自然検索の最適化ランキングのユーザーを真に区別することができず、消費者の利益が頻繁に侵害される結果となっています。最も批判されているのは、医療業界における有料のプロモーションとマーケティングです。残念ながら、今のところ、Baidu はこの件に関して何の対策も講じていないようです。

5. 検索結果は検索の価値を真に反映していない

この点は、わずかなトラフィックを得るために検索エンジンに頼らなければならない多くのウェブマスターが完全に理解できることです。 Baidu の自然な検索最適化ランキング ルールでは、権威の高い Web サイトが上位にランク付けされ、その後に下位の Web サイトがランク付けされます。まさにこのため、ユーザーの検索結果には、得たい情報ではなく、一部の権威の高いプラットフォームや百度独自の製品からの、同じまたは類似のキーワードの情報しか表示されません。このような情報は一方的であったり、話題と無関係であったりすることが多く、ユーザーが検索結果に失望するのも当然です。たとえば、「Guangzhou Qiyi Network Technology Co., Ltd.」を検索すると、同社の公式サイトは検索結果の最後の数ページに表示され、ホームページにはいくつかの重要度の高い業界プラットフォームのウェブサイトや Baidu の自社製品のみが含まれています。

6. 開発の方向性が大きすぎて、検索エンジンに投入された力が他の製品によって弱められている

テンセントは、インターネットの土壌で成長し広がっている長い歴史を持つ大樹であり、百度も同様です。しかし、木が大きく成長し、枝が増えるにつれて、土壌の栄養分が制限されるため、各枝に届く栄養分は少なくなります。検索エンジン ロック リマインダーの最も注目すべき機能の 1 つは、検索結果が長期間変更されないことです。前回の記事でも触れたように、現状の検索結果は高品質な結果ではないが、Baiduの状況を見ると、最適化する意図はないようだ。

一方、モバイルインターネットの台頭により、Baidu がそれを見逃すことは絶対になく、現状から判断すると、その投資は小さくない。一方、百度は自然検索の最適化ランキングルールを絶えず変更し、電子商取引などの業界に攻撃を仕掛けてきました。これらの複数のアプローチにより、検索エンジンへの投資は当然弱まりました。

テキスト：広州ウェブサイト構築 http://www.studstu.com (広州奇易ネットワーク) によるオリジナル。転載の際は出典を明記してください。ありがとう！

原題: 百度の検索市場シェア低下の理由

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