2019年上半期中国広告市場レポート

2019年上半期は、「安定と変化、変化と懸念」の経済環境の影響を受け、2019年の経済市場全体に対する広告主の信頼感は変動しました。このため、中国の広告市場は再び調整期に入った。今年上半期、中国の広告市場全体は8.8%減少し、従来型メディアの減少はさらに深刻で、前年比12.8%の減少となった。

メディアの観点から見ると、2019年上半期の伝統メディア、ライフスタイルメディア、さらにはインターネットメディアのパフォーマンスは満足できるものではありませんでした。

従来型メディアのうち、テレビとラジオの広告費はそれぞれ前年比12.4％と9.7％減少した。各レベルのテレビチャンネルの広告収入と放送時間はさまざまな程度で減少しており、CCTVと衛星テレビの広告支出は前年比で約10％減少しました。

紙媒体のうち、雑誌媒体の購読収入は前年比6.1％減と減少幅が縮小した。

従来の屋外メディア広告支出の減少は18.9%に拡大した。バス停広告、看板広告、プラットフォーム広告など、広告量の多いいくつかの種類の看板でも、さまざまな程度のコスト削減が見られました。

ライフスタイルメディアも影響を受け、2大メディアと映画映像メディアの広告料金は前年比5％程度に減少した。

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著者: CTR メディアインテリジェンス

出典: CTRメディアインテリジェンス

原題: 2019年上半期中国広告市場レポート

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