2019年上半期の世界メディアの新たなハイライトとトレンド！

2019年の「エネルギー価値」の半分が消費されました。新旧メディアの衝突と深まる融合、5Gなどの新技術の導入、デジタル化への進展といった全体的な流れにより、世界のメディア業界は過去6か月間で日々変化し、様相も変化してきました。業界の新たなハイライトを確認し、新たなトレンドを予測するのに役立つよう、代表的なデータ イベントを 10 件厳選しました。

ポッドキャストが新たな王者：アップルの市場シェアは63%に低下

調査によると、現在、無料のポッドキャストは 70 万件以上あり、毎週何千もの新しいポッドキャストがインターネット上に公開されています。ポッドキャストコンテンツの豊富さは前例のないものです。

Apple のポッドキャスト サービスは常にオーディオ アプリ カテゴリを支配してきました。しかし最近では、Googleのこの分野への参入とSpotifyの台頭により、 Appleの市場シェアは80%以上から63%に低下しました。

Spotifyは現在、世界最大の有料音楽サービス会社です。近年、同社は収益に占める音楽著作権料の割合を減らそうと絶えず努力している。その対策には、アーティストがレコード会社を介さずに作品を直接プラットフォームにアップロードできるようにするなどがある。

2018年にデジタル収益が初めて1000億ドルを超える

これは、インタラクティブ広告協会（IAB）の2018年通期のインターネット広告収益レポートの見出しであり、2018年度の収益は2017年度比で21.8%増加したことも明らかになった。

報告書では、「2018年通年の米国のインターネット広告収入総額は1075億ドルで、2018年第4四半期の約314億ドルと2018年第3四半期の約266億ドルを含む」としている。一方、モバイルデバイスの広告収入は「2018年度は699億ドルに達し、2017年度の501億ドルから39.7％増加した」としている。IABは、「モバイルデバイスの広告収入は現在、インターネット広告収入全体の65.1％を占めている」としている。

Z世代は世界人口の32%を占める

市場調査会社Zebra IQは最近、Z世代のオンライン利用習慣、興味、言語使用に関する調査レポートを発表しました。 Z世代とは、1995年から2010年の間に生まれ、インターネットやスマートフォンの技術とともに育った最初の世代を指します。

現在、世界には24億人のZ世代が存在し、これはメディア組織が無視することのできない潜在的なユーザーグループです。このグループのメディア利用習慣は他の世代とは大きく異なります。オンラインニュースプラットフォームのBusiness Insiderは、「Z世代は、Twitch、Reddit、TikTok、Imgur、Brat、NTWRK、Lomotifなど、いくつかのオンラインプラットフォームに夢中になっている」と述べています。

Business Insider のレポートは、これらの Web サイトの機能がなぜ Z 世代のユーザーを「集める」ことができるのかを強力に説明しています。統計によると、Imgur の月間ユーザー数は 2 億 5000 万人を超え、そのほとんどはミレニアル世代の男性ユーザーで、そのうち 17% が GIF や絵文字の閲覧に週 10 時間以上を費やしています。

ガーディアン紙、20年ぶりに黒字化

今年5月初旬、英国の老舗新聞「ガーディアン」は「ガーディアンが1998年以来初めて黒字を計上した」と発表した。ガーディアンの紙面版とデジタル版のユーザーは現在65万5000人、1回限りの有料ユーザーは30万人に上る。統計によると、ガーディアン・ニュース・メディア・グループの2018～2019年の営業利益は80万ポンドに達し、これはガーディアンが3年前に被った57万ポンドという巨額の損失とは対照的だ。

ガーディアン紙の編集者ジム・ウォーターソン氏は「これらの数字は、何年にもわたる多額の損失の後、当社が社内で講じた措置により、事業が持続可能な軌道に戻ったことを意味している」と述べた。

BBC編集者のアモル・ラジャン氏は、金融データの統計的手法に基づいてこの主張を反駁した。同氏は、ガーディアン紙が報告した営業利益は、ガーディアン紙を所有するスコット・トラストが毎年負担する資本コストやその他の事業経費として2,500万～3,000万ポンドの現金支出によって左右されると考えている。 「これらの年間コストを考慮すると、ガーディアンはまだ赤字だ。」

《**》が有料会員数450万人の記録を破る

**は2019年第1四半期末時点で、デジタル加入者350万人以上を含む450万人の加入者を抱えており、2025年までに加入者数は1000万人を超えると発表しました。

しかし、高いマーケティングコストが成長の大きな妨げとなっている。 タイムズ紙でメディアニュースを担当するエドマンド・リー氏は、デジタル購読商品の宣伝のためのマーケティング費用の増加もあって、タイムズ紙のコストは上昇していると指摘した。同社は第1四半期に4,750万ドルをマーケティングに費やしており、これは前年同期比50％増だ。

この状況は今後も続く可能性が高い。 「エコノミストの3月の市場動向でも同様の傾向が見られた。」

ディズニー、Vice Mediaへの投資を3億5300万ドル削減

大手メディア企業が新興のデジタルメディアに投資するなか、ディズニーは有力な「プロモーター」となった。同社はVice Mediaに4億ドル以上を投資した。しかし、ディズニーのVice Mediaへの投資が縮小していることは注目に値する。同社は昨年11月にVice Mediaへの投資を1億5,700万ドル削減した後、2019年5月にはさらに3億5,300万ドル削減した。ハリウッド・レポーターは、2017年にアメリカの投資会社TPGがViceを57億ドルと評価したと指摘した。ヴァイスの評価額の下方修正は、ディズニーの投資削減の重要な理由かもしれない。

「投資家たちは、かつては新しいメディアパラダイムを創るという大きな志を抱いていたメディア組織の価値は今やほとんどなく、かつてないほど下がっていると考えている」とベテランジャーナリストのピーター・カフカ氏はVoxで語った。

メディア価値の急激な低下は、一般的な現象となっているようだ。昨年末、6000万ドル以上の資金を調達したオンラインメディア組織Micが、500万ドル未満で売却された。2016年に約2億5000万ドルと評価されたMashableは、2017年に5000万ドル未満で売却された。以前はGawker Mediaとして知られていたこのメディア企業は、The Onionなどの他のサイトとともに、5000万ドルを大きく下回る価格で売却されたが、2016年にGawkerだけを買収したテレビ複合企業Univisionは、1億3500万ドルを支払った。 ”

「コムキャストとバズフィードという2つの出版社の価値はまだ分からない。コムキャストは過去数年間でVox Mediaとバズフィードに合計6億ドルを投資してきた」とカフカ氏は付け加えた。「だがコムキャストは、2015年に考えていたよりも現在、両社の価値ははるかに低いと考えている」

読み込み速度が1秒改善されるごとに、ユーザーエンゲージメントが5%向上します。

ウェブサイトの読み込み速度は、新しいメディア時代において消費者や視聴者を獲得するための魔法の武器となっています。 Google の調査によると、モバイル ビジターの 3 分の 1 は、サイトの読み込みが遅すぎる、または目的に到達するまでに多くの手順が必要なため、別のサイトに移動しています。別の実験では、読み込み時間を 2 秒短縮すると、ユーザーのコンバージョンが 66% 増加することが示されました。

最近ロンドンで開催された Strata Data Conference で、Financial Times の最高製品情報責任者である Cait O'Riordan 氏は、メディア組織にとっての負荷率の重要性を改めて強調するスピーチを行いました。ネットワーク速度テストの結果、サイトの読み込み速度が 1 秒速まるごとに、サイト全体のユーザー エンゲージメントが 5% 増加することがわかりました。これは「時は金なり」という古い格言を完璧に体現しています。そのため、メディア業界は、コンテンツ以外のサポートサービスでも効果的にユーザーを獲得できるよう、常に技術の進歩に注意を払う必要があります。

BBCはFacebookで最もエンゲージメントの高いメディア

NewWhipの最新ランキングデータによると、2019年4月にFacebook上で最もユーザーエンゲージメントが高かったニュース組織はBBCだった。 「BBCは4月にCNNに1万の僅差で先行し、首位に立っている」とニュースウィップの編集長ベネディクト・ニコルソン氏は語った。両ネットワークは4月にソーシャルネットワーク上で4050万以上のエンゲージメントを獲得し、フォックスニュース、デイリーメール、ニューヨークタイムズを大きく上回った。一方、国際版BBC.comは6位にランクされた。

従来のテレビはエミー賞から締め出される？

エミー賞は常にテレビ業界のアカデミー賞として知られており、テレビ業界において大きな意義を持っています。今年のエミー賞ノミネート作品（HBOの「バリー」やNetflixの「ストレンジャー・シングス」などの番組）を調査したところ、エミー賞ノミネートされたコメディやドラマの70％が、広告が入る従来のテレビでは放送されなくなったことが判明した。

エミー賞の候補者がテレビ業界全体を代表できるわけではありません。しかし、BTIGのアナリスト、リチャード・グリーンフィールド氏は、この現象は依然として注目に値すると考えている。つまり、このコンテンツを視聴するためにユーザーがさらに多くのチャンネルを必要としないことを意味するのだ。

「スポーツはリニアテレビにとって最も重要なものだ」と題された記事の中で、彼はフォックスの最高執行責任者ジョン・ナロン氏の言葉を引用した。ナレン氏は最近投資家に対し、従来の放送局が大勢の視聴者に広告を届けるのが難しい根本的な理由は、「広告主が高品質のコンテンツで消費者にリーチする能力が90％以上も失われている時代だからだ」と語ったという。「 1998年に広告主が主要なスポーツイベントの広告ユニットを20個購入した場合、4億6700万の認知度を獲得していただろう。2018年には同じキャンペーンで4億3800万の認知度が生み出され、6％の減少だ」

「ライブスポーツが本当に幅広い視聴者を獲得できる唯一のコンテンツであるならば、リニアMVPD/vMVPDに月額50～100ドルを費やす唯一の理由は、スポーツ好きであることです。このことから、従来のテレビ加入者数はさらに減少すると考えられます。」

成長しているオフライン広告は屋外広告だけでしょうか?

マグナの統計によると、デジタル広告の形式の中で、ソーシャル、モバイル、ビデオ、検索はすべてさまざまな程度の成長を遂げています。従来の広告形態の中では、テレビ、ラジオ、デスクトップ コンピューター、印刷物が減少しています。屋外広告（OOH）のみがわずかな成長傾向を示しました。

2019年の印刷広告収入は前年比17.6%減少すると予想されています。他のプラットフォームでは、減少幅ははるかに小さかった。

要約する

上記のデータを総合すると、ポッドキャストの市場スペースは熾烈な競争の中で解放され続けていること、デジタル広告は急速に成長し、伝統的なオフライン広告は変革に直面していること、印刷メディアはデジタル化の必然的な道を歩んでいるが、コストの問題が浮き彫りになっていること、伝統的なメディアはソーシャルネットワークでより活発になっていることがわかります... 2019年の上半期が過ぎましたが、下半期はどうでしょうか?一緒に待って見てみましょう。

著者: デワイ No.5

出典：デワイNo.5

原題：2019年上半期の世界メディアの新たなハイライトとトレンド！

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