生放送後半の交通パスワード

ライブ配信もしているが、なぜ新東方の農産物が話題となり、「1セントの漬魚」が世論の注目を集めたのか？

潮の満ち引きが繰り返される中、ライブストリーミング業界は後半戦に入り、分断と変化が共存する岐路に立たされている。

iMediaのデータによると、2018年6月現在、わが国のオンラインライブ放送ユーザー数は6億3800万人に達し、前年比47.2％増加し、ネットユーザー総数の63.1％を占めています。

ライブ放送の内容から見ると、ライブ放送は、Yingke（03700.HK）やHuajiaoなどのプラットフォームに代表されるショーライブ放送、HuyaやDouyuなどのプラットフォームに代表されるeスポーツライブ放送、Kuaishou（01024.HK）、Douyin、Taobao（09988.HK）などのプラットフォームに代表されるeコマースライブ放送に大別できます。

浙商証券のアナリストの報告によると、快手、抖音、淘宝の3大プラットフォームのライブ電子商取引の年間総流通総額は2兆元近くに達すると予想されており、主要なライブストリーミングプラットフォームの流通総額は5000億～8000億元の範囲にある。

生放送業界の規模が拡大するにつれ、その裏返しとして、トラフィック配当は徐々にピークに達し、厳しい監督の下、業界の再編が激化し、生放送トラックは正式に下半期に入りました。

ライブストリーミング電子商取引の「四天王」が衰退し、「快报、抖音、淘宝」のライブストリーミング電子商取引が本来の快適な領域を離れたとき、彼らはどのようにして後半の交通コードを見つけることができるのでしょうか。

1. タオバオは商品を販売する拠点

今年の618では、タオバオのライブストリーミングにはもはや「寡頭政治家」間の戦争の匂いはなかった。

開元証券のデータによると、2018年3月から10月まで、タオバオのトップ1とトップ2のアンカーがもたらした商品の売上高は、タオバオのトップ10アンカーの総売上高の70％以上を占め、昨年3月には90％近くに達した。

スーパーアンカーが消えてトラフィックが溢れかえるとき、新しいトレンドの最前線に立つのは誰でしょうか?

2015年の「ダブル11」以降、早くもタオバオライブの研究開発が議題に上がり、2016年4月にタオバオライブが正式に開始され、その最初のキャスター陣は主にタオバオガールズで、その後急速な成長モードに入った。まさに電子商取引の遺伝子のおかげで、Taobao のアンカーは通常、「買う、買う、買う」や「最低価格」などのスローガンで商品を販売することで人気を博します。明らかに、Taobao はトップアンカーに全力を注ぐつもりはない。

天猫が公開したデータによると、11月11日、10万以上のブランドがタオバオライブ放送プラットフォーム上の自社ライブ放送ルームで消費者と交流し、タオバオライブ放送におけるブランドと商人による自社放送の割合は70％に達した。

潮の満ち引きとともに、消費者のショッピング欲求はより合理的になり、超巨大アンカーの後に、タオバオアンカーが現れては消え、依然として商品を販売するための交通規則を模索している。

2. Tik Tokプラットフォームがスターを生み出す

真夏に、「劉庚紅少女」と「王心玲少年」を覚えていますか？

「Tik Tokは永遠だが、ネットセレブは去って行く」このジョークは、Tik Tokのアンカーたちの盛衰の断絶感を十分表現しているようだ。

最近人気が高まっている輝くスターは、新東方の董玉慧先生です。彼の突然の人気により、「東方選択」生放送ルームのフォロワー数が逆転しました。チャンママのデータによると、「イースタンセレクション」生放送ルームのフォロワー総数は6月9日の110万8000人から6月21日の1797万5000人に急増し、2週間足らずで16倍以上になった。

オリエンタルセレクションのライブ放送室の売上は前年同期比397万8千人から1486万2千人、2100万4千人、1808万1千人に増加し、10倍に増加した。

「不運が訪れたときにそれを避けることを選ばなければ、すべての幸運があなたに降りかかるでしょう。」トラフィックの機会が訪れると、董玉輝は大人気となり、彼の商品のライブストリーミングはしばしば精神的な旅と見なされ、短期間でコンテンツ電子商取引のモデルケースになりました。

▲画像出典：オリエンタルセレクション公式

おそらく、新東方の生放送室とDouyinは「N東玉慧」だけでなく、人気を獲得し、人気を維持するという長期的な命題についても考える必要があるだろう。

3. 草の根からの快手運動の台頭

Douyin のノンストップの「スター作り」とは異なり、Kuaishou のライブ放送エコシステムは、草の根の夢を育む土地のようなものです。

苦労なくして得るものなし。これがこの土地の古代の知恵です。快手農村生態報告のデータによると、農村地域に関心を持つユーザーの数は2億4000万人を超え、そのうち29%が一級都市と二級都市のユーザーだという。

快手エンターテインメントのキャスター、劉二狗（本名：劉紅兵）は四川省の田舎で生まれました。彼はバラエティPK生放送、トークショー、面白いジョークなどのエンターテイメント生放送から始めましたが、田舎と土地への恩返しを忘れたことはありません。

数年前から仏平県の電子商取引販売に協力し始め、2017年10月20日に「仏平県総合福利支援大使」に就任した。

「自分を切り開くプロセスは苦痛を伴うが、最後にはより良い自分に出会えるだろう。」劉二狗が生放送室で繰り返し述べた言葉は、結局彼の本当の姿を表現したものとなった。

草の根の支持者が立ち上がったプラットフォームである快手にとって、田舎は後背地である。 2018年、「中央文書第1号」では、農村部の電子商取引を促進するための「デジタル商取引による農業の活性化」プロジェクトの実施が提案され、農産物や副産物のライブストリーミングが文書に盛り込まれた。電子商取引、ライブストリーミングなどのマルチチャネル収益化モデルの助けを借りて、2018年、快手農村クリエイターの電子商取引収入は前年比で70％以上増加した。

金目当ての人でも、反撃する人でも、質素な生活こそが真実だと信じる人でも、現実には土地に縛られ、草の根のアンカーが台頭する土壌である快手に惹かれる普通の人は数え切れないほどいる。