タレントネットワークのユーザー価値

最近、地域の人材ネットワークを運営している友人から、地元のウェブサイトや企業が広告主を探しているという話を聞いた。彼らは従業員を募集しているのではなく、自社のウェブサイトだけを宣伝し、自社のウェブサイトに直接アクセスすることを望んでいます。彼には、地元に多くのフォーラムやポータルがあるのに、なぜ地元が Talent Network を宣伝チャネルとして選んだのか理解できませんでした。相手側もタレントネットワークのユーザー価値に魅力を感じたに違いない。タレントネットワークのユーザー価値がいかに大きいかを見てみましょう。

1. 正確なユーザーと広いカバーエリア

地元のトップ人材ウェブサイトの 1 つとして、当然のことながら地元の求職者を引き付けています。これはローカル フォーラムやローカル ポータルにも当てはまりますが、これら 2 種類の Web サイトはコンテンツが豊富で、Web サイトに大量のトラフィックをもたらす無関係なロングテール ワードが多く含まれているため、正確なトラフィックは実際には多少膨らんでいます。 Talent Network のローカル トラフィックの割合は、他の 2 つをはるかに上回っています。

この段階では、Talent Network のプロモーションは他のウェブサイトとは異なります。結局のところ、Talent Network は新しいものであり、オフラインへの依存度が高いため、Talent Network はオフラインのプロモーションと活動に重点を置きます。チラシは地域の隅々まで配布されており、インターネットサーフィンが好きな人だけをターゲットにしているのではなく、比較的広い範囲をカバーしています。

2. ユーザーはウェブサイトに強い信頼感を持っている

タレントネットワークは無料のサービスウェブサイトです。求職者は無料でその恩恵を受けることができるため、ユーザーの心の中にすでにイメージが定着しています。同時に、ユーザーは人材ネットワークに非常に詳細な個人情報を登録する必要があり、これにより信頼感がさらに強化されます。ユーザーが人材ネットワークを通じて夢の仕事を見つけた場合、信頼感は間違いなく強くなります。ユーザーが信頼する Web サイトを通じて広告を掲載すると、間違いなくその信頼感が伝わり、ユーザーが Web サイトや製品をより早く受け入れるようになります。

3. ユーザーの購買力は高い

通常、オンラインマーケティングを行う際、Weibo、QQ、フォーラムのいずれであっても、非常に優れたスクリーニング方法が見つからない限り、基本的に学生がこれらの方法の大部分を占めることがわかります。結局のところ、学生は購買力が強いグループではないことは誰もが知っているので、多くの人がコストを削減するために、プロモーション時にこの部分の不要なトラフィックを排除したいと考えています。

この問題は、Talent Network で非常にうまく解決できます。人材ネットワークの利用者は、これから就職する人、あるいはすでに就職している人たちであり、基本的には購買力のある成人です。人材紹介サイトを通じて仕事を探すことに最も慣れているのは、ホワイトカラー労働者です。このグループは消費者グループのリーダーでもあります。経営者として、これを好まない人がいるでしょうか?

4. タレントウェブサイトへの広告は比較的安価

トラフィックの点では、タレント ネットワークはローカル フォーラムやローカル ポータルと比較できません。前述のように、理由の 1 つは、これら 2 種類の Web サイトのトラフィックが少し膨らんでいることです。しかし、タレント ウェブサイトの広告スペースは、ここで挙げた 2 種類のウェブサイトよりも確実に多くなっています。どのタレント ウェブサイトを開いても、画像広告が画面いっぱいに表示されます。もちろん、これらの広告のほとんどは、このウェブサイトの採用ページへのリンクです。ローカルフォーラムやローカルポータルはトラフィックが多く、広告スペースが限られているため、かなり高価です。それに比べて、タレントネットワークでの広告ははるかに安価です。上記の利点と相まって、実際にはより費用対効果が高くなります。この点もユーザーにとってコスト効率が良いと言えます。

この記事はもともと Gaoyou Talent Network http://www.gaoyouzhaopin.com で公開されました。転載の際は出典を明記してください。

原題: 人材ネットワークのユーザー価値

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